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品牌主可以根据需求选择不同类型的KOC、KOL去做众测,KOC推荐更像是朋友与朋友间的推荐,更具亲切感;世界杯节日热点营销是品牌针对某一事件进行品牌宣传,以扩大品牌影响力。虽然KOC的粉丝总数与KOL无法抗衡,但是KOC的推荐更像是朋友之间的相互推荐,他们发布的内容也更带有亲切感和真实感。
“内容为王”一直是营销界的金科玉律,但如今,内容营销也早有升级。
在全民注意力逐渐向短视频阵地转移的今天,品牌主想吸引消费者,短视频已经成为无法绕开的表现形式与营销选择。同时,抓住短视频这一形式进行内容种草已然成为当下绝大品牌的共识。
面对短视频营销,相信品牌主也早已发现其内容上也在升级。前有红人博主可以将广告完全融入到自己的创意内容,并采用和创始人、代言人对谈等多种形式;后有品牌与知名导演合作,将其拍成更有内涵和深度的微电影。
但在营销人“勒紧钱袋”的当下,品牌短视频种草这件事情如何才能做到更具性价比呢?
善用活动营销
相较于文字、图片、语音,短视频对消费者兴趣、情感、意义感的召唤能力更为强烈。对于品牌而言,一个有创意的短视频不但能够带来品牌曝光度,进而可以促使用户对品牌产生喜欢、认同、认购,或者是自发传播。而在品牌营销过程中,新品营销和事件营销尤为重要,也是品牌扩大品牌曝光度,传达品牌理念的一种方式。
新品开箱视频
面对日新月异的消费市场竞争,新品出圈、种草之路尤其困难。如今市面上针对新品营销的打法,形形色色,单看别人的案例本身,都觉得挺好。但到底哪一个方法才适合自己呢?
新品打法有很多种,常见的有2种。传播campaign,业内俗称“高举高打”,但由于这种打法成本太高,并不适合追求高性价比的品牌主。内容种草,底层逻辑是从展现产品功能,到转变讲出用户体验,这种方法也是在品牌营销中最常见的。
尤其是随着短视频的发展,品牌的运用更为成熟。品牌主可以根据需求选择不同类型的KOC、KOL去做众测,KOC推荐更像是朋友与朋友间的推荐,更具亲切感;KOL更多代表一种品牌形象,可更好的传达品牌理念。
世界杯
节日热点营销是品牌针对某一事件进行品牌宣传,以扩大品牌影响力。例如近期出海品牌主都在筹备的“世界杯”、“双十一”、“黑五”等节日,热门节日本就有自带流量的体质。建议品牌主可提前规划节日营销高质量视频,以获取更多免费流量。
善用中长尾部红人
品牌想要打造高性价比的短视频来扩大品牌曝光量,可以与本地红人合作,共同打造短视频,可利用红人的影响力扩大品牌受众,提升产品销量。
在做品牌短视频营销过程中,很多品牌主都主张找头部KOL。对于预算不足的品牌主,中长尾部红人(KOC)更为适合。虽然KOC的粉丝总数与KOL无法抗衡,但是KOC的推荐更像是朋友之间的相互推荐,他们发布的内容也更带有亲切感和真实感。这就意味着,KOC虽然单价低于KOL,但内容质量优于纯UGC。
品牌只要合理选择KOC,并在平台上找到一套具有“性价比”的投放方式,也可以迎战海外市场。问题是,面对海外市场海量的KOC,品牌如何从中选出符合品牌调性、适合产品品类的KOC,其次还要完成博主对接、内容审核,甚至是修改细节等细碎的环节,这是一个非常耗费时间和精力的事情。
我们常说,时间就是金钱。所以,当你用了更少的金钱,是不是意味着要花费更长的时间?所以在此向你毛遂推荐润扬力量,润杨力量始终以内容创意驱动、整合全球红人资源,帮助商家高效触达目标消费群体,实现海外品牌口碑的提升,提升流量转化,促进销售长效增长。
覆盖全行业红人资源,满足品牌不同红人营销需求;高效配对不同类型的红人;根据品牌需求,提供高匹配度的爆款策略及脚本;职业影视拍摄团队,从导演组到后期剪辑一站式服务;全平台不同系列广告投放,实现跨圈层传播;组合比价方案帮助品牌降本增效。让品牌出海无忧,高效开拓海外市场。
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2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
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