很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
来源 | 互联网品牌官
作者 | 谷晓辉
编排 | 又耳
审核 | 又耳
倒不是说他们创意太简单,而是最基础的海报物料都能弄错,主打一个有钱任性。
远的不说,就今年年初,喜茶门店里一张海报两个人物手臂都能给画反了、左手右手也给画错,被网友发现后还登上热搜,直接表演了一波什么叫品牌社死。
有网友锐评:这杯喜茶喝下去,感觉真的可以长脑子。
还有5月份MLB的代言人橱窗海报,代言人张凌赫愣是在海报上被写成了另一位代言人虞书欣的名字。
咋的,这波是虞书欣整容了,还是张凌赫改名了?给我尴尬的原地抠出三室一厅。
到今天海报翻车案例这么多,但总有些品牌前赴后继为我们创造笑料。
说的就是你,平平无奇的互联网营销小天才,老乡鸡。
你看啊,海报上米饭、青菜、农家小炒肉、毛豆烧土鸡都正常,看着色香味俱全,但招牌鸡汤呢,怎么就只剩下了一个碗?
这总不能是设计小姐姐赶工太累给喝了吧……
话都到这份上了,老乡鸡赶紧去找了自家设计师,然后设计师说,这叫“皇帝的新鸡”。
这回答我真的笑不活了,不过没毛病。
毕竟现在21世纪,看海报没点想象力怎么行。
当然,老乡鸡评论区里也非常热闹。
有默默帮忙把鸡汤给P上的,甚至还掀起了一场老乡鸡“鸡汤”P图大赛。
有凭意念看海报,自动脑补的。
还有公开嘲讽老乡鸡,丢脸丢到全国人民面前的。
当然,咱们老乡鸡可是见惯了大风大浪,直接坦言还好自己“不要脸”,不然这波丢人可就丢大了。
其实到这里,看这件事就很有意思。
本来是海报出错的一场翻车事件,结果一句“皇帝的新鸡”愣是成了一场粉丝狂欢,忙P图的、傻笑的、分析的好不热闹。
将一场品牌事故扭转为一场品牌营销,对于老乡鸡而言,这可不又是一波免费热度嘛。
这咱也不好说,咱也不敢问,但能明确的一点是,无论是无心之失还是有意为之,老乡鸡在营销这块确实还是值得很多品牌学习。
因为你纵观这场事件,从翻车到提供笑料再到最后引发大量非负面讨论,老乡鸡既在不知不觉中拉进了品牌与用户的关系,还有一种将翻车事件扭转乾坤的既视感。
就好像网文里面主角天生资质差,但一路奇遇崛起,一句三十年河东三十年河西莫欺少年穷,读者都兴奋的跟嗑了药似的。
一样的道理。
如果这是无心之失,说明老乡鸡营销牛逼;如果这是有意为之,那说明老乡鸡营销已经不是一般的牛逼了。
前者只是借势而为,后者已经达到了造势的程度。
放到品牌营销这块其实很好理解。就比如今天出了一个热点事件,大家都去蹭热度,这就叫借势;但平时没有热点的时候,你能够去凭空创造一个热点,这就叫造势。
到时说不定大家都得来蹭你的热度。
蹭热点的例子太多咱就不举了,就举个造热点的例子。
同样还是老乡鸡,今年2月份在小红书发布了一条标题为《星巴克,对不起!!!》的笔记,图片是一片被撒了一地的星巴克咖啡,文案是“在老乡鸡后厨刷了一上午盘子,想点一杯咖啡慰劳一下自己,结果一不小心...@星巴克,真的对不起!”
说真的,这都属于非常基础、非常明显的碰瓷营销了,毕竟就算真的弄撒了咖啡谁会想到去官号上艾特对方来个道歉啊……
但老乡鸡就行,星巴克很快也来配合老乡鸡演出。
不知名网友建议:这不得联名出款鸡汤冷萃咖啡?
老乡鸡起了头,也等到了星巴克的回应,还继续为粉丝们带来了后续:为星巴克送上优惠券和道歉信。
到这里这件事的热度其实已经起来了,很多品牌也闻风而动,嗅到了流量的味道,就比如特步来到评论区调侃“鸡错(知错)就道歉是份好鸡汤”,还有用户主动艾特瑞幸,试图挑起瑞幸与星巴克的“战斗”。
到最后,一场老乡鸡简单的碰瓷营销,演变成了一场多品牌参与的品牌互动,用户也在老乡鸡的道歉、送优惠券中进一步拉进距离。
这就是老乡鸡的造势能力。
就好像今天这一张小小的海报,说不定也能撬动不小的流量。
像文章开头提到的那两个案例,没处理好就是品牌事故,像老乡鸡这样处理好了,那就是成功案例。
而在海报这块,其实老乡鸡玩过的花样还真不少。
最经典就是当初岳云鹏官宣成为老乡鸡代言人时候,老乡鸡直接整了一组乡土气息极其浓厚的代言人海报。
这土里土气的气息,和老乡鸡算是搭配上了。
其实无论这种海报,还是今天这场“皇帝的新鸡”都是一种营销能力的体现:会玩。
什么叫会玩?对于品牌而言,要能够自己创造出有趣的传播内容、能够自己打造出年轻的品牌态度,换句话说,其本质在于能够提供一个与年轻消费者深度沟通的方案。
会玩,是今天所有品牌营销最稀缺的能力。
而在这一点上,建议多数品牌都向老乡鸡学习。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)