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来源:万能的大叔
ChatGPT在全球刷屏之后,中国互联网公司掀起了百模大战。
但真正通过AIGC产品在社交网络火了,而不是靠老板吹牛逼的,似乎只有妙鸭相机。
有亿点点可惜,妙鸭相机虽然火,但并没有在朋友圈刷屏,距离成为“中国AIGC首个刷屏案例”,就差了一口气!
火了,一定有其厉害之处;可惜没有引发裂变,到底问题出在哪里呢?
那就更值得研究的,于是有了今天这篇点评。谈5点:
1、妙鸭相机是啥?
2、妙鸭相机为什么能火?
3、为啥说妙鸭相机没刷屏?
4、妙鸭相机这口气差在哪?
5、AIGC产品营销可抄啥作业?
其实是一款AI写真的微信小程序,号称是“生成一个专属数字分身”,
上传20张包含人脸或上半身的照片,支付9.9元,便可得到各种风格的写真,其效果要让海马体“失业”,反正让大叔挺惊讶的,原来自己可以这么帅。
万万没想到,第一批因为AIGC下岗的行业竟然不是公关和客服,而是人像摄影师。
如果用一句话,那就是:把曾经刷屏的案例,用AI技术去升级。
大叔觉得,妙鸭相机的这个做法,很值得其他AIGC产品营销去借鉴。
如果你体验过妙鸭相机,应该有一个似曾相识的感觉。还记得2017年的“军装照”吗?
这个h5至今都保持了“短时间内浏览人次最多的融媒体产品”纪录:5天超过8亿的pv,独立访客累计1.27亿,一分钟访问人数峰值高达41万。
之后的“模仿”案例不断,比如“民国照”,也引发一波朋友圈刷屏。
大叔认为,这次的“写真照”,在激发用户分享欲望的底层逻辑是一样的,也是其火爆的原因,这就是我在《刷屏》里重点提到的优越感,还一次性提供了3个优越感,分别是:
一个优越感是:“我多美”。
妙鸭相机给用户提供一个在朋友圈在维护自己人设的机会,你看,我多帅(美)!
另一个优越感则是:“我多潮”。
其实,还有一个隐藏版的“优越感”,应该是大叔的朋友、it圈公认的美俊男“三表”老师的带起来的,那就反串,男扮女装,充分展示了自己的多样性,并将社交货币拉满!
一箭三雕,妙鸭相机帮用户营造起来的如此棒的优越感,确实火了,但很可惜没在朋友圈刷屏,吃到这波裂变的流量。
你可能觉得我杠精了,大叔提供2个没刷屏的“证据”:
一个是微信指数,虽然“妙鸭相机”的搜索数据在一路飙升,但从数据来源看,基本全是公众号,一个关键数据“搜一搜”很低,这就说明:不少像大叔这样的自媒体都关注到了,并写了相关报道,但搜的人,比例很低。
另一个是专门做小程序榜单的第三方平台,阿拉丁指数显示,从7月17日到23日的周榜,在“图片摄像”这个类目,前30名都没有看到“妙鸭相机”。
当然,你可以说,刷屏本身就是一种“感受”,你的朋友圈和我的朋友圈又不一样,可能我的朋友圈刷屏了。
额,这个问题,我在《刷屏》里其实专门强调过,确实“刷屏”会存在差异感受,我们也经常会被自媒体标题里的“刷屏”所欺骗,但鉴于官方也没公布相关数据,第三方的数据如上。
因此,大叔个人的判断,依旧坚持:确实火了,但没刷屏。
大叔觉得有4个原因:
这是最可惜的地方。
老实说,朋友圈很久没有有一个真正刷屏的案例了,因此,大叔看到这个小程序很兴奋。
大叔是在7月20日晚上看到朋友圈和社群有人分享写真照,一顿操作之后,系统显示:你前面有4545个人正在制作数字分身,预计需要等12小时30分钟。
当天晚上,大叔在朋友圈里也看到,有多位微信好友晒出了等到10几个小时的截图。
大叔经常强调,微信朋友圈的裂变是真正的去中心化传播,其他平台都不是,只有微信朋友圈是。因此,要实现朋友圈裂变式刷屏,需要满足3个条件:激发分享+进入圈层+链路够短。
显然,“军装照”做到了,在建军节,对于没当过兵的人(圈层)来说,希望穿个军装来致敬节日(激发分享1),我点开这个h5,很快就能收到自己的一张军装照(链路够短),最关键吧,我穿上了军装照是如此英姿飒爽,我要让所有朋友都知道我帅(激发分享2)。
而妙鸭相机呢,输在了“链路”上,无法所见即所得,用户在朋友圈的分享裂变过程就会中止,或者变成一段一段的,无法实现1传10,10传100的几何级数增长,真正的朋友圈刷屏应该是洪水爆发,短期内引爆,而妙鸭相机却变成了“滴滴答答”(可能只有中年人才懂的梗)。
这个好理解,免费是王道,你不仅不免费,还要让我等这么久。反过来看,这就是大厂做AIGC产品社会化营销的优势,既有算力,也能免费。
根据媒体的报道,妙鸭相机公测开始在7月17日,并将最早一批用户生成内容放在了小红书,再从小红书引流到小程序。大叔还在学习小红书的内容生态。确实,从种草或者美图来说,小红书是一个不错的内容生产平台,在小红书发邀请码,我觉得没问题。
但从裂变来看,肯定是微信社群和朋友圈裂变才是核心渠道,毕竟,它本身就是一个小程序,并且需要激发用户分享欲。大叔认为,与其研究小红书,不如研究基于微信生态的用户圈层。
军装照有建军节,微信头像戴小红帽是因为有圣诞节,微信头像加上国旗呢是因为有国庆……你看,每个刷屏事件,都有一个大势,而传播需要借势,你借上了,就跟着刷屏了。从这个角度来看,妙鸭相机这个传播节点,并没有去主动关联毕业季啊,旅游季啊,听演唱会季啊……有点可惜。
至少从目前的情况来看,妙鸭相机的团队很低调,不希望接受任何媒体的采访,但却也因为隐私条款问题陷入了一次危机公关。
大叔觉得吧,团队专注做产品,这个心态是好的,做到再说,而不是先吹,也是很务实的做法,但创业团队的重视程度对公关的重视程度,显然不够。
大叔看到,已经有隔壁额媒体在担忧“妙鸭相机”昙花一现了,其实,大叔想说的是,你先“昙花怒发一次”再说吧。
在百模大战的当下,多少公关和营销案例,都是自嗨式传播呢……
其实上面说了,这里稍微总结下吧,讲3点。
1、选一个过去刷屏的案例,用AI方式去重新做一遍,比如升级用户体验,并关注有什么“大势”可以借势。
2、微信朋友圈裂变要关注分享动力、链路和圈层,你才能享受到微信的社交红利,缺一不可。任何能降低用户分享动力的阻力,都应该尽量减少,比如收费,等待。
3、重视公关,但不是过度吹牛和自嗨,企业要在“浪头”上学会秀自己,因为你好不容易冲浪抓住一次浪,别白浪费媒体对你的热情,所有现象级事件,媒体都是重要一环。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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