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来源:文案包邮
《消失的她》火爆院线,很多人看完后表示再也不信爱情了,说好的一生陪伴,到头来却是一场精心的谋算……
刚好在这个时候,小度发布了一组海报,海报主题很有意思,叫做《中年爱情图鉴》。
小度选择从“中年爱情”这个比较少被提及的话题切入,把一种理想的爱情状态,用文案娓娓道来。
文案像是“中年爱情”本身,没有轰轰烈烈和惊天动地,却让人感到舒适,诠释了一种最长情的浪漫——「陪伴」。
有多少鸡毛蒜皮的问题
就有多少不厌其烦的答案
——耐心,能修剪爱情的节外生枝
有时不理不睬
但一直不离不弃
——相守相伴,是不动声色的浪漫
想懂很多很多
让你说好玩好玩
——学识是荷尔蒙,是中年爱情迷恋的味道
总能记住每个纪念日
因为里面只能容下「两个人」
——爱有仪式感,爱到中年仍少年
到中年才知道
动人的情话
不是“我爱你”
是“我在呢”
——及时应答,有声就有安全感
很多人看过后表示“太真实了”、“这就是真实中年爱情的样子”,止于唇舌,却藏在心底,从轰轰烈烈到平平淡淡,从山盟海誓到柴米油盐,少了初遇时的怦然心动,却能在风风雨雨中相伴一生。
这组文案的巧妙之处,不仅在于对“中年爱情”的精准洞察,同时还有一层“双关”涵义,其实这里面的每一条文案,讲的也是小度本身。
小度品牌一直以来都在强调「陪伴」的主张,这次又精准抓住中年爱情的陪伴感与小度陪伴感的异曲同工,平时看似不显山露水,但在你需要时,总会及时回应你。
这种真实的中年爱情状态,刚好也是小度正在做的事情:回复永远及时,总是富有耐心,更新不倦,也懂得适时沉默。
用一种巧妙的类比,让小度的「陪伴」变得具体可感,生动鲜活,不仅是物理层面的陪在身边,更是情感层面的相伴心间。
如果说海报文案是用温情的陪伴,诠释中年爱情的相处之道,那么小度同步推出的广告片《中年爱情图鉴》,则是用一种小幽默,道出了中年爱情那种平淡中藏着的小欢喜,虽然平淡,却不乏味。
四个小故事,简简单单,但每一个都藏着包袱,让人忍俊不禁。
比如第一段中,丈夫问妻子看什么,妻子说:看你妈。然后亮出手机,原来是用小度关注着家中婆婆的病情,两人相视一笑,紧跟的字幕文案「中年人的爱情:管你妈……的事」。
第四段里丈夫谎称加班,结果在一个人喝酒,妻子浑身杀气冲进饭馆,本以为要吵架,结果她大喝一声:老板拿个杯子!然后和丈夫愉快地喝了起来。
有个很加分的细节就是,开始时画面是有点阴沉的,当妻子进来摸了摸丈夫的头,说“一起加个班”的时候,色调突然变得暖了起来。
这文案和剧情,算是把“反转”给玩明白了。
还有第二段里凶巴巴老板娘最后的娇嗔一笑,第三段里妻子怕小度太吵,最后却听着小度睡着。丈夫用脚给妻子盖被,妻子嫌弃他没洗脚,搭配的文案是「中年人的爱情:平淡,有味。」,直接让人笑出声了。
虽然是广告片,却深谙短视频的传播规律,有反转,有笑点,有意料内的温情,也有突如其来的抖包袱,用一种更容易被接受的方式传达了“中年爱情”的主张。
而小度呢,只是在恰当的地方融入了剧情,却又没喧宾夺主,默默陪伴在一旁,仅在需要时给到回应。
广告片在B站上线后,几个小时内播放量就破了百万,喜提B站热门。
截止到目前,总播放量已经达到了350万+,点赞超10万。评论区里一反B站往常的调侃画风,纷纷开启了走心模式。
还有年轻人表示也想要这种爱情:
五条海报文案,一条温暖中带着小幽默的广告片,讲出了中年爱情的方方面面,也从侧面表达了小度的“陪伴”法则,从中我们也可以看出小度一直以来坚持的品牌之道:
提到可口可乐,我们会想到“快乐”,提到苹果,我们会想到“改变世界”,提到宝马我们会想到“驾驶的乐趣”……如今我们提到小度,会想到的两个字,就是「陪伴」。
小度的品牌营销总是给人亮眼的感觉,看起来不很费力却总能正中要害,归根结底在于小度对于「陪伴」二字的持之以恒,当你用一句文案讲述“陪伴”时,它只是一个汉语词汇,当你用100句文案、无数的故事来讲述“陪伴”,这两个字就成为了小度最宝贵的资产。
“陪伴”是一个大词,如果文案只是单纯的一味重复,可能会变得空洞。因此小度总是在寻找各种角度,用不同的故事来赋予“陪伴”更丰富的品牌内涵。
比如《老杜》的“我一直都在”,比如《身边》的“你在身边就是圆满”,这一次又找到了“中年爱情”与小度相似的陪伴感,用不同的角度,不一样的情感,赋予「陪伴」具体可感的内容,让品牌的主张变得有血有肉,不仅是飘在天上的口号,也是直达心底的情感。
为什么「陪伴」两个字会如此动人?我们看它“一耳一口,一人一半,立在身旁”,陪伴是倾听,是诉说,是站在一旁默默陪伴,它藏着人与人之间最珍贵的情感。
当一个产品只能提供使用价值,那随着更新换代,它随时可以被取代,但如果它带来的是情感价值,那将很难被替代。
小度一直“陪伴”的情感价值,让产品与用户建立情感连接,实现内心共情,从而将品牌深植于用户心中,如此一来,所有产品追求的所谓“用户粘性”,自然就是水到渠成了。
真正能够影响深远的科技,其底色都是人的情感,正如小度的“陪伴”,这才是智能产品对人们最长情的告白。
而每当你呼唤“小度小度”时,收到的那句“在呢”,是我听过的最动人的文案。
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