很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
文|烧脑广告(shukewenzhai)
乐乐茶“发疯”的事情,大家都知道了吧?
6月下旬,乐乐茶推出新品“一拳打爆”系列,一次常规的产品上新,却掀起了巨大的声量,网友评论:“乐乐茶,别演我的精神状态了!”
“如果情绪也有‘潘通色’,那么今年流行的一定是‘发疯’”。乐乐茶本次上新,深得“发疯”的精髓。
打工人苦调休久矣,结合端午小长假的情绪起伏,乐乐茶化身疯狂打工人,设计了一系列网感十足的内容。
假日前,是疯的。假日前谁还有心思上班,于是一拳打爆工作、打爆肥肉、打爆工位,……延展热梗“一拳打爆地球”,乐乐茶成为打工人嘴替,还将“一拳打爆水果”的产品卖点植入之中。
假日即将结束,乐乐茶的新品发布同样极度暴躁;
一拳!榴莲!(榴莲生椰乳奶昔)就是要刺头,你管我
一拳!牛油果!(牛油果巴旦木酸奶)就是很牛,你管我
一拳!山楂草莓!(山楂草莓酸奶) 渣人退散,别管
一拳!芒果!(台农芒果酸奶) 看不惯我吗?我乐意
聚焦“我乐意,少管”的主题,乐乐茶在本次campaign中,以看似摆烂的姿态,精准描绘了消费者的工作、生活状态,让品牌和产品,成为消费者压力和烦躁的出口。
“上新了但是不想写文案!我乐意!少管!……说那么多也没用,去喝新品就知道了!”文案寥寥几句效果极佳,皆因视觉太具冲击力。
彪形大汉,张飞、李逵、鳌拜、蒙丹齐聚,或仰天咆哮,或怒目圆睁,表情狰狞好像能随时冲出纸杯来上一拳。全脸用力表情包大户和一贯清新唯美的奶茶杯,形成了强大的反差,是毫无疑问的视觉锤。
值得一提的是,可能是出于节约成本或是规避版权的考虑,四位壮汉均由高层和员工零片酬出演。这意外造成了爆笑的结果,真实的崩溃的打工人,是心酸100%,好笑1000%的。
坐拥周零,面对超长工作周,发疯杯正成为打工人的脸替。
除饮品上新外,乐乐茶还定制了大到能装人的XXXXXXL号主题袋作为互动周边。
在帆布包、蛇皮袋成为个人宣言的当下,乐乐茶的巨型周边不出意外的促进了销量,也引发了任何时间、任何地点、打工人都能掏出电脑、开始工作的讨论。小红书上,乐乐茶甚至专门设计了一组小故事,多维度阐释“我乐意,少管”的主张。
同时,乐乐茶在全国60家门店设置了一拳打爆沙袋,欢迎消费者到店买奶茶,发泄坏情绪,将发疯进行到底。
反常规的衍生物,制造出了意想不到的惊喜。
从乐乐茶CMO后续的专访来看,本次campaign创意由内部碰撞产出,模特由员工零成本出演,摄像团队由in-house人员负责,整体花费不超过一万元。项目已经上线了大半个月,消费者反馈和行业分析仍源源不断,可以说,这是一次小成本撬动大传播的成功传播。
究其原因,我们认为乐乐茶赢在两点:
● 抓住了群体情绪
发疯文学缘起何处,现在已经不可考,但过量的标点和emoji,超多的文字和梗图,建立起一种自由发言,随意发疯的行为范式,常见的“小时代文学”“甄嬛文学”“琼瑶文学”都属于此类。
“与其内耗自己,不如发疯外耗别人”,是当代人内心深处的真实写照,正如乐乐茶在微博所说:是的,我们疯了,没想到大家比我们更疯。
乐乐茶抓住了这股情绪,在年轻人面对调休不满的节点,以摆烂发言+震撼表情包+非常规衍生物的组合拳,将奶茶打造为坏情绪的放大器和通风口。
● 对快乐的深度理解
乐乐茶的campaign出街后,我们看到了不少广告人表示羡慕,“这项目竟然出街了”。
乐乐茶创意团队的大胆灵活值得称赞,但我们也应看到,任何campaign都不可能脱离品牌策略存在,乐乐茶的发疯绝非随意蹭个热。
在发疯杯的表情包背面,乐乐茶写了这样一句话——乐一乐,别管了!放轻松点!
在巨大的生活压力之下,发疯的内涵无限扩充,变成了一种反自证试的回答,一种阴阳怪气的直抒胸臆,从贬义变成中性,甚至略带褒义。
对年轻人来说,发疯和快乐并非两个极端,而是一体两面。摆烂也好,逃避也好,发疯也好,个人有个人的快乐,呈现当下的快乐,正是“我的快乐 就在此刻” 品牌理念的最佳落地。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)