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来源/直播观察
编辑 / B B
又是一年毕业季,又是一年高考时。
2023届高考,全国1291万考生为自己的青春交上了一份答卷。这不仅是广大莘莘学子人生的关键一战,也承载着千万考生家长期盼,以及社会各界的目光。
在短视频平台上,关于高考的各类话题源源不断地涌,无论是网络主播还是网友都在助推着“高考”相关的流量一路走高。
在众多视频和主播当中,“网红名师”张雪峰格外引人注意,从之前的“新闻无用论”,再到“张雪峰式”填报志愿的讨论,他无疑成为了这场流量盛宴的最大赢家。
从5月开始,张雪峰的直播间就不断有考生家长涌入,急切地想要咨询考生志愿如何填报,以便在成绩出炉后获得一个最优解。
大多数时候,张雪峰像一台人形大数据机器,家长输入孩子的地域、成绩、选科和基础的兴趣方向,他问几个简单的排除法问题,就能够导向一所或几所高校和专业,并且顺带告诉你将来的就业方向、薪资水平以及是否需要考研。
因为在大多时候,张雪峰的填报逻辑是从志愿出发,直奔未来工作就业,因此在说到很多专业时,张雪峰的言论都带着不少争议。
于是,类似“家里没有企业要管理的别报管理”“家里没有资源的别报金融”“想上外交学院将来当外交官?天黑了适合做梦”等,具有话题性的直播间连线片段,被剪辑成短视频在互联网上传播。甚至连半年前直播中,发表过的“新传天坑专业”的言论也被网友挖出。
当时,一名家长来到张雪峰的直播间咨询,说自己的孩子高中理科模拟考了590分,能不能报新闻学专业?
张雪峰说,“590分报新闻,怎么想的,建议直接把孩子打晕。”“别报新闻,从中国本科专业目录里面闭着眼睛摸一个都比新闻好。”
随后,“新闻无用论”的话题引爆舆论,众多大学的专家学者也加入到讨论当中。而张雪峰也多次回复此话题,还态度坚定的表示:新闻专业别的不说,就业是真的不行。
然而,随着更多人加入讨论,网友的关注点逐渐转向到张雪峰的收入、公司。可就在这个关键时刻,张雪峰突然就病了,并且关闭了评论区,原因是长时间工作过度劳累。
当然,都是吃五谷杂粮的,谁能不生病呢?
事实上,作为与一个对信息高度敏感的网红,张雪峰也该“病”一下了。
张雪峰原名张子彪,1984年出生于黑龙江省齐齐哈尔市,举手投足透露着典型的东北式幽默。在郑州大学读本科时,就擅长社团活动和各类演讲,大学毕业后,他加入海天考研,投身到考研辅导行业中。
因为一口自带喜感的东北口音,张雪峰的课程受到了很多学生的欢迎。随着名气渐高,张雪峰开始在全国各地走穴,并借助这样的机会了解各地高校的现实情况,以及就业前景。
后来,他离开海天考研后,将重心放在了考研辅导和高考志愿填报的线上教育上。并在2016年凭借《七分钟解读34所985高校》的讲课视频走红网络,他的《你离考研成功,就差这一本书》也成为同年的畅销书。
成为网红后的张雪峰也没闲着,隔三差五就用自己的方式撩动着网友的神经,比如之前引发网友轰动的“北京大逃离”,
当时他发微博宣布告别了奋斗14年的北京,并感慨“北漂14年,因为没有北京户口,逃离北上广”。
而当时,正是全国一线城市年轻人纷纷转战二线城市,大喊着“北上广不相信眼泪”退居苏杭的人才迁移之时。
要知道,一个全网爆红的考研名师,都大喊着逃离北京时,这不仅引起网友的共鸣,更是令许多人不胜唏嘘。
可是就在舆论把事件推向高峰时,张雪峰的回应来“离开了北京,并不是说,就过得不好了,我真的就只是搬了个家,不用给我上升那么多高度。”
这和告病停更是不是如出一辙?张雪峰善于制造话题、引发争议,又能敏锐的在热点变成炸点时见好就收。
也正是凭借这身功夫,张雪峰从一个名不见经传的机构老师,变成了网红名师,又从微博的百万大V,变成了抖音的千万主播。
事实上,作为一个全民性的大考,每一个全民关注的高考热点,都能在短视频平台上形成了不同范围和影响力的讨论热潮。而以往万人夹道欢送、花式横幅加油鼓劲、各地警车护考等内容带来的流量,也早已无法喂饱主播们的胃口,类似张雪峰这样的志愿填报老师,更是挤满了整个赛道。
在抖音搜索“高考志愿”,排名在前的账号基本上都是指导考生填报志愿,并以此提供付费咨询服务、兜售相关商品的“老师”们。特别是最近高考成绩出炉后,各位“老师”堪比带货主播,每天多场直播售卖志愿填报服务。
眼下,张雪峰依靠自己对热点的把控,以及矩阵账号分发的直播切片,张雪峰在短视频这个赛道上一骑绝尘,与张雪峰相关的账号粉丝特一路高涨。其中,“张雪峰老师”粉丝1777.7万,“张雪峰讲升学规划”324.8万,“张雪峰说考研”300.5万,还有其他3个粉丝超过100万的账号。
但直观不敢肯定像张雪峰这样的“老师”们能否真的帮助考生规划好未来这一段人生路,也不知道当中有多少人是在浑水摸鱼,唯一可以肯定只有他们满足了不少家长的“志愿焦虑”。
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