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2023第十一届TopDigital创新营销盛典倒计时2天!盛典将于6月29日与大家正式见面!
除了精彩纷呈的峰会、展会外,年度创新大奖PK也是吸引全行业共同关注的重磅环节。盛典当天6家企业将进行现场PK角逐,特邀评委与全场专业人士点评投票,千数案例中仅取三席获奖。
今年的盛典,TopDigital期待大家的加入,一起见证年度创新大奖的产生!
年度创新大奖PK,作为每一年TopDigital创新营销盛典的特别奖项,旨在挖掘行业创新力,让优秀的营销作品得到更专业、更权威的营销鉴赏。
今年,TopDigital组委会对来自675家企业的3052件案例进行了整理,通过行业评委们公平、公正的评审,甄选出金奖中得分靠前的6席进入终选。在盛典现场,提名的6件作品将进行7分钟的展示答辩,PK后角逐出最终三席年度创新大奖。
同往年一样,TopDigital组委会对盛典的现场观众开放「投票环节」,如果你也想现场见证年度创新大奖的激烈角逐,为喜欢的作品投上支持的一票,欢迎购买门票,盛典名额有限,即刻扫码抢位!
那么,详尽的年度创新大奖候选名单和案例综述如何,让我们一睹为快!
参赛企业:凡喜互动
参赛案例:《饿了么冬至时令营销》
饿了么借助冬至事件营销,结合传统文化的“年轻传承”,用高频次的市场营销沟通,打造“24节气跟着饿了么放心点”的品牌心智,建立平台的陪伴感和用户的期待感。其中,核心创意是借用杜甫诗句中“冬至阳生春又来”作为开篇,通过杜甫和学生的对话引出“千年之问”。视频通过微博、微信及视频号等多平台发布,深入触达消费者群体,引发了大家关于冬至的讨论。视频视频总播放量近200万,所在话题全网总阅读量13亿+,互动量120万+。
参赛案例:《一场狂卷老板的发布会》
益禾堂以类似发布会的形式,官宣咖啡新品牌、雪糕新升级、果农计划、乡村爱情联名等多项品牌新动作。TVC制作过程跨越4000公里,邀请老板拍摄《一场狂卷老板的发布会》,并以“胡总语录”形式输出朴实且富有感染力的slogan海报,辅之小程序发送22222张盲品券,全平台铺开热度,邀请网友共创,参与“玩坏”老板。《一场狂卷老板的发布会》TVC通过时下年轻人感兴趣的“反内卷”主题,在微博、抖音、小红书等平台曝光均过亿,多家蓝V媒体及行业媒体主动传播,从而让益禾堂“好喝会玩”的品牌调性更为深入消费者的心智,吹响品牌年轻化的号角。
参赛企业:denstu X
参赛案例:Nescafé雀巢红杯自习室
面对众多新生代本土咖啡品牌的入局,雀巢咖啡急需聚焦Gen Z群体,焕活品牌形象。持续拉动品牌在Gen Z中的认知与偏好,从而激活新的生意增长引擎。
dentsu X洞察到,对于Gen Z而言,云备考是其2022年的常态。当“并肩奋斗”的沉浸氛围变成了独坐桌前的“孤军奋战”,他们更需要分享与陪伴。雀巢咖啡面临的挑战,是如何适时占位高考场景,深度对话考生,在一众高考营销品牌中脱颖而出。
dentsu X 帮助品牌做持续深化、落地化的“红杯自习室”品牌IP,并将其拓展至更多媒体场景,做到红杯自习室IP icon化,旨在占位高考场景,拉动初尝,做年轻人的第一杯咖啡。该项目帮助雀巢咖啡成功拉动消费者年轻化百分比逆势增长2%,线下销量同比增长16%,引流电商61万次,同比去年增长641%。
参赛企业:蓝色光标数字营销机构
参赛案例:拉面范——一桶泡面让中国涌现了300万“富豪”
拉面范,一个新锐泡面品牌,如何让该品牌在市场上瞬间有知名度?蓝色光标数字营销机构洞察到国人吃泡面时,习惯性选择一件物品压在泡面上,以防漏出热气。而盖面的物品千奇百怪,充满趣味,蓝色光标数字营销机构意在调动富有创意的消费者想法,发起#炫“富”压面范,号召大众一起PK,用Noodles登上Forbes压面排行榜。欲知更多细节,请关注2023第十一届TopDigital创新营销盛典,现场带你解锁更多新鲜好玩的吃面style。此次活动吸引300多万人参与,视频总播放量超过5000W+,引发话题曝光量超过6. 2亿。
参赛企业:微博
参赛案例:兰蔻小黑瓶立夏节气破圈之旅
兰蔻明星产品小黑瓶在立夏时节进行复推,围绕换季用户对肌肤问题关注度高且主动种草的应急产品,欲将小黑瓶打造成为“换季必备精华”。在此背景下,兰蔻合作国家地理杂志打造的《小黑瓶的四季之旅》视频素材配合推广,借助微博平台进行#立夏#IP合作,借势传统节气热点破圈;利用明星矩阵发声,圈层大V参与带动传播扩散;构建原生沟通内容场,引导UGC情绪共鸣。
在立夏节日热度的助力下,广告TVC累计2000W+观看、2W+互动,3700+明星及头部大V围绕晒照、摄影、美食等话题展开的互动。与此同时,美妆大V带#立夏#话题发博种草,让兰蔻小黑瓶在用户讨论中获得11.3亿+话题曝光。普通用户互动占比高达83.26%,话题正面声量占比100%。
参赛企业:众引传播
参赛案例:跨圈层“真诚营销”冷启动无痕种草打爆全网
适乐肤初进中国市场⾯临内外兼“忧”的局⾯,如何让适乐肤突出重围、克服迷茫,强势出圈?众引传播洞察到护肤圈正经历浪潮过后返璞归“真”,圈内对功效护肤的关注正盛⾏,亟需⽤真实打动消费者。面临此情,众引传播助力适乐肤C乳在国内推出三味“真”⽕并顺势出圈,包括返璞归真的产品卖点、打出真实有效的底牌背书、真诚的⼈讲适乐肤故事。
众引传播为适乐肤打造的跨圈层“真诚营销”,让适乐肤&适乐肤C乳在淘宝站内关键词的搜索猛增,较之前的平均搜索增加了超 370%,在天猫修护乳液榜单中,3榜均是 TOP 1。同时,小红书和抖音双平台对保湿、修护的产品功效认知程度深,全⽹对C乳的⼝碑好评度⾼。
为确保盛典的权威性,TopDigital组委会坚持对评委团的高要求,邀请在各行业为推动营销创新做出贡献的领袖与新星,担任评审工作。今年盛典的年度创新大奖PK环节,评委团成员由学院的学术教授、知名国内外品牌CMO、营销负责人等资深营销从业者、媒体平台、4A广告公司与服务商的管理者构成。评委团将对参赛案例进行多视角观测、讨论及评选,给出专业、权威的评定意见。
同往年一样,今年TopDigitl组委会对盛典的现场观众开放「投票环节」,如果你也想现场见证年度创新大奖的激烈角逐,为喜欢的投上支持的一票,欢迎购买门票,盛典名额有限,即刻扫码抢位!
期待大家齐聚2023第十一届TopDigital创新营销盛典,让我们共同见证年度创新大奖的产生!
距离盛典举办仅剩2天,活动名额有限,极速抢票,扫码抢位!
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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