APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信发布重磅新规!公众号不能私自接第三方广告了?详细解读
2023-05-30 09:00:00

来源:运营公举小磊磊

2023年05月24日微信官方发布了一条通知,其中提到,在2023年06月30日后,公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务,如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容,应通过腾讯官方广告平台进行发布。

若未通过腾讯官方广告平台发布,平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。

这条通知可以说是行业重磅“炸弹”,根本性改变了公众号运营者接广告,品牌方/广告主/客户/甲方(以下简称广告主)投广告的方式,直接影响到了运营者接广告的频率及收入。

我的账号每年都能接到几十条广告,很大部分收入依托于广告投放。这方面经验丰富,接下来将详细剖析,这条通知对公众号和广告主有哪些影响。

很多公众号从业者好奇:

1)以后账号该怎么接广告?广告主怎么投放广告?

2)这是否意味着账号不能私自接单了?发布哪种广告不需要走平台?

3)接广告是不是变麻烦了?赚的会不会变少?

4)广告公司/派单平台会不会受到影响?

在通知里提到,微信4月25日发布《关于微信公众号营销内容合规规范的通知》后,还是有很多运营者没有对广告进行“广告标识”,有诱导营销、虚假广告等问题出现,所以才采取了这个措施。

本质上,这条通知是微信官方希望运营者和广告主合规运营,避免涉嫌欺诈用户及消费者,将商务合作变得合规及透明,提高公众号及运营者的变现能力。

目前,只要公众号粉丝数超过500就可以开通流量主功能,在公众号后台左侧导航栏中有“流量主”按钮,点击进入流量主版块。

选择“互选合作”,意味着可以和海量广告主对接合作,也就是接受广告投放。对于没有商务能力,不太懂怎么商业合作的账号,这肯定是个利好功能。

微信发布重磅新规!公众号不能私自接第三方广告了?详细解读

选择“互选广告设置”,可以设置公众号的广告报价(除此之外,如果还运营了视频号,在相应后台也可以设置)。

例如可以设置头条图文价格、非头条图文价格等。目前有三种类型,“原创定制”、“供稿直发”和“种草合集”。

前面两种就是字面意思,大家都懂,大多数广告都是这两类。第三种合集指的是创作者的一篇文章中,将展示多个客户的推广内容,如种草清单等内容形态(类似于局部位置贴片广告)。

微信发布重磅新规!公众号不能私自接第三方广告了?详细解读

与此同时,还可以设置广告档期,几月几号能接广告/不能接广告,设置财务收款账户(企业主体需对公账户)。

再设置公众号的领域标签。不过我觉得单个账号能选择的类型太少,不太能完全展示公众号的特点。

微信发布重磅新规!公众号不能私自接第三方广告了?详细解读

微信发布重磅新规!公众号不能私自接第三方广告了?详细解读

全部设置好后,账号就会出现在“腾讯广告互选平台”。广告主可以通过它,搜索到公众号了,然后进行投放下单。

很显然,这个平台利好公众号及运营者,因为可以匹配到海量的广告主,没有中间商/媒介。

腾讯作为中间方平台,会处理好排期约定、广告发布、甚至包括广告主汇款,账号运营者纳税等非常重要的步骤/问题。

微信发布重磅新规!公众号不能私自接第三方广告了?详细解读

广告主入驻,可以点击“广告主”按钮,进入该版块,提交广告主身份。选择经营类目,提交营业执照等材料/证书,大约2个工作日就能审核出结果,通过或失败。

微信发布重磅新规!公众号不能私自接第三方广告了?详细解读

提交通过后,点击“互选合作”,就可以进入“腾讯广告互选平台”。

可以查找海量公众号/视频号下单进行投放广告,也可以直接搜索某公众号投放,甚至可以搜索关键词,展示出大量相关的公众号。

微信发布重磅新规!公众号不能私自接第三方广告了?详细解读

要注意的是,平台上会显示账号的区间粉丝数,例如10W-50W,100W。甚至还可以显示用户画像,地域信息,年龄段等。

这个数据是完全真实的,不会作假,对于公众号和广告主都是很友好的,不会欺诈广告主,不会曝光公众号的精准粉丝数。

点击下单,就可以选择“原创定制”、“供稿直发”等合作类型,显示的价格不一样。与此同时,腾讯平台收取的5%服务费会直接加在费用中,由广告主承担。

微信发布重磅新规!公众号不能私自接第三方广告了?详细解读

微信发布重磅新规!公众号不能私自接第三方广告了?详细解读

实际上,在抖音及小红书等平台,平台作为中间方对接账号与广告主,已经是非常常见的事情了。

抖音有星图平台,小红书有蒲公英平台。自媒体账号报价透明,广告主通过平台投放,运营者接单赚钱。

广告主入驻官方平台,投放广告,有一定门槛。例如需要提供某些特殊资质,投放一些标题党/文案有噱头/不是很合规的广告,比如个人非企业蛇粉投放广告等,这会劝退一批广告主。

官方平台作为中间方,抽取一定服务费,会让广告主考虑是否要直接对接运营者投放广告,或者认为账号是否值这笔钱。

例如广告主通过腾讯广告互选平台进行商业内容合作,需要多支付合作金额的5%。

5000元的广告投放5000元,平台就会抽取250元服务费,广告主会把这笔服务费算在投放的账号上面,作为整体预算,就会考虑值不值。

这在较漫长的一段时间内,我推测3-6个月甚至更长,一些公众号的广告单数会所有降低,广告总体收入会降低。当双方逐渐适应这种合作模式后,可能会恢复,广告总体收入才会提高。

那么是不是所有的广告,都必须通过腾讯广告互选平台合作呢?在我看来,按微信这条通知解读,显然不是。

通知里提到“公众号运营者与第三方商业合作,附加购物链接”。第三方指的是没有关系的广告主客户,如果发布的广告/产品/业务是自己的,显然不是第三方。

我认为,如果公众号的主体和投放广告的公司主体是相同的,两边实际运营主体是同一个公司,就不需要通过互选平台合作。

所以很多新媒体朋友询问我,在小鹅通/有赞/知识星球等平台开通了自己的店铺,在公众号售卖相关课程,但提供的是第三方连接,这算不算第三方广告?

我认为,推广者和实际获利者是同一主体,就不是第三方广告了,也就不需要通过互选平台合作了。

当然还有一些特殊的情况,有待确定。例如集团找子公司的账号投放广告,是否是第三方?控股公司找被投资公司的账号投放广告,是否是第三方?

如果投放的广告,没有购买链接。而是微信二维码、联系方式等,也不需要考虑这条通知。

如果广告中包含了“二维码跳转到购买链接”,就不确定了。因为提供的不是购买链接,也没有在”阅读原文“中插入购买链接,而是提供的二维码图片。

通知里并没有提到二维码这个概念,这点就有待观察了,看看今后有没有因此违规的消息。

最后,如果没有按规定发布,平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。

显然是会删除相应广告,限制账号我认为是短期封禁账号,例如1天,3天甚至更久,或者屏蔽群发功能。

在我看来,从现在开始,运营者和广告主都应该尽快入驻互选平台,提前适应这种合作方式,才会利好双方。

你对这条通知怎么看?

运营公举小磊磊
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营公举小磊磊
运营公举小磊磊
发表文章261
15万新媒体人的运营学习平台
确认要消耗 羽毛购买
微信发布重磅新规!公众号不能私自接第三方广告了?详细解读吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接