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文|烧脑广告(shukewenzhai)
五月还没过完,但最出圈广告奖,已经可以颁发给Fendi X 喜茶联名。
从广告人的角度来看,喜茶固然赢很大,缺失的品牌表达却让本次联名变得食之无味。此外,本月有太多精彩案例了:黄金周,承接的出行热潮;青年节,解析时代命题;立夏,迎来蓬勃生机;母亲节,延伸母职的多元议题……热点和话题齐飞,每天都有新精彩。
看过100+广告,我们精选了五个宝藏创意,给你的五月,带来一些新鲜感。
作为闲置交易平台的闲鱼,可能有竞对,但作为“年轻人兴趣交易社区”的闲鱼,真的没有平替。特别是对于广告人来说,思维停滞时找点消费趋势,灵感枯竭时看点新潮生活,缺乏数据时估量话题热度,闲鱼确实离不开。
最近,闲鱼迎来了全方位的产品升级和战略升级,“多面闲鱼,每一面都新鲜”正吸引更多年轻人涌入。
“海鲜市场”终迎“官宣”,把热点话题做成了买卖。
在很长一段时间里,海鲜市场是闲鱼的江湖代称。本次,闲鱼借助已有心智,将旧名称变成新场景,位于闲鱼首页左Tab。在概念视频中,“#”作为话题的开端,展开新场景,也作为渔网的最小单位,秀出了闲鱼热点洞察力:#阳台烟花景观位、#网红烧烤代排队、#新发球鞋中签出……外部热点在闲鱼发酵,用户的鲜活创造力打造了独家的交易新玩法。
海鲜市场,只是闲鱼战略升级的一部分。会玩社区、信任与服务体系等新产品,严丝合缝地融入闲鱼已有业态,带来全新体验;迭新的理念,在每一次镜头翻转中,与当代年轻人的多元活力生活联系在一起,感受一直鲜活。
在视频的最后,闲鱼说:“有多少个新鲜的人,闲鱼就有美好的多少面。”
——总用户数破5亿,平均每2位中国网民就有1位参与过闲置交易,近1亿发布用户数, 95后占43%, 00后占22%。这也解释了,为什么闲鱼能成为Z世代的标配APP。
更值得一提的是,FY23财年,闲鱼平台促进碳减排量超300万吨。作为全民低碳生活的引领者,闲鱼正在发挥更重要的意义。
榴莲,绝对是五月的话题水果。
贵价水果上市,突遭直播间搅局,人们搜寻哪里能买到物美价廉的榴莲的同时,开榴莲盲盒偷偷窜上话题榜。人们戏称这是更适合中国宝宝体质的赌石游戏,“报恩榴莲”和“报仇榴莲”说法开始流行,“几房”成为衡量榴莲品质的外显标准。
将榴莲作为拉动业务增长的爆品,美团外卖版「莲家」官宣跨界,专卖好房榴莲。选择已有认知基础的“房数”,作为连接话题和品牌的共性符号,一脸懵的用户点进来,也能会心一笑。
令人眼前一亮的创意之下,美团外卖将用户体验做到了最佳。有一本正经的挑选攻略,“精装好房”“原产地好房”“多居好房”等趣味的干货,以极高的制作水准,生动地传达了“上美团外卖,好房榴莲平均30分钟送上门”的平台优势;
有美团小哥仿照房屋中介,在10+社区支起了驻守牌,榴莲头盔成为了辨识度极高的风景线;
有“房产证”,下单榴莲即赠,仪式感拉满;
还有深度合作果商的店铺改造房屋,拓展线下场景,店铺抽奖活动,也能拉起“不靠爹不靠娘,自己全款买套大四房”的爆笑横幅。
线上攀升的热度和线下实打实的销量,证明了创意的有效。
ubras七周年生日之际,品牌做了一件小事,为旗下内衣产品定制的特殊衣标——“小粉标”, 提醒女性在试穿内衣的这一刻,立刻开始乳腺自检。
可能很多人已经注意到了,乳腺癌离我们的生活越来越近。媒体科普和名人自陈的背后,是乳腺癌已成为全球第一大癌症,且患者超过99%都是女性。
对于乳腺癌来说,预防,就是最好的治疗。作为衣标的小粉标,贴心地帮助女性完成一个合格的自检,详尽的乳腺自检步骤,中英文配合插画输出,贴心且细致。作为知识科普,小粉标找到了乳腺自检的最佳时期,女性不必额外脱下衣物,也不必专门站在镜子前,在试穿时顺手就将自检做了,这大幅降低了对镜自检的门槛。
值得一提的是,早在2021年,ubras就成立了子品牌ubras care,这是一个专为乳腺术后、年⻓女性等“小众”人群服务的品牌。但比起让更多人知道、使用ubras care,品牌更希望大家可以永远用不到它。向更多普通女性普及预防乳腺癌,从而帮助到更多的女性,才是这次传播的最终目标。
在今年2月的品牌升级宣传片中,ubras说:“女性的自由不是泛泛而谈的自由,而是一个又一个具体的自由。”从第一个推出无尺码、到推出第一件软支撑、第一件肌底衣,ubras用一个个具体的产品,解决了女性的切身痛点,小粉标续写《让身体先自由》的新篇章。
世上不止妈妈好,看到这句话先别皱眉头,因为这出自始终坚定推动性别平等的珀莱雅之口。
去年,珀莱雅提出“家庭责任不是‘仅妈妈可见’,每一份爱都应该在场”。今年,珀莱雅继续关注妈妈们的境遇,从一首耳熟能详的童谣入手,展开今年的母亲节创意。
《世界只有妈妈好》,这一句“妈妈好”背后,是无数看得见和看不见的家庭责任。特别是日益精细化、专业化的育儿方式对母职提出了更高的期待,育儿知识、大小家务、家庭和睦、工作出色……这些“好妈妈”的标准逐渐成为社会大众的统一认知,也被妈妈们内化以此要求自己。
珀莱雅对传统观念发起冲击,“有些好只有妈妈做得到,但世上不该只有妈妈”,珀莱雅的短片振聋发聩,对家庭责任和母职提出了新思考。
为了让妈妈的好被看见,珀莱雅特别制作了一条送给全家人的围裙,并附上“我家的围裙”使用指南,让看得到的体力劳动可计算,让看不见的精神劳动被看到。
此外,珀莱雅重新填词了《世界只有妈妈好》,珀莱雅呼吁每个家庭成员不仅可以看到“妈妈的好”,还能回应妈妈的好,妈妈同样需要被照顾,需要感受到来自每个家人的爱与好。
珀莱雅持续关注“母职”背后的女性真实困境,通过持续的深度探讨,推动观念改变,重塑家庭劳动关系。
1998年1月,宜家在上海开设了中国大陆的第一家商场,四分之一个世纪过去,宜家真正见证并影响了一代人的生活方式。25周年庆,宜家推出限定新品、美食,还在上海静安城市店开设了绝绝紫的“家”年华展览,持续解构家的命题。
在品牌端, 宜家从热销单品冰淇淋切入,记录了过去和现在,男孩女孩们购买冰淇淋的故事。通过始终1元的冰淇淋,传递品牌始终如一的价值观。结尾设置的小反转让人忍俊不禁,在稍显常规的广告中增添了一抹亮色,更侧面说明了宜家惠及千家万户。
在围绕BRUKSVARA布瓦拉系列产品的传播上,宜家恢复其一贯乐子人的属性。广告以不正经的新闻报道为载体,宣称“拒售亿万富翁”。因为总穿老三样的富豪们,根本用不上BRUKSVARA强大的收纳功能,因为一夜只睡4小时的富豪,根本体会不到BRUKSVARA布瓦拉床品的用心。
“拒售亿万富豪,只售亿万大众”,宜家又整上了标新立异的新活,轻松诙谐的广告,轻巧地传递了新品的自在舒适和强大收纳的卖点。
除了以上五个案例,小红书创新媒介的“外滩猫街”,Nike十足热血的“一生只有一次耐高”,快手“送你23个春天”,天猫开辟“好运提取处”,还有圣贝拉孕期博物馆“筑所”等一系列母亲节创意同样值得一看,五月创意水准之高堪称上半年之最。
你最喜欢哪个创意,欢迎在评论区告诉我们。
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2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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