很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
越南人口结构呈现年轻化,年龄在35岁以下的人口占半数,是东南亚地区网络普及率比较高的国家,社交媒体在当地的使用率为73.7%;加之越南的网红非常多,且约77.28%的越南网红活跃在 TikTok 平台,是东南亚地区网红活跃度最高的国家,因此tiktok的直播与短视频在越南市场都有着巨大的潜力。
本文聚焦2022年10月-2023年4月TikTok越南市场的销售数据来俯瞰行业基本盘、洞悉热销与机会品类、分析小店竞争格局与达人生态。
从tiktok电商各主流销售国家的销售额表现来看:印尼以断层式优势高居第一,市场份额维稳在35%以上;且受斋月、开斋节等节点利好因素加持,拥有众多穆斯林群众基础的印尼、马来西亚在2023年3月、4月的销售额大幅拉升,增长势头强劲。
泰国、越南在2022年10月-2023年2月期间胶着上行,至2023年3月泰国才与越南拉开距离,占据第二宝座。
从TikTok电商越南市场每月各品类的销售额排序变化来看:女装与女士内衣、美妆个护、男装与男士内衣是永恒的热销品类,包揽了TikTok越南市场每月品类销售额TOP3位置;而食品饮料、母婴用品、保健等品类的销售额排序增长迅猛,是近期发力品类。
从2023年4月TikTok越南市场女装与女士内衣主力细分品类赛道销售额TOP1000商品中,各价格段商品数的分布情况来看:
女装与女士内衣主要细分品类赛道的第一畅销价位段均为客单价4-8美元,且其该价位段的商品数占比均在四成以上,优势明显。
受成本和消费者心理预期等因素影响,女士上装、女士连衣裙、套装与连体衣的第二畅销价位有所差异,女士上装的第二畅销价位段为客单价0-4美元;女士连衣裙、套装与连体衣的第二畅销价位段为客单价8-12美元、12-16美元。
(1)删繁就简、纯色展现了女士上装极简的核心风格
T恤、衬衫是本月女士上装的热门单品,其中越南消费者对T恤的消费崇尚简约、好搭配,无需繁杂的裁剪和图样;
衬衫方面,宽松版型、纯色的极简衬衫受到追捧,其在打造出休闲随性感觉的同时,亦凸显女性优雅时尚的气质:
炎炎夏日具有防晒功能的防晒衣亦不能落下。
(2)职场通勤、日常休闲、潮流辣妹三大风格主导女士下装市场
随着多元生活方式的回归,人们为特定场景进行服饰消费的仪式感更加强烈。职场通勤、日常休闲生活、潮流出行三大生活方式成为越南女士下装的核心消费场景,具体来看:
不论是小脚西装裤还是宽松的西装阔腿裤,其简单利落的剪裁设计,和毫不费力的百搭性能,都深受众人青睐。其中,小脚西装裤更显高显瘦,适合职场日常通勤,给人干练又精致;而西装阔腿裤包容性强,既能塑造职场人设,又能通过流畅的线条让腿型更好看,打造休闲、慵懒的氛围感,在许多场合都非常实用。
在日常穿搭中,自然以“休闲舒适”为主,其中,最受欢迎的有经典牛仔裤和版型宽松的抽绳休闲裤。
在潮流辣妹穿搭比拼中,脱颖而出的有打底裤、工装裤和牛仔短裙。其中,简约时尚的打底裤是时尚单品里的轻骑兵,轻盈舒适好穿,在打造身材线条方面有很强的优势;而两侧搭配了多重口袋设计的辣妹工装裤,兼具前卫感与舒适度,亦深受众人喜爱。
(3)显贵黑、清新白、暖调棕成为夏季女士连衣裙的畅销色系
纯色连衣裙依旧经典,既能凸显细节美感,又能彰显“简约大气、优雅得体”的时尚韵味,其中显贵黑色、清新白色、暖调棕色成为夏季女士连衣裙的畅销色系。
细节设计上,无袖、吊带露肩、泡泡袖、复古方领、polo领等都备受消费者青睐。
短款连衣裙来看,复古方领配上泡泡袖短款连衣裙,性感显身材的同时显得很复古高贵、减龄。
长款连衣裙来看,第一、二款连衣裙抛弃繁琐,无袖搭配略微喇叭形的修身设计,凸显穿着者优美流畅线条,自带优雅高贵范儿,是夏季的热销着装单品;此外,吊带露肩搭配泡泡袖、方领搭配吊带长款连衣裙彰显女性的妩媚和柔美,亦备受青睐。
大秀身材的夏季,身体护理不可忽略,温和平价的脱毛膏、去角质功能的磨砂膏、含有烟酰胺美白功能的沐浴露成为炙手可热的热销款;
夏天本就容易出油,失水过多破坏水油平衡之后,肌肤出油也变本加厉,因此补水保湿是夏日护肤课题里一切的前提。含有植物提取物的精华和洗面奶、保湿面霜、爽肤水都是夏季补水保湿的热销款。
防晒霜作为防晒界扛把子之一,是夏季人手必备的热销商品。
此外,夏天是大家彰显美丽的关键时刻,口红也是必不可少的扮靓武器。
短袖POLO衫搭配小脚休闲西装裤,商务通勤和日常穿着皆可,是夏季男装热销款;
体感凉爽透气,面料具有伸展性,质地舒适的平角裤是夏季男装与男士内衣赛道必不可缺的热销单品。
个性涂鸦黑T恤是夏季潮男生必备的百搭时尚单品。
夏天是滋补养生的“黄金时节”。夏季气候炎热,是人体新陈代谢旺盛的时期,此时进补,营养将更快地被人体吸收,从而达到更好的滋补养生效果,因此蜂蜜、燕窝、养生茶成为热销品;
夏季炎热,容易吃饭没有胃口,一罐拌酱就可以打开你味蕾。
烈日当空,宅在家里的日子就多了,有时候嘴巴有点小寂寞,坚果、各类海鲜干肉干、零食大礼包就要安排上。
夏季炎热,身体易出汗,细菌也比较活跃,因此婴童的卫生护理尤为重要,不仅要勤换尿布,还要注意婴童的口腔卫生、身体清洁等工作,这也带动了纸尿裤、口腔喷雾、浴缸、沐浴露等商品的热销。
夏季炎热,婴童也易出现胃口不佳问题,pediasure专为厌食和发育迟缓婴童研发的奶粉受青睐;此外,日本明治为0-3岁不同年龄段的婴童推出的2款奶粉,一站式解决不同年龄段婴童的奶粉选购,也成为了宝爸宝妈的心头好。
在精细化、专业化养娃趋势下,宝爸宝妈注重婴童的营养均衡。帮助婴童长高的维生素补充剂、婴童补铁剂、以及婴童的食品研磨器等商品成为热销品。
新冠肺炎疫情让戴口罩成为人们生活中的一种习惯,裁剪立体的医用口罩成为畅销品;
夏季天气炎热,易滋生细菌滋生。越南品牌Lavima Biotic、英国著名妇科药品牌Optibac推出的妇科片、以及Vitaflora妇科益生菌片剂成为热销单品。
具有抗衰老功能的维生素补充剂、胶原蛋白补充剂和增肌功能的乳清蛋白补充剂亦深受越南消费者的青睐。
以上内容摘自超店有数发布的《2023年TikTok越南市场趋势洞察报告》
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)