很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
近年来,新消费品牌办艺术展成为潮流趋势,随着人们对“逛展”的需求越来越高,艺术展成为一种品牌与消费者有效沟通的形式。如何借助流动的艺术展,赋予品牌价值与新意?成为品牌需要思考的营销命题。
最近,聚划算为了迎接「超级划算节」,传播“限时低价、不止5折”的概念,就在上海弄堂办了一场“特殊”的艺术展。
之所以说特殊,是因为它以床单为展示品,在上海拥有99年历史的黄浦区淮海坊老弄堂,办了一场「对折」创意限时快闪。
传播限时低价打折优惠
弄堂,是上海特有的民居形式。它构成了近代上海城市最重要的组成部分。每一条弄堂都保留着原始的沧桑感和烟火气。
相比魔都的快节奏生活,隐于闹市的弄堂慢节奏生活才烙印着老上海人的生活印记。
在很多上海人的记忆中,弄堂里总是带着浓浓的生活气息,小孩子们在巷子里面玩耍,老人在夏天摇着蒲扇乘凉,阳台上晾晒的五颜六色的衣服和床单成为一道靓丽的风景线。
随着上海城市化进程的加快,高楼大厦逐渐取代了弄堂。所幸,一些弄堂还是被保存下来隐于高楼之中。
淮海坊,是上海代表性老弄堂之一。一个淮海坊,半部民国史。由于居住条件优越,巴金、徐悲鸿、胡蝶、竺可桢等许多知名人士都曾在此居住。因而淮海坊又被称为“名人坊”。悠悠百年时光,历经岁月洗礼的淮海坊保留下来了一些特有风貌。
正因为床单是上海老弄堂的特色,所以聚划算选择在淮海坊弄堂开一场床单艺术展,“对折的床单”,一方面复刻老上海居民的日常风貌,另一方面也强调了「对折」的促销信息,加深受众认知。
活动期间,上海市中心老弄堂一夕之间晒出百张床单,营造全新的沉浸式体验,色彩鲜艳的对折“床单”造成强烈的视觉冲击,让99年历史的淮海坊,一夜之间变“潮”了,引发不少路过的市民驻足观看并拍照留念。
#上海老弄堂现百人晒床单#话题更一度冲上热搜,引发广大网友热议。该话题斩获1.2 亿阅读量和1.7万次讨论量。
对于网友来说,晒被子的场景太有生活气息了,容易怀念起自己的童年时光。聚划算借助这一创意艺术展,成功提升活动声量。
和年轻人展开创意对话
如果说聚划算以床单为展示品,在形式上是一大创新之外,那么,展示的内容才是更大看点。
洞察到年轻人面临996和职场高度内卷,“职场焦虑”已然成为如今职场人的普遍心病的社会现状,聚划算在五颜六色的“床单”上写满了脑洞大开的Z世代对折语录,每一条都戳中年轻人的心。
电脑一对折,烦恼就对折;
朝九对折晚六,早茶回敬晚酒;
PPT对折成纸飞机,用童心对付星期一;
跨过城市边界,将人山人海折成大山大海;
焦虑的处方是正在打包对折的行李箱;
上班的两点一线,对折下班后的翩翩裙边;
......
聚划算还发布了一组线上预热海报,有提醒你照顾好自己的:
“早晚气温对折,别冷落打工路上的自己”
还有关于美好生活的:
想和你把小日子,对折成两口子
灌满奶瓶对折尿布
盼一颗种子,慢慢长成大树
这场有趣的文学艺术展地点比邻巴金旧居,更增添了一份人文历史情怀。
借助新颖有趣的形式,聚划算和年轻人做了一次深入的沟通。
以互联网思维拥抱年轻人
随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军,Z世代青年在消费上表现出强大生命力,这也让品牌和平台看到了年轻消费者的无限消费潜力。
如今,随着消费升级,消费者更加追求性价比,市场进入了“价值消费时代”。
阿里巴巴集团首席市场官张无忌曾在聚划算年度战略发布会上讲到:“中国消费者已经进入「价值消费时代」,未来我们定义消费的终极意义,在于如何帮助中国消费者拥有更有价值的生活,让每一天都值得”。
聚划算作为懂年轻人的品牌,一直尝试着打入年轻人阵营,用年轻化的沟通方式与Z世代的青年对话。比如赞助B站跨年晚会;又比如针对大学生群体推出校草腹肌大赛活动,拉近与年轻人的距离,和年轻人拥抱在一起,帮助年轻人拥有更有价值的生活。
此次晒床单活动,聚划算给消费者提供限时低价折扣,让用户感受到聚划算平台的价值。
因此在床单上,聚划算打出了直白的优惠信息,通过简单粗暴的方式告知消费者利益点。
别卷了,这单直接对折
不玩花的,划算直白点
低,更低,还敢再低吗?
单单划算,对折直降
在平台侧,聚划算发起了限时超低价活动,4月24日至4月28日期间,聚划算超级划算节将正式在淘宝上线,推出户外、数码、服饰、日用等年轻人都爱的单品,限时不止5折优惠。将“聚划算才是真划算”的品牌理念植入用户心智。
正值换季时节,上海人喜欢在弄堂里晒对折晒床单,契合聚划算的对折活动,因此这场床单艺术展活动就显得水到渠成。
可以看出,聚划算另辟蹊径,选择了非常规的营销思路去切入年轻消费群体,通过对Z世代年轻人的深刻洞察,创新营销玩法,让人们看到原来促销广告可以做得这么有趣。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)