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2010年,聚划算横空出世,那年它双手插兜,不知道什么叫对手,一跃成为中国最大的团购平台。
接着就上演了“千团大战”,最终美团赢家通吃。“王权陨落”的聚划算,又肩负起了“消费升级”的战略任务,围堵京东。然后“下沉市场”的拼多多又异军突起。
如今,聚划算再次被提到阿里生态的C位,任务是去下沉市场,硬刚拼多多。
本着打不过就加入的原则,聚划算在2019年也推出了“百亿补贴”活动,还冠名了B站跨晚“最美的夜”,旨在用最低的价,拿下这些更关注性价比的年轻人。
继去年的“55划算节”、“99划算节”,聚划算今年4月又推出了“超级划算节”,主打的就是一个“划算”,正如它的Slogan所说「千算万算 不如聚划算」。
这次聚划算“超级划算节”提出了「限时超低价,不止5折」,除了继续强化“划算”的品牌人设之外,也是想抓一波小长假前的消费高峰。
但常年经历电商大促洗礼的年轻人们,对于“超低价”“5折”这种噱头,其实已经见怪不怪,很难单纯依靠折扣本身来赢得关注了,于是这次聚划算在推广传播上下足了功夫。
如何把「限时超低价,不止5折」表达的更加具体,更加形象,更加深入人心呢?
负责本次项目的TIMA广告团队,在上海的办公室里陷入了沉思。
此时正值春末夏初,是老上海人民晾晒床单的黄金季节。窗外的弄堂里,万张床单迎风招展,一个idea,就这么飘进窗来。
是的,idea就是“床单”——
5折 vs 床单对折
晒订单 vs 晒床单
限时抢购 vs 抢早晾晒
上线万单货品 vs 对折万张床单
……
现在文字概念有了,视觉如何呈现呢?他们把目光再次投向了弄堂里迎风飘扬的床单……
于是一场在上海淮海坊老弄堂里的「床单艺术展」就这么隆重上演了。
最是人间四月天,弄堂床单飘满天~
瞄准高性价比的下沉市场,选在最会砍价的上海弄堂,从某种层面来讲也算是挺搭。
据说这条淮海坊老弄堂,还是很多文化名人的故居,像老舍、许广平等文学大家都在这里居住过。
或许是受到了文学前辈们的赋能,TIMA的文案“四火”直接火力全开,从“对折”这个概念发散结合了一切可以结合的东西,疯狂输出20多张“床单文案”,直接整出了一套「对折文学」,让人大开眼界。
文案紧密结合年轻人的工作与生活场景,演绎了一出“万物皆可对折”的文案大戏,一切世间寻常一经对折,立刻变得特别起来,有的带点哲理,还有的富有诗意,有的简直嘴替。
电脑一对折
烦恼就对折
对折工作群
置顶旅游群
“心痒”还得
“有氧”治
PPT对折成纸飞机
用童心对付星期一
朝9对折晚6
早茶回敬晚酒
上班的两点一线
对折下班后的翩翩裙边
想和你把小“日”子
对折成两“口”子
海平面对折落日红
美得让人心怦怦
灌满奶瓶
对折尿布
盼一颗种子
慢慢长成大树
周末躺成一只猫
对折身子舒服伸个懒腰
河道对折峡谷
开黑从不含糊
⊙《灌篮高手》:
对折手腕
起身跳投
永不放弃
直到世界尽头
⊙马拉松:
用42码的脚
把42公里的全马
对折成半马
⊙AI:
当虚拟对折进现实
仿生人能否
写出电子诗
⊙小长假:
跨过城市边界
把人山人海对折成大山大海
焦虑的处方
是正在打包对折的行李箱
全套海报在这里
床单背面还对应了不同的打折商品:
看完后受到启发也写了两个,一个好创意就在于它的延展性可以很强。
长假对折调休,约摸等于没休
春困秋乏对折
夏倦冬眠
四季如梦,年复一年
你要说这个创意妙不妙,很妙,但我相信,每一位广告人的存档里,可能或多或少都会有那么一两件精妙的创意躺在里面,它们绝大多数都没有出街。所以有时一个精妙的创意,还需要配上甲方的决断力,尤其是这种要现场落地,时间稍纵即逝的。
其实试想一下,如果把“对折”这个概念做下去会怎样?做成一个像双11那样的ip节日又如何?
这次是把工作和生活“对折”,后面是不是还可以联名“对折”?
比如可以联名胖东来
聚划算对折胖东来
帮你把价格打(拉长音~)下来
▼
说真的,我已经很久不在淘宝买东西了,因为天然觉得同样的东西,拼多多多少会比淘宝便宜点,但看完这组广告后,我顺手打开聚划算溜了一圈,虽然不确定是不是真的5折,但便宜是真的便宜,很多比拼多多还便宜,边写推文就下单了不少东西,然后很后悔写了这个选题。
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5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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