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小红书运营 | 阿玛尼红管打造冰透轻水妆,CPB全维抗老
2023-05-06 10:06:00

文章来源 | 热麦数据,《小红书创作灵感资源双周报第16期》,《小红书与抖音一周热词速报20230504》

本期热词速览

“冰透轻水妆”

“全维抗老”

“假日出游图鉴”

“city girl”

“小红书神秘组织”

“屏蔽力”

Part Ⅰ 热词与新词概览

【美妆】正值5、6月大促前的新品发布期,CPB金致乳霜、阿玛尼红管水唇釉、兰蔻塑颜百肽霜等新品纷纷上市;防晒和面霜品类热度高,夏日控油、打造清透伪素颜妆容需求上升。

【时尚】T恤、吊带、凉鞋、睡衣、裙装、墨镜、防晒衣等品类热度高,材质偏好冰丝、凉感,风格偏向休闲简单、甜辣风、运动风;临近五一,假日出游图鉴和城市慵懒度假话题作品数和互动数均较高,人们开始追逐夏日清凉时尚。

【其他】五一出游热度持续走高,淄博烧烤成观光顶流,小红书神秘组织话题被官方助推展开社区PK赛;上海车展备受瞩目,科切拉音乐节互动数最高反映出人们对线下演艺活动的期待,泰裤辣谐音梗近期大火。

 

 

图源:小红书,热麦数据整理

Part Ⅱ 热词解读

图源:小红书,热麦数据整理

阿玛尼新品红管水唇釉与小红书联合打造的品牌专属春夏妆容,拿捏清爽元气、水光感氧气感,话题超940W浏览量;美妆公式是:夏日冰感氛围+波光粼粼眼影+阿玛尼红管水唇釉。

超头部美妆博主@秋鱼奈橙菜产出一篇互动14K+的超级爆文,种草形式是备婚妆容教程视频,实力演绎清爽高级又活力满满的夏日新娘妆。

近期CPB肌肤之钥发起营销活动#CPB梳妆台宝藏,主推贵妇CP金致乳霜(护肤线全维抗老)和晶钻粉霜(养肤底妆线)。

全维抗老指的是一款产品同时满足五大抗老功效,包括保湿、抗氧、抗衰、修护、美白。CPB还在种草笔记中强调了金字塔护肤逻辑,树立抗老天花板的品牌形象。

春夏之交遇上五一假期,达人们把压箱底的漂亮衣服包包翻出来,分享穿搭合集和出街出片技巧。

city girl与urbancore(城市户外风)类似,但更偏向于运动和辣妹风结合。

神秘组织话题的兴起,是小红书圈层文化发展的表现,反映了平台的社交属性进一步增强,也产生一定的人群破圈效应。

屏蔽力与松弛感、钝感力等心理疗愈类名词类似,都在强调个体对自己生活的掌控,但这些概念只是情绪的表达而非问题的解法,是情绪失控、沟通封闭时代环境下的一种无奈选择。

从商业笔记的表现来看,单纯从人生感悟角度讲屏蔽力的文案互动表现并不好,需要结合更积极、更丰富、更真实的生活状态去谈论成长类话题。

以上来源于热麦数据小红书创作灵感资源双周报,快速追踪小红书营销热点、流行趋势,解读热词新词和小红书官方话题。

近期其他小红书热词一览:

“把汗流漂亮”

把汗流漂亮,是美国高端功能性运动品牌UNDER ARMOUR安德玛,自2021年5月开启的女性运动线下营销活动IP。大量运动健身博主打卡线下,发布商业合作vlog,传达女性在运动中尽情挥洒汗水的快乐。

“chill 一下”

科颜氏4月初发起的线下街区放松活动,位于上海愚园路,主题为“Time to Chill”,蓝色像素风布景治愈感满满,符合清爽护肤概念。

“chill一下”原本就是小红书社区表达去放松一下的热词,此次活动科颜氏抓住了该词的调性,结合产品保湿果冻霜的蓝色、年轻人喜爱的像素风打造了线下沉浸式chill体验场景。

“取向狙击”

取向狙击,表达审美击中了我的喜好,非常喜欢并且强烈推荐。常用于好物分享类、氛围感内容中。

“快看啊”

快看啊,表达激动的心情和强烈的分享欲,希望姐妹们快快点进来看笔记。

“OOTD比天气先回暖”

天气尚未完全转暖,春夏OOTD已经迫不及待先安排上了。穿搭干货和服饰分享合集类内容互动高,用户积极为暖春做准备。

“泰里泰气”

泰里泰气不仅指轻混血泰式妆容(鸡毛头、琥珀美瞳、棕色系妆容等特征),还包括尝试泰式穿搭、泰国菜等生活方式。小红书#泰妆 话题累计1亿浏览量。

“10秒底妆挑战”

玫珂菲有色粉饼线,3月底全新上市仿真肌丝绒粉饼,主打10秒上妆、一抹无暇,品牌与平台发起10秒底妆挑战活动。品牌代言人关晓彤的未来感造型和宣传片十分酷飒。

“元气卡通风”

卡通风童心穿搭运用多种元素、配饰和色彩,元气、夸张又可爱。官方时尚薯集结了几位彩色、复古穿搭爱好者演绎了元气卡通风,其中一位是@青城山大王,他的穿搭风格自成一派,极具辨识度。

“无眼影红唇妆”

黑发红唇美妆博主@10 +,红唇麻花辫造型成8000赞爆文,被小红书官方翻牌,打造无眼影红唇妆潮流。淡颜红唇打造清冷感东方美人,简单又高级,和“感觉至上”热词结合起来营销。

“鲨鱼甜椒妆”

鲨鱼甜椒妆原创自小红书30W+粉丝的美妆博主@鲨鱼甜椒,是一款春日招桃花甜妹妆容。妆容命名直接取自博主昵称,出圈程度可见一斑。

Part III 上周热词速报

【小红书】营销热词推荐:

1、音乐节主打妆备:夏天音乐节是热门活动,音乐节妆容适合美妆和时尚类目营销

2、urbancore:该时尚风格持续火热

3、写的明明白白:形容博主笔记清晰明了 

【抖音】营销热词推荐:

1、回不去的青春:正值毕业季,青春回忆类话题热度降逐渐上升

2、永远自由如风,为自己着迷:适配度高的情感文案

以上来源于热麦数据小红书和抖音每周热词速报,精选小红书和抖音两大平台的一周新词和上升词。

热麦数据
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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