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1、小红书笔记投放前,先看足优秀竞品是如何在小红书投放的,达人类型、内容类型、场景 、人群、选题、效果,取精用弘,先模仿学习,再持续优化,降低试错成本
2、 报备笔记一旦出现爆文,信息流加餐不要省,这是一次商业流量撬动自然流量最好的机会,你将以一个非常低的点击单价拿到非常多的流量。但是,如果是软广,不要投薯条,薯条会过人工审核,跟在自投罗网没有两样
3、小红书打新品不要用纯素人,5000粉才能进商业流量池。素人带来的数据全是mock点赞和bot评论,商业价值有限。小预算用万粉,大预算要用腰部
4、头部必须走报备,腰部的报备比例要超过50%,只有投底部账号的时候可以根据账号调性选择性做一些报备,剩下走软广
5、投放一波就走的品牌是非常蠢的,要关注小红书内容的长期价值,像经营淘宝店一样经营内容,结果就产生在深耕细作当中
6、小红书种草的受力点在转化链路上,不是直接作用在结果上,别拿着ROI逼你的市场部和供应商,要阅读成本、互动成本、回搜成本
7、 在小红书平台做营销,表达产品卖点的文字,一定要有画面感,文字表达功效一定要有场景诉求,放弃功效词和成分词,除非是成分测评
8、企业号是小红书目前性价比最高的营销工具,是品牌在小红书性价比最高的杠杆,搜索词权重高,100%收录,各种各样的商业化工具,有时候做好一个企业号,比投上几十篇素人笔记效果好的多
9、投放笔记以后,要私下收集小红书博主的反馈,笔记写出来多半是符合品牌的想法,私下问博主的感觉才是真实的
10、投放笔记到中期,可以在淘宝直播那边请明星带货混播,然后买个切片授权,花不了多少钱。然后接着继续投放小红书就可以提某某明星推荐过,明星光环在小红书很管用
11、重视评论区,我司在采买达人的时候是连着评论区维护一起采买的,合作之前就要跟达人做好沟通,评论区的维护至关重要,语言上要起到引导作用,无论是突出卖点重要性,还是引导到某猫购买。
12、 做好表格统计投放的数据,看每个月的数据起伏,善用时间轴的拉动来看待数据
13、 关键词的选择,依然很重要,先判断这个关键词是否有流量,长尾词也要重视。聚光账户后台可以通过关键词工具抓取到哪个词每天有多少搜索量,竞争情况怎么样,CPC是多少,就在聚光后台,都去查!
14、小红书博主投放笔记,可以让博主到天猫下单,这样有数据可追踪,还有就是减少刷单的成本,博主完成以后,问博主是否可以同步转发其他平台,一个素材,多个平台使用
15、如果想要在小红书深耕,请一定一定管理好品牌词,基于搜索的、真实的美誉度管理,是品牌的基本功,搜索是绕不开的,中国人仍然需要凡是搜一搜,从90后这一代开始,对于百度的认知开始减弱,搜索的习惯更多是用以小红书为首的社媒满足
16、 如果你的品牌在天猫是KA,去和小二沟通一下,是可以帮你拉到CID,来计算出小红书投放ROI的。再次强调,你首先得是天猫的KA
17、 搜索广告可以尝试,如果我们知道某些搜索入口排名,爆文也排不上,优化关键词依然挤不上去,就试试搜索效果广告,当然也会遇到竞争对手,就看竞争侧重点的比例了
18、在小红书,品牌词搜索结果的良好的四大特征
1)无负面
2)存在大量UGC
3)有流量承接(官方账号的新品发布、福利活动、产品种草等形式的笔优质笔记内容)
4)搜索结果有品牌价值传递效果最佳的内容
19、 留意关键词页面的排名;判断有热度的关键词以后,看我们的笔记排名多少,这和淘宝搜索框一样的意思。例如10个关键词入口,我们每个月笔记在前十前二十排名有多少篇
20、如果想要爆文多一些,笔记类型可以倾斜攻略或者教程,要让用户产生收藏的欲望,怕记不住,先收藏了再说。然后评论区互动,再突出品牌的核心卖点
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5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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