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3月,小红书平台又涌现出哪些黑马博主?品牌在投放种草方面有何亮眼表现?
为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略,新红推出3月月度榜单,从创作者及品牌两方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。
据3月『创作人气榜』TOP30数据显示,影视综创作者凭借高频发文量成为行业主流,占比高达66%,生活、资讯类账号紧随其后。
近期,资讯账号@上游新闻发布444条笔记,获1246.08w互动量,蝉联榜首;凭借影视娱乐片段剪辑的@娱乐扒拉酱排名第二,获赞729.14w;排在第三的@恒业电影,此次空降TOP30榜单,且近期涨粉10.15w,值得关注。
以下是TOP30创作人气红人的排名情况:
3月,@恒业电影发布190篇笔记,互动数599.30w,其中,3月7日发布的视频笔记《努力一定会被看见,修狗我超不错的好嘛!》表现最佳,获赞124.24w。
该视频拍摄了导演挑选动物演员的过程,记录了小狗“八筒”在演戏中的“成长”,吸引人的点在于萌宠自带的吸粉体质,加上视频中工作人员的悉心照顾并给予鼓励,这样温暖的氛围感染了很多观众,获得不错传播数据。
分析账号笔记内容,我们发现@恒业电影以往的宣传调性也是常规预告片+倒计时的模式,近期内容风格突变,将镜头对准饰演“八筒”的小狗,分享拍摄片花,以小狗的形象去去撬动市场,整个账号非常具有生活气息,对比往期笔记内容,可以看到明显的数据提升。
官方账号想要打造出爆款内容,需要迎合市场的喜好,@恒业电影为了宣传翻拍电影《忠犬八公》,选择了“萌宠”这个热门赛道,奠定了爆款基础;其次在账号运营上也以小狗为第一视角,更加平易近人,快速吸粉。
从达人与品牌的商业合作上看,3月『商业互动榜』TOP30更替率高达86.6%。除了@李嗲Lydiaaa互动破百万,3月排名靠前的博主,商业笔记互动量均在35w左右,与2月相比呈现下降趋势。
位居榜首的情感博主@李嗲Lydiaaa与“科颜氏”等品牌合作,互动量134.52w,一骑绝尘;排名第二的健身博主@开心呀KAIXIN凭借快速减重内容,与“VFU”等户外运动品牌合作,创造43.1w互动量;@他叫阿园3月仅发布1篇与“HBN”合作的商业笔记,互动数就超过38w,排名第三。
以下是TOP30商业互动红人的排名情况:
38节大促之前,不少护肤品牌都在与小红书博主合作,其中@他叫阿园与“HBN”合作的商业笔记,用生活记录的形式,软性植入产品。
其3月1日发布的《有些东西永远不会明码标价!》获赞35.2w,笔记预估阅读数443.3w,远高于该博主同期的其他笔记。
@他叫阿园作为一名旅行博主,将自己的视频风格与品牌产品巧妙的结合起来,视频记录了采盐女一家的故事,博主在西藏路上碰到卖盐的小孩,被“忽悠”买盐后到家做客,在主人热情真心的招待下,@他叫阿园用HBN的护肤品作为礼物反赠,巧妙的露出产品。
整个视频带着一点纪录片的味道,真实的记录了博主一路的见闻,通过前后内容对比,展现了人性的光辉,画面真实治愈。从观众的评论中可以看出,这样“温暖真实”的种草形式,让用户更易接受,产品获得不错的推广效果。
此外,还有许多博主打造出了表现优异的商业笔记,如@海边有座房与“美的冰箱”合作的《请大家一定狠狠期待我家零食房最后的样子!》获赞21.91w;@化妆喵阿头与“倩碧”合作的《离谱?变白之后被下头男倒追❗》获13.35w点赞。
3月,品牌方面有哪些营销动作呢?
据『商业投放榜』数据显示,TOP30的上榜品牌中,美妆护肤类占比45%,家用电器类占比7%,排名前三分别是电商平台“京东”、“天猫”和美妆护肤品牌“科颜氏”。
以下是TOP30商业投放品牌的排名情况:
3月不少品牌加大了小红书投放力度,“京东”共计投放401篇笔记,同比增长73%,研究“京东”3月的投放策略,我们发现投放最多的是素人,但互动量贡献最高是>100w的头部博主,带来48.86w互动数,博主账号类型以“资讯”为主。
其中与@我是机灵姐合作的笔记《这个姐姐到底又在捣鼓什么?!》拍摄女儿改造穿衣镜的视频,通过视频开头的悬念和前后对比吸引观众视线,最终获赞13.22w,预估阅读数421.89w。
视频前半部分拍摄了女儿的镜子改造过程,视频后半段妈妈想帮助女儿与镜子合照,通过洗漱吹头发打扮女儿,安利热水器及吹风机,自然的引导出京东家电3月换新品季的优惠活动。
除了@我是机灵姐外,“京东”还与萌宠博主@球蛋的越越酱、家居博主@何一荷共创视频,视频主题都与平台折扣有关,软性植入产品,获得不错传播数据
以上是本期月榜的全部内容,可以看到:
# 影视类创作者凭借高发文量获不错传播数据,生活、资讯创作者热度不减;
# 官方影视账号不再局限于直白的电影营销,选对垂类赛道可奠定爆款基础;
# 3月商业笔记互动数整体呈下降趋势,软性产品植入更易获得用户好感;
# 三八节期间,各大品牌加大投放力度,家庭生活类笔记依旧备受关注。
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