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小红书在3月4日发布《交易导流违规管理细则》,明确自3月12日今日起执行生效,禁止内容创作者通过除小红书商城、直播间内购物车功能、官方留资组件之外的任何形式引导站外交易。
适用范围:
本规则适用于使用小红书平台的所有用户,包括:商家、买手和其他用户
交易导流的违规类型:
传播个人/社群联系方式或其他平台的账号/店铺信息。
引导用户查看、添加、提供、交换私域信息/三方信息。
发布其他平台的链接、口令、截图、水印、二维码、小程序等,以及包含上述信息(直接、变形或植入)的图文等。
多帐号相互配合,通过评论、收藏、账号跳转等形式引导用户脱离平台进行交易。
其他以明示或暗示方式诱导用户至私域或站外三方平台的行为
平台将根据违规类型及违规内容的性质,及违规行为造成的后果影响对违规情形进行综合判定,并基于不同违规情形程度采取不同的处理方式。
处理方式:
包括不限于警告;
限制直播间流量;
中断直播;
限制直播功能;
关闭直播权限(一天到永久不等);
暂时或永久关闭商品分享功能;暂时或永久封禁小红书账号;
扣除商家违规积分(每次违规行为扣除10分-25分);
扣除账号信誉分(每次违规行为扣除0-12分)。
3月,小红书电商平台共有6条规则进行了新增修订,涉及直播内容规范、交易导流细则、消极直播、定向准入类目管理等。
*以下为3月新规速览,细则可前往小红书官方公众号“小红书商家成长”查看
近期小红书“评论区挂链接”功能,商家、买手、在小红书购物过的普通用户,都能在评论区直接挂站内商品链接,只需点击评论区链接,直接就能跳转购物页面。
不同身份使用场景:
#商家:可以在自己账号发布的任意笔记下添加商品链接,注意商品仅限于账号绑定的店铺中可正常出售的商品。
#买手:可以在自己发布的笔记中关联合约期内的商品,如果有消费者点击链接下单,就可以获得佣金。
#普通用户:如果有人在自己的笔记评论区询问相关商品,可以在评论区回复中挂上自己在小红书购买过的商品,对方点击即可购买。
小红书种草联盟作为品牌度量小红书种草外溢价值的重要产品,种草联盟近来能力不断升级,取消了任务金额门槛、升级数据归因方式、新增意向行为指标等功能,帮助品牌实现更精准的效果度量、更省心的营销投放。
小红星、小红盟取消博主笔记金额门槛
小红星、小红盟取消博主笔记金额门槛,可以让商家更灵活地支配预算、小步快跑验证种草价值,尤其利于新产品、新业务的小规模试水。
小红盟新增意向行为指标
小红盟新增意向行为指标,意向行为指标指向用户在商品浏览/进店后发生的更深层的转化行为,具体包含意向行为UV、意向行为率和意向行为成本等数据。
小红盟升级last click数据归因
升级last click数据归因方式后,站外转化行为将记录在最后一次点击阅读上,帮助商家更准确地度量种草效果,实现站外转化行为的持续优化。
3月19日,小红书旗下的搜索应用AI“点点”上线新入口,此前,“点点”仅支持在小红书站外使用,包括独立的APP和微信小程序。
将小红书更新至最新版本,搜索“点点ai”官方账号,点击个人资料页里的“点点”即可进入对话;也可以直接在评论区输入@点点,就能快速召唤点点ai,向它发出各种无厘头的提问。
小红书2024年共处置违规涉诈账号492万个
小红书发布电商出海计划,首批覆盖美国等市场
小红书进军跨境电商 正式发布出海计划
小红书登记短剧著作权
小红书启动首届独立开发大赛
小红书电商将为小清单买手提供至高百万流量扶持
2025小红书商业影像婚美行业峰会落地上海
以上就是3月小红书相关的行业新动态。
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1)反对宪法所确定的基本原则;
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7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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