APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
从链接开放看平台战略:小红书种草机制迎来哪些突破?
2025-03-28 14:36:00

小红书官方政策

A.小红书发布交易导流违规管理细则

小红书在3月4日发布《交易导流违规管理细则》,明确自3月12日今日起执行生效,禁止内容创作者通过除小红书商城、直播间内购物车功能、官方留资组件之外的任何形式引导站外交易。

适用范围:

本规则适用于使用小红书平台的所有用户,包括:商家、买手和其他用户

交易导流的违规类型:

  • 传播个人/社群联系方式或其他平台的账号/店铺信息。

  • 引导用户查看、添加、提供、交换私域信息/三方信息。

  • 发布其他平台的链接、口令、截图、水印、二维码、小程序等,以及包含上述信息(直接、变形或植入)的图文等。

  • 多帐号相互配合,通过评论、收藏、账号跳转等形式引导用户脱离平台进行交易。

  • 其他以明示或暗示方式诱导用户至私域或站外三方平台的行为

  • 平台将根据违规类型及违规内容的性质,及违规行为造成的后果影响对违规情形进行综合判定,并基于不同违规情形程度采取不同的处理方式。

处理方式:

  • 包括不限于警告;

  • 限制直播间流量;

  • 中断直播;

  • 限制直播功能;

  • 关闭直播权限(一天到永久不等);

  • 暂时或永久关闭商品分享功能;暂时或永久封禁小红书账号;

  • 扣除商家违规积分(每次违规行为扣除10分-25分);

  • 扣除账号信誉分(每次违规行为扣除0-12分)。

B.小红书电商3月新规汇编

3月,小红书电商平台共有6条规则进行了新增修订,涉及直播内容规范、交易导流细则、消极直播、定向准入类目管理等。

*以下为3月新规速览,细则可前往小红书官方公众号“小红书商家成长”查看

小红书功能更新

A.小红书上线“评论区挂链接”

近期小红书“评论区挂链接”功能,商家、买手、在小红书购物过的普通用户,都能在评论区直接挂站内商品链接,只需点击评论区链接,直接就能跳转购物页面。

 

不同身份使用场景:

#商家:可以在自己账号发布的任意笔记下添加商品链接,注意商品仅限于账号绑定的店铺中可正常出售的商品。

#买手:可以在自己发布的笔记中关联合约期内的商品,如果有消费者点击链接下单,就可以获得佣金。

#普通用户:如果有人在自己的笔记评论区询问相关商品,可以在评论区回复中挂上自己在小红书购买过的商品,对方点击即可购买。

B.小红书种草联盟升级

小红书种草联盟作为品牌度量小红书种草外溢价值的重要产品,种草联盟近来能力不断升级,取消了任务金额门槛、升级数据归因方式、新增意向行为指标等功能,帮助品牌实现更精准的效果度量、更省心的营销投放。

小红星、小红盟取消博主笔记金额门槛

小红星、小红盟取消博主笔记金额门槛,可以让商家更灵活地支配预算、小步快跑验证种草价值,尤其利于新产品、新业务的小规模试水。

小红盟新增意向行为指标

小红盟新增意向行为指标,意向行为指标指向用户在商品浏览/进店后发生的更深层的转化行为,具体包含意向行为UV、意向行为率和意向行为成本等数据。

小红盟升级last click数据归因

升级last click数据归因方式后,站外转化行为将记录在最后一次点击阅读上,帮助商家更准确地度量种草效果,实现站外转化行为的持续优化。

C.小红书AI点点新入口上线

3月19日,小红书旗下的搜索应用AI“点点”上线新入口,此前,“点点”仅支持在小红书站外使用,包括独立的APP和微信小程序。

将小红书更新至最新版本,搜索“点点ai”官方账号,点击个人资料页里的“点点”即可进入对话;也可以直接在评论区输入@点点,就能快速召唤点点ai,向它发出各种无厘头的提问。

小红书重点事件

  • 小红书2024年共处置违规涉诈账号492万个

  • 小红书发布电商出海计划,首批覆盖美国等市场

  • 小红书进军跨境电商 正式发布出海计划

  • 小红书登记短剧著作权

  • 小红书启动首届独立开发大赛

  • 小红书电商将为小清单买手提供至高百万流量扶持

  • 2025小红书商业影像婚美行业峰会落地上海

以上就是3月小红书相关的行业新动态。

新榜有数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜有数
新榜有数
发表文章175
新榜有数专注于内容产业数据服务,全方位洞察内容行业生态,旗下产品覆盖抖音、小红书、快手、西瓜视频等。
确认要消耗 羽毛购买
从链接开放看平台战略:小红书种草机制迎来哪些突破?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接