APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
官方整活获赞19w,小红书内容又现新玩法
2023-01-06 10:42:31

近期,小红书平台涌现出哪些黑马博主?品牌如何更好实现产品种草?什么样的玩法才能脱颖而出?

为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略,新红推出12月月度榜单,从创作者及品牌两方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。

01.创作人气榜 出其不意又有梗,他涨粉38.31w

达人创作方面,生活类账号上榜数量最多,占比21.4%。12月的[创作人气榜]TOP500数据显示,影视综、美食类账号发布的内容整体人气也较高,两者分别占比16.4%,7.8%。

具体到达人,近期的月榜格局略有变化。传媒账号持续登顶,@中国青年报670.23w的互动量升至榜一,其爆文多是快讯,风景类更受欢迎;榜二则由媒体网站@上游新闻获得,总互动量474.74w,其发布的亲情、萌宠类资讯传播量颇高;摘得榜三的是@丁郑美子,总互动量379.63w

以下是TOP30创作人气红人:

近两月创作月榜显示,时事资讯、民生新闻类内容在小红书互动趋势向好,不止是传媒报纸、新闻网站等官方机构,素人创作者也参与其中发布内容。

以榜十粉丝2.1w的@热心观众高兔子为例,他12月发布快讯146篇,获得176.36w的总互动量,其中笔记“真的好好听呀~”展示入画江南演唱片段,获赞8.4w,比日常平均水平高出6倍

▲ 新红-账号详情页-笔记分析

除资讯外,搞笑向内容则一直是小红书的热门,博主@欧文浩在12月就凭借幽默有料的内容登上榜单第6名。上月他共发布34篇笔记,收获255.54w互动量,引流涨粉38.31w

▲ 新红-账号详情页-粉丝分析

其12月14日发布的笔记“ 家人们我这不是输麻了”,与另一博主比拼冬天的胜负欲,以奶茶变冰棍,面条站岗等形式展现冬天能有多冷,主打一个出其不意,通过意想不到的创意引发粉丝的积极互动,笔记收获点赞数36.78w,收藏数10.31w

12月20日,博主又发布“数数看一共几个梗”,在1分钟内回顾2022年的热梗,如退退退、你是我的神等,平均2-3秒展示一个梗,时间虽短但精准还原,应接不暇的表演让人看的过瘾,笔记获赞24.89w

▲ 图源小红书

在年末这样较特别的时间点去总结年度热门话题并分享,不仅能唤起粉丝脑中死去的记忆,也能让不太了解这些梗的人在较短时间内补课上车,给账号带来不错的引流效果,创作者可学习参考。

02.商业互动榜 讲好故事,商业笔记也能获赞32w+

常换常新可能是对品牌与达人间合作的精准概括,也因此[商业互动榜]的排名每月都有较明显的变动,12月的榜单TOP30更替率达到83.3%。

获得12月榜首的是母婴博主@小麦,上月其与君乐宝奶粉等品牌合作的笔记获得互动量52.77w;排名第二的则是美食博主@一碗吃饱了互动量49.27w,合作品牌包括OPPO、RIO;@都市女孩Vivian则排至第三,与倩碧等品牌合作收获互动量48.11w

以下是TOP30商业互动红人:

达人与品牌的合作内容,通常是专业对口的,如母婴博主推荐母婴品牌产品,当专业不太对口时,博主要在种草产品的同时取得不错的推广效果,那么讲好故事就十分重要了。

萌宠博主@鳌拜妹妹上月和小米智能生态合作的商业笔记“当小奶猫喝醉过后产生幻觉”中,就讲述了猫咪醉酒误将取暖器喷出的水雾当做火焰的故事,以此来凸显取暖器可以吹出仿真火的特点。

在分享萌宠成长的故事中植入产品,不会让种草显得刻意,笔记获点赞32.87w,收藏数10.45w,成为博主12月互动效果最佳的笔记。

▲ 图源小红书

还有漫画博主@都市女孩Vivian发布的笔记“笨蛋美女,真的笨吗?”,分享职场故事。公司里笨同事其实并不笨,对不重要的事扮傻是为了集中精神做重要的事,也更有精力关注自己的健康,带出汤臣倍健的维生素能补充营养保持元气。该篇故事获赞26.46w,同样是博主12月互动效果最好的笔记。

▲ 图源小红书

03.商业投放榜 OPPO合作370篇笔记登榜首

品牌表现方面,美妆品牌不再霸榜。据[商业投放榜]的数据显示,12月投放TOP3的品牌是“OPPO”“汤臣倍健”“添可”,其投放内容互动量分别是188.95w、113.02w、88.46w

以下是投放品牌TOP30的具体情况:

品牌OPPO在上月共投放370篇商业笔记位于榜一,查看其投放笔记可以发现近期品牌着重推广OPPOReno9、OPPOFindN2型号手机,与科技互联网、摄影摄像、穿搭打扮等多个领域的达人合作,提升产品知名度。

OPPO多与头/腰部达人合作,合作笔记内容多元,主题丰富,也体现出产品的多种特性:

①母婴博主@小麦通过拍摄萌娃表情包,突出Reno9超大内存,获赞28.93w

②生活博主@巴黎小郭郭记录的国外生活中,用FindN2手机和朋友合拍,体现折叠屏的便利,获赞12.41w

③博主@夏天妹妹的年兽&捉妖师小剧场,突出Reno9高质感人像拍照功能,获赞12.28w……

▲ 图源小红书

04.品牌账号榜 麻辣王子官方整活,获赞19.84w

品牌日常宣传中,官方账号也是建立企业形象、推广产品的有效渠道。据12月的[品牌账号榜]显示,TOP500品牌号中,美食、美妆、穿搭打扮类的品牌号最多,合计占比达到43.4%

其中,@铁铁的书架52.58w的新增互动量居首位;第二名则是@贴贴TieTie新增互动量30.32w;第三名则是@天星教育新增互动量29.45w

以下是品牌账号TOP30的具体情况:

官方账号下场整活,有时更能收获用户关注。美食账号@麻辣王子12月10日发布的“当你和朋友住在一栋楼的时候...”视频中,主角给住在楼下的朋友投食,5米2的麻辣王子辣条在空中垂直落入朋友口中,引起热议,笔记获赞19.84w

▲ 图源小红书

新榜有数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜有数
新榜有数
发表文章168
新榜有数专注于内容产业数据服务,全方位洞察内容行业生态,旗下产品覆盖抖音、小红书、快手、西瓜视频等。
确认要消耗 羽毛购买
官方整活获赞19w,小红书内容又现新玩法吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接