很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
2月借势元宵、情人节,小红书平台又涌现出哪些黑马博主?品牌在投放种草方面有何亮眼表现?
为洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略,新红推出2月月度榜单,从创作者及品牌两方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。
2月『创作人气榜』TOP500数据显示,影视综账号上榜数量居首位,占比20%,生活、其他类的博主整体互动人气也较高。
其中,@上游新闻、@封面新闻2月热度不减,以高频发文数获得不错传播数据,笔记互动量分别为493.94w、480.34w,位列榜一榜二;第三名则由影视类博主@毒舌娱乐摘得,内容总互动量超过300w。
以下是TOP30创作人气红人:
除了排名靠前的媒体、影视账号外,位于榜单第7名的@丁家乐的妈妈是老师也同样值得关注,2月共发布19篇笔记,互动量214.67w,吸粉22w,该账号从2月5号开始运营,不到一个月就完成账号冷启动,打造出多条爆款视频。
视频的主角是一个十分有游戏天赋的数学老师,记录一些“与学生斗智斗勇”的搞笑场景,由于人设的反差和学生的真实反应,引起了不少用户讨论。
以近期互动数最高的笔记“6”为例,视频开头就用“众所周知我妈六天就上王者了”快速吸引用户目光;视频中丁家乐的妈妈给学生群发“和我单挑,赢了的寒假作业全免,输了的作业翻倍”下战书,并快速上手不熟悉的的英雄,将学生打的心服口服。
此账号之所以能爆火出圈,最关键的点还是在于“反差和对比”。
一是人设上的反差,在大家心目中数学老师往往是严肃的,但丁家乐的妈妈却十分擅长游戏,为了帮助学生戒掉网瘾反其道而行之,通过游戏打败学生,起到教育效果。
二是人物的对比,视频中博主很快就掌握了游戏的秘诀,水平远超儿子和学生,对比更彰显人物鲜明的个性,给人留下深刻印象。
除了凭借极高天赋吸粉的@丁家乐的妈妈是老师外,2月头部博主@丁郑美子的舞蹈生视频发挥稳定,获得270.65w互动量,@娱乐课代表则发布459篇笔记,通过影视片段剪辑,也获得不错传播效果。
从达人与品牌的商业合作上看,2月的『商业互动榜』榜单TOP30更替率达80%,头部KOL占比57%,情感星座、美妆、生活类博主更受品牌青睐,2月又有哪些优质合作案例呢?
美妆博主@叽叽亚亚与“迪奥、阿玛尼”等品牌合作,互动量64.05w位居榜首;美容个护博主@化妆喵阿头与“半亩花田”等品牌合作,笔记预估阅读数达343.86w,排名升至第二;第三名则由情感星座博主@李嗲Lydiaaa摘得,笔记互动量48.32w。
以下是TOP30商业互动红人:
@叽叽亚亚2月共发布20篇商业投放笔记,博主通过别样的笔记测评,展现产品特点,深受美妆品牌喜爱,在2月美妆品牌营销旺季,她的视频内容也愈加丰富,包括粉底、唇釉、牙膏测评。
互动数最高的视频是与阿玛尼合作的新品水光唇釉测评,获赞18.53w,收藏超过8w。
开场博主来到阿玛尼专柜用“踢馆”的方式测评,营造视频真实感;其次博主还邀请了肤色不同的小助理来参与试色,展示了产品的普适性,挖掘更多潜在人群;视频结尾借势狂飙热点演绎剧情,提升了视频的趣味性。
此外博主在评论区还通过色号投票来与粉丝互动,既能吸引粉丝评论提升视频传播热度,又能收集粉丝反馈给品牌,可谓一举两得,头部博主虽单价较高,但其内容创作能力和商业推广水平确实不可替代。
发现优质合作案例,高性价比的种草达人,欢迎前往新红『商业互动榜』查看。
近期,品牌方面又有哪些营销动作呢?
据『商业投放榜』的数据显示,TOP3投放品牌是“兰蔻”、“阿玛尼”、“科颜氏”,均为美妆类别,投放内容互动量分别是170.16w、160.43w、70.61w。
以下是投放品牌TOP30的具体情况:
2月包含情人节这个营销节点,美妆品牌投放力度加大属正常现象,但排名第四的汽车品牌“凯迪拉克”也增加投放成本,2月共投放77位博主,互动量达60.74w,是1月的15倍。
研究“凯迪拉克”2月的投放策略,我们发现投放最多的是素人,但互动量贡献最高是>100w的头部博主,带来35.48w互动数,博主类型以“其他、交通工具”为主。
其中头部博主@三金七七表现最为亮眼,合作笔记“爱情不是一时兴起 是我早就想嫁给你啦”获赞12w。
视频以“求婚”为主题,视频前半部分拍摄了一个看似刁蛮任性的女性形象,后半段出现反转,展现了生活中情侣相互照顾的点滴日常,最后以结婚购买婚车为由,推荐凯迪拉克CT5。
除了@三金七七外,“凯迪拉克”还与穿搭博主@潇洒的辣条、情感星座博主@冬冬和37共创视频,视频主题都与婚礼,情感有关,软性植入产品。
“凯迪拉克”的达人投放策略虽与大多品牌一致,但在内容创作上却很好的借助了“情人节”这个热点,将产品定位为“婚车”,适应节日氛围,有效提升了品牌曝光度,成功完成产品安利。
除了达人投放外,运营好品牌官方账号能有效提升品牌形象,吸引潜在用户,据2月『品牌账号榜』显示,TOP500品牌号中,美食、护肤、彩妆类的品牌号最多,合计占比达到26%。
其中,@蛋仔派对以105.56w的新增互动量蝉联榜首;第二名则是@优酷,新增互动量89.43w;第三名由@铁铁的书架摘得,新增互动量46.37w。
以下是品牌账号TOP30的具体情况:
排名二的@优酷相当高产,2月共发布242篇笔记,通过多部热门电视剧、综艺片段剪辑,排名上升21位,2月19日的“太可爱是种罪!兽族少主如何证明自己是狼?”将热播剧星落凝成糖经典片段剪辑的诙谐幽默,引起观众围观,笔记获赞7.62w。
以上是本期月榜的全部内容,可以看到:
总结分析:
反差搞笑类视频在小红书热度不减,互动趋势向好;
另类美妆测评笔记带了不错引流数据,头部达人依然具有较高商业价值;
汽车品牌借势节点讲好用户故事,情感类视频软性安利产品带来不错传播数据;
官方账号持续运营能有效提升品牌形象,挖掘更多潜在用户。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)