很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法
近年,关于睡眠问题的热搜触目皆是,#8小时睡眠论可能是错的#、#近半数国人每晚睡不够8小时#、#当代人想要睡个好觉有多难#、#为什么我们总对熬夜明知故犯#、#究竟是什么影响了我们的睡眠#、#数羊不能治失眠#、#不工作群体睡眠不足最严重#等,反应出现在存在睡眠问题的用户不在少数。
据中研普华研究院《2022-2027年中国睡眠经济行业市场深度调研及投资战略规划研究报告》数据显示:我国成年人失眠率高达38.2%,这便意味着有3亿+人有着睡眠障碍。备受睡眠问题困扰成为了消费者的痛点,问题催生需求,需求促使供给,这也预示着新消费时代诞生了新机遇。
社会发展不断加速,当代打工人面临着心理与生理的双重困扰,白天工作繁忙缺乏自由支配的时间,深夜成为了人们「报复性熬夜」契机,追剧、打游戏、刷抖音、逛淘宝等分散着年轻人的注意力,也让年轻人养成了熬夜的习惯,这部分人群的免疫力下降产生了亚健康问题,也让越来越多的年轻人有着失眠的困扰。
据《2021年中国睡眠经济行业研究报告》内容的中国失眠人群画像显示,失眠人群中22-40岁的中青年占比74.3%,这部分人群中,本科学历占比近6层,主要集中在经济发达的一二线城市,收入主要集中在5000-15000元之间。
很明显,睡眠障碍问题正在困扰着当代年轻人,“80后”“90后””00”后等人群成为了睡眠障碍的主要人群,且呈现出年轻化、高收入以及高学历的特点。
这部分人群,他们对新事物的接受程度更高,拥有更多可自由支配的收入,加上这部分人群既要健康又想要获得快乐,让睡眠问题为消费市场带来新商机。
亚健康让中青年群体意识到身体健康的重要性,一边熬夜一边养生成为了大部分年轻人生活与消费的习惯,并在睡眠问题上寻求帮助,也给品牌的发展指明了方向。
据艾媒数据显示,2020年中国保健品市场规模达2503亿,让褪黑素、香薰精油、枕头床具、助眠音乐等拥有助眠功能的产品如雨后春笋般涌现。当“助眠”成为品牌盈利的重要手段,这也表示“睡眠”市场的大有可为,并衍生出了「睡眠经济」。
可以说,用户需求才是衡量市场潜力的硬性指标,现在的睡眠经济呈现出多元化发展的态势。
如在饮品领域,蒙牛、旺旺等品牌利用药食同源的经营理念,推出了新品。蒙牛推出的名为「晚上好」的洋甘菊口味牛奶饮品,旺旺则上线了一款「梦梦水」的营养素饮料,来舒缓用户情绪,入局助眠功能产品市场。虽然目前助眠食品饮品的市场需求巨大,但是品牌推出的功能产品达到用户需求才可能打开新的市场格局。
如在保健品圈层,以「褪黑素」为代表的网红助眠神器,在小红书上关于「褪黑素」的笔记就有7万+篇,而产品500+件,可见褪黑素在消费者市场受欢迎的程度。同时,褪黑素的爆火也从侧面印证了年轻人想要睡个好觉佛系养生的期许。
在助眠App市场,各类冥想助眠的App频出,如蜗牛睡眠、SleepTown、潮汐等,给助眠市场融入了科技的力量。一来助眠App可以给用户提供各类舒缓的声音与音乐来缓解用户的焦虑情绪,帮助更多人改善自己的睡眠。二来助眠App功能丰富,可以监测用户的睡眠质量、生理指标以及各类定制化的服务,满足用户的诸多需求。
除了网红保健品「褪黑素」、助眠App,以及噱头十足的助眠饮料外,还在助眠细分市场具有极高知名的品牌,一年营收超40亿元助力用户好睡眠的慕思等,都迎来了极高的增长。
在悦己经济盛行的时代,越来越多的消费者更注重情绪价值,愿意为自己的焦虑情绪、生活方式买单,以此来平缓自己的情绪。正因如此,才为品牌赢得了发展契机。据央视财经《第一时间》显示,早在2020年,我国睡眠经济的市场规模超过4000亿元,有望在2030年突破万亿市场规模。
毋庸置疑,“睡眠经济”前景广阔,助眠功能产品有着新蓝海,正在等待品牌去撬动。可对于任何品牌来说,优质的产品质量与深入人心的产品体验,或是当今品牌获得用户信任的核心。
睡眠经济催生的消费市场潜力巨大,引得不少品牌入局,以助眠饮料、睡眠App等为代表的助眠产品还在起步探索阶段。而科技类的睡眠监测产品,可以给用户提供睡眠质量报告,但是App提供的解决方案看似科学,却极难从根本上解决用户失眠的困扰。那些五花八门的产品,加上噱头十足的营销,让消费者难以抉择与分辨。用户需求旺盛,市场有效产品供给不足,是目前睡眠市场不可忽视的问题。
而在用户体验至上的当下,想要赢得用户的心,或许可以从睡眠+上去营造用户消费新体验,让人在更松弛的环境中缓解焦虑的情绪,来达到助眠的目的。而那些真正能够帮助用户愉悦自我、放松情绪以及解决用户睡眠痛点的产品,才有机会助力品牌赢得用户的心,还可以向用户提供轻松、愉悦、健康的生活方式,成为引领时代潮流的品牌。
纵观睡眠经济,那些天花乱坠的助眠产品参差不齐,又无法从跟本上解决消费者的痛点。面对睡眠经济蓝海,整个行业依然处于萌芽阶段,亟需带领品类走向繁荣的品牌出现。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)