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今天就是劳动节了,不少的品牌早在第一时间就上线了自家的借势营销海报。营销君从中选择了一些优秀的作品,结合历年来的成功案例,为大家讲解一下,劳动节的借势营销怎么做才更好。今年劳动节,杜蕾斯一改往年的“污”,采用了怀旧风格。
今天就是劳动节了,不少的品牌早在第一时间就上线了自家的借势营销海报。
营销君从中选择了一些优秀的作品,结合历年来的成功案例,为大家讲解一下, 劳动节的借势营销怎么做才更好。
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借势营销哪家强
今天上午,各大品牌的借势海报已陆续出炉,其中有不少的优秀案例,营销君这就分享给大家。
海尔
海尔这张海报利用他们自身产品的设计图,再结合设计师工作的模样,配上“守匠心,铸匠魂”六个字,体现了他们做产品时的匠人精神。整体色调偏淡蓝色,既给人一种沉稳的感觉,又符合海尔自身的品牌定位。
百草味
这张海报将百草味的坚果与劳动者结合起来。海报上的工人们在对文字与坚果进行施工,画面妙趣横生。文案很简单,却体现了百草味自身的品牌特点。发布这张海报时,其官方微博配的文字是“你身边的劳模又是谁?趁今天夸TA一下呗”。营造话题,吸引用户来转发讨论。
一加手机
一加手机推出了8种不同类型的上班族,以手机的形象展示出来,并配上文字:“火力全开时,你是哪种全速状态?”这样的漫画很容易引起各位上班族的共鸣,也能让他们为这几张小漫画进行转发。
杜蕾斯
说到借势营销,肯定不能忘了营销大咖杜蕾斯。今年劳动节,杜蕾斯一改往年的“污”,采用了怀旧风格。其微博文字是“两亿份辛勤劳动”,再看看海报上的“争先进,不落后”,其中的深意,能懂的人自然也看得懂啦。
雷克萨斯
雷克萨斯这波倒计时海报做得非常扎心。将现代上班族的种种心酸描写出来,并且每张图都是GIF的形式,将文字的内容更加形象地表现出来。连续用阴郁的背景底色来表现这些扎心的事实,最后将“劳动节快乐”引出来,背景色也随之豁然开朗,给人一种雨过天晴的感觉,也更能引起大家的共鸣。
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曾经的这些案例也很棒
当然,也有不少曾经的案例值得我们学习,上面的借势营销都为海报,那么营销君在这里就给大家再说几个做得不错的H5。
拉勾网
相信不少“加班狗们”的朋友圈里,都充斥着永无止尽的加班日常。那么拉勾网在劳动节推出的这支H5就让各位将加班晒个够——“看看你的光荣时长,互联网公司加班排行榜”。该H5的背景纸张充满了复古的质感,背景音乐还是留声机的效果,体验非常不错。
腾讯
腾讯的这支H5主题为“消失的劳动工具”。作为一个科普向的H5,将曾被我们祖辈使用的劳动工具逐个列出来,让后世了解这些快要被人遗忘的工具,以此来表达对过去劳动者的致敬之情。
网易
这支H5的主题是“听无产者的诗”,采用了一种无声卡带的形式,有一种娓娓道来的怀旧感。在现今社会,无产者很容易被忽略,正是需要一个媒介来为他们发声,而这支H5正是充当了这样的角色。
节日营销具有天然的优势,但缺乏的就是核心的引爆点,这也就加大了借势的难度。不少品牌为了蹭热点,又不想消耗更多人力去加工,最后就用一键生成海报的软件进行排版,随便做了一个借势海报出来。这样的海报既无品牌特点,也没有创意,做出来简直毫无意义。
相信大家从营销君举出的例子可以看到,这些案例都是和自身品牌特点、定位是有密切关联的。用户在转发这些案例的同时,也吸取了品牌的特色,了解了品牌文化,这样的借势营销才是成功的。
节日借势营销现在依然是品牌们的最爱,这就要求各位产品经理们总结经验、分析套路,不要总想着模仿,而是去开拓创新。
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1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
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1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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