很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者:Della
回忆起人生中第一个熟知的韩妆品牌,相信十个90后八个会脱口而出“悦诗风吟”。
悦诗风吟的绿茶系列水乳和精华,曾席卷学生时代的梳妆台,成为多少人青春记忆中的一份子。
现如今,悦诗风吟不仅弹唱关门曲,逐渐淡出我们的视野。
甚至乎还启用了全新logo,彻底连带着学生时代的记忆一去不返。
悦诗风吟就站在你面前,你看它有几分像从前?
最近,悦诗风吟正式宣布品牌焕新升级,发布全新品牌视觉形象。
如果说其他品牌换logo是“微整形”,那么悦诗风吟就是“大换脸”了。
新logo一改充满轻盈、自然气息的衬线倾斜字体,采用无衬线字体。
原本的全小写品牌名称也变成了大小写混合排列,从视觉上看,似乎由「Innisfree」演变成「INN is FREE」,更加突显自由感。
与此同时,悦诗风吟为了强调产品的天然和活性成分,将传统的森林绿品牌色改为更为明亮的「活性绿(Active Green)」。
乍一看新的LOGO好像平平无奇,毫无特色。但是悦诗风吟在logo的呈现形式上进行了一番创新。
以90°直角弯折的新字标,可以自由组合构成一扇门框,以代表通往 Innesfree 新岛的大门。
根据悦诗风吟的解读,那是一个位于蓝绿色海洋中的神秘之地,岛上蕴含着无限资源和自然的力量,呼应着 Innesfree的品牌理念。( Innesfree,意指爱尔兰民间传说中静谧的湖中小岛)
运用到产品包装设计上,简化后的新logo呈现出强烈的科技感,彰显通过探索大自然的无限能量创造健康之美的新愿景。
悦诗风吟焕新品牌形象,全然换了一副面孔。对此,网友们纷纷表示“接受无能”。
舍弃衬线字体,不ins也不free!
大小写字母组合的新logo,视觉上充满了违和感。
还有的网友认为,悦诗风吟丢掉了最具特色的品牌基因,“撞脸”一众品牌。
不信你看,和OPPO、LINEFRIENDS放在一起,确定不是在玩连连看吗?
悦诗风吟从此改名悦诗风“油”,小清新气质全无。
换掉大众熟悉的旧logo,一夜之间,悦诗风吟泯然众人矣。
曾几何时,悦诗风吟与林允儿缔造了品牌与代言人相互成就的一段佳话。
每年的年度品牌tvc,铸就了一个个美貌出圈的名场面,俘获了众多粉丝和颜控的芳心。
悦诗风吟也藉由此,迅速打开了目标受众群体市场,品牌知名度飞升。
长达11年的携手合作,让自带清新、初恋气质的林允儿与悦诗风吟的品牌DNA融为一体。
毫不夸张地说,林允儿一度成为悦诗风吟行走的“广告牌”。
2021年,选秀组合IZONE出身的张员瑛接替林允儿,成为悦诗风吟新一代品牌代言人。
而随着张员瑛频频登上热搜,被网友调侃为“每一个动作都经过精心设计”,这位新代言人的画风逐渐背离悦诗风吟的品牌调性,加深了悦诗风“油”的形象。
继新logo“油化”后,悦诗风吟发布全新代言人视频再度遭到了网友的吐槽,可以说牢牢贴上了这个标签。
这支广告由爱豆张员瑛、金珉奎和两位舞者出镜,和过往林允儿的文静清新风格相比,发生了180度转变
主角们在空中自由飞舞,音乐节奏明快且富有动感。
看得出来悦诗风吟是想营造坠入梦幻之境,开启一场自由畅快的探险之旅。
但是,呈现出来的结果可以说和这些没有半毛钱关系。
奇怪的运镜以及做体操般的舞蹈动作,关掉背景音乐,真的有一种“跳大神”的既视感。
如果加速播放,还有打太极拳的内味。
最后一幕,四颗珠子被捏破流出液体的画面,又像极了风油精的广告,“油腻”快要溢出屏幕。
在悦诗风吟的“摧残之手”下,漫天飞舞变为群魔乱舞,济州岛绿野变成亚马逊野生丛林,颜帅貌美的爱豆成了搞笑的谐星,带来了不小的视觉冲击。
广告片出街后,就连擅长彩虹屁的粉丝们也直呼夸不出口。
同样是以空中飞舞形式诠释自由之境,巴宝莉拍出了人与人、人与自然的超现实联结。
而悦诗风吟的广告片,却成为代言人和粉丝恨不得删除的“黑历史”,对比相当惨烈。
短短一个月内,从logo到广告片,悦诗风吟连翻两车,完成了悦诗风“油”的蜕变。
诗人叶芝的名作“The lake isle of innisfree”,勾勒了岛上田园牧歌、诗意栖居的宁静生活。
每每阅读,总会让人联系到倡导“自然主义”的悦诗风吟岛屿。
但是,伴随着国内美妆市场发生巨变,悦诗风吟注定不能再如其名般清新佛系。
焕新品牌视觉形象,更换广告风格,正是悦诗风吟开展“自救”的一次大胆尝试。
这几年来,凶猛的疫情掀起不可抵抗的关店潮,悦诗风吟也难逃宿命。
面对3年利润缩水93%的窘境,悦诗风吟关掉8成中国门店,在中国市场“大撤场”。
悦诗风吟败走中国,一方面囿于疫情冲击,一方面更是遭受国潮品牌的“围剿”。
随着韩流退潮,众多国潮美妆品牌崛起,瓜分国内美妆市场,曾经备受中国女生喜爱的韩妆逐渐走下了神坛。
不仅受到这些客观因素的影响,悦诗风吟的“原地踏步”,才是败走中国的真正内因。
时移世易,曾经追求性价比的大学生,步入工作后收入提升,不会再忠于学生时代的品牌。
留不住“老顾客”,悦诗风吟也吸引不了“新用户”。
在“早C晚A”刻入DNA,各种美妆博主轮番种草的趋势下,主打“天然护肤”的悦诗风吟显然已经跟不上新一代大学生群体追逐“科技感”的脚步。
悦诗风吟不专注产品研发升级,只吃老本,缺乏核心竞争力,自然不会成为年轻人的新选择。
内忧外患双重夹击,也就不难理解悦诗风吟的败落了。
现如今,悦诗风吟品牌全面设计升级,将全球化、高科技及可持续发展提高到经营发展的核心战略位置,终于迈出了新的一步。
只是,姗姗来迟的悦诗风吟,还能再次挽回消费者的心吗?
怕是心有余力而不足了。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)