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还没来得及大找茬到底改了啥,网友们都不淡定了,凉白开这是认领新年第一个大冤种。
毕竟没有一个设计师,可以躲过甲方支配的恐惧,比如娱乐圈最恐怖的甲方爸爸——赵又廷,就绝对有发言权。
几年前赵又廷搞了个“光合时刻”公益项目,赵又廷选用兔子做主形象。
这也是有故事的,因为他和高圆圆恋爱缘于《兔子什么都知道》这本书,兔子就像是他们的定情信物,可以想象赵又廷有多重视这兔子。
在节目《我和我的经纪人》中,赵又廷就自爆花了2-3年的时间设计兔子logo(实际上经纪人说是4年),毙掉了整整70只兔子。
真是细思极恐,这不就是熟悉的甲方黑话:
“有点感觉了,但还差点意思。”
“挺好的,就是缺点感觉,感觉你懂吗。”
“我也说不上来,你是专业的,看着改一下。”
这不,还有毒舌网友造词“赵氏甲方”,更是专门写句话送给设计师——“祝你有个赵又廷式的甲方”。
潘虎拿奖拿到手软,背书不是说说而已:德国红点至尊奖、ADC银立方奖......
别看凉白开只是改了一丢丢,潘虎提到设计是有难度的:一是要让大家知道凉白开换包装了,还要秀下中国之美。
选红色,因为代表喜悦、祝福,很中国风。
而圆呢,代表融通、圆满,跟老百姓最亲。
小时候妈妈都会给他晾杯凉白开,这是妈妈教给他的一种生活的情感.....
一个是赵丽蓉老师的小品金句:
一个是东方甄选主播董宇辉的直播语录:
妈妈给你家里煮好的玉米,你用筷子戳着,拿在手上,边啃边跑。你跑的时候,太阳在你背后落下了和你一样大,洋洋洒洒的影子,你在后面边跑边追,嘴里那口玉米回甘味,淡淡的香,很多年后还记得。
直男们常说的“多喝热水”是送命题还是送分题,这或许是无解。
细想之下“一顿操作猛如虎,一看特效都没有”的故事,我们看得真不少。
当时全网都替雷军急了,“建议报警”声一片。
淘宝也曾拿了小米的剧本,换logo被爆300万同样遭来一片笑声,合着淘宝是减了个天价的肥吗?
丰田皇冠去年换logo,同样被调侃设计了个“垃圾”。明明没动几刀,也保留皇冠轮廓造型,但是经过扁平化后,一下子把自己整成垃圾桶、厨师帽、鸟笼。
这届品牌换logo,总能闹出“找不同十级玩家”玩大找茬的笑话,让人怀疑设计师的活真的很好干嘛?
首先心机之一,就是把内行人话题,转变为外行人话题。
再顺着这个逻辑说下去,吐槽品牌的人多了,热搜还会远吗,这直接给品牌方省了好多营销费用。
想想现在请一个明星代言要多少钱,动不动就是以千万为单位。
流水的明星,铁打的甲方预算。营销再变,甲方“花少钱办大事”的心态一直都没变。
还有一点,改logo有个铁律:大改伤身,小改怡情。
德国建筑大师路德维希·密斯·凡德罗曾提出设计理念——“Less is more”,“少即是多”。
说到底Logo本身是品牌资产的一部分,是一个品牌经过细水长流积累起来的符号。如果随意大改Logo,就是在挑战消费者对于品牌形象的认知。
所以换Logo,一定要保持既有形象辨识度的基础上改动,否则多年的传播就会功亏一篑。
无论怎么看,凉白开这一波赚麻了。
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