APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
视频号大改版:圈子是什么?如何应对改版?
2023-03-25 14:00:00

3月8日,视频号出现一个大改版

原先关注列表直接变为了圈子,这个圈子列表,包含了关注以及各个兴趣标签下的内容,这些兴趣标签,有些是基于浏览习惯推荐的,有些则是系统自己生成的。

视频号大改版:圈子是什么?如何应对改版?

兴趣标签有人物标签、行业标签、产品标签等等,覆盖的范围很广。

为什么视频号官方要做出这次调整?这次调整会对视频号玩家造成什么影响?作为视频号玩家,应该如何应对这次调整?

一、为什么要调整?

1、关注列表的鸡肋表现

在兴趣分发和社交分发之外,视频号订阅分发(也就是关注)带来的浏览量很少。

为什么订阅分发带来的浏览量很少?我个人认为有这么几点原因:

(1)官方并没有在关注列表内单纯的呈现关注账号的内容,这可能是因为两种原因:A、用户对关注内容的反馈数据欠佳;B、大部分用户关注的账号数量不足,导致关注列表内容数量不足。

(2)视频号用户对订阅行为的意愿不强,现阶段,视频号用户仍然以40-60岁用户为主,这部分用户对于互联网的敏感度较低,他们对内容的需求大于对账号的需求,就拿我爸妈为例,他们经常刷抖音,但是却从没有注册过账号。在微信生态内,无需关注账号就可以有大量的视频可供他们浏览,所以他们更加不会主动去关注账号。

2、进一步强化兴趣分发在视频号分发体系中的地位

今年年初的微信公开课上,微信官方曾公开承认过,过去的2022年,兴趣分发的占比提升了400%。

这样的变化,能够让用户的浏览体验更好,能够有助于提升用户停留时长,是符合短视频平台的发展规律的。

在这样的基础上,视频号肯定还会进一步强化兴趣分发在分发体系中的占比。将关注页面调整为圈子,实质上就是在引导用户主动去浏览对应标签下的内容,加速用户交互数据的收集,加速优化兴趣分发的精准率。

二、调整之后会产生什么影响?

1、粉丝浏览占比短期内会下滑

虽然订阅分发不仅仅局限于订阅这个列表,也会出现在朋友以及推荐列表,但是习惯通过关注列表浏览内容的用户中,肯定会被分走一部分,这也会导致很多账号短期内粉丝浏览占比会下滑。

2、热点类内容短期内浏览量会有小幅增加

同理,当部分用户通过兴趣标签浏览内容的时候,所有这个兴趣标签下的内容都会呈现在用户面前。

热点类内容,更容易引起用户的兴趣,自然也会抢占更多的用户,相关内容的浏览量肯定会有小幅度的增长。

3、垂直类账号的流量会有提升

什么样的内容会出现在标签下,绝对不是因为这个账号发布了一条这个标签相关的内容,大概率是因为这个账号一直在发布这个标签相关的内容。

所以,越垂直的账号,出现在对应标签下的概率越大,获得的流量自然也会更多。

4、部分产品会存在销量暴增的可能

在兴趣标签内,有部分是产品的标签,比如说普洱茶。

如果你的内容被选中,恰巧又排名比较靠前,那么就会有部分用户涌入你的主页,如果恰巧你的主页挂载有商品甚至正在直播,那么大概率就能带来成交。

5、账号长尾流量会增加

原先的视频,大部分流量集中于发布之后的3小时内。有了兴趣标签之后,视频的长尾流量会增加。

三、如何应对这次调整

1、重视兴趣分发,保持内容垂直

很多视频号玩家,都还是再依靠私域启动撬动公域,这种玩法在如今的视频号生态下,已经逐渐被淘汰。或者说,对于新号而言,这种做法不成立了。

现阶段,如果做新号,一定要调整思路,重视兴趣分发。

如果私域内的用户和你想要获取的用户群体不一致,建议减少私域启动的次数。

2、优化转化路径,做好承接长尾流量的准备

如果你的内容进入兴趣标签内,同时获得了稳定的流量,但是你没有设计好转化路径,那么这部分流量相当于白给。

所以,一定要想办法提前优化好转化路径。

3、一定要导流私域

前面说了,新号不适合用私域撬动流量。

但是对于已经启动的账号而言,就一定要将流量导到私域,因为视频号的订阅分发打开率实在太低了。

单纯的依靠订阅关系,是无法锁定用户的,所以一定要导流到私域。

蔡钊的新媒体创业
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
蔡钊的新媒体创业
蔡钊的新媒体创业
发表文章20
我就是蔡钊
7年新媒体从业经验,曾操盘过2000万粉丝新媒体矩阵。
确认要消耗 羽毛购买
视频号大改版:圈子是什么?如何应对改版?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接