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山川湖泊,市井长巷,聚拢是烟火,摊开是人间。要说最接地气、最具烟火气的内容平台,当然非快手莫属。
在「2023·增量效应」磁力大会到来之际,快手推出了全新品牌短片《生生不息》,讲述烟火气里的商业。
视频文案:
生命的开始,只是一粒种子
一双手,一个锄头
当你在荒芜之地高高挥起
生 就埋下了希望
起初,它可能还太小太弱,太不起眼
它能做的,只有默默等待
只有拼命生长
若生于沃野
就抬头向着大海眺望
若生于平凡
就扎根田间街巷的烟火
在无望东西的热爱里发芽
在不知疲倦的执着中破土
新市井
是相信每一颗微小的种子都能开花
向这生机勃勃的世界
借风 借雨 借光
商业的种子
已洒向人潮人海
他们在街头,在巷尾 ,在田野 ,在雪场
在每一个黄金年代
在960万平方公里的土地上
生生不息
在这支视频里,快手诠释了热爱的力量,也展现了新市井商业的生生不息。
文案运用了比喻的修辞手法,将「新市井」比喻为一颗微小的种子。当这颗种子种下去,生命就开始了。
尽管它前期会经历风雨的洗礼,但这颗种子只有拼命生长,才能生根发芽,开花结果。
个体的力量是渺小的,但无数个个体结合,就是生生不息的希望。对于快手来说,这些新市井生意,就像一粒粒微小的种子,快手将他们聚集在一起,就有了快手的「新市井商业」。
在色调上,由前期黑白向后期彩色过渡,象征着新生和希望。
快手在烟火气很足的生活场景中,展现新的商业形式,诠释“新市井商业,生生不息”的概念。
作为坐拥6亿+用户的快手平台,快手上能感受到浓浓的烟火气,无数的用户通过快手,找到了新的可能。
90后职业女农民笨熊,在深圳漂泊5年后决定回到家乡,当一名“猪倌”。从凑钱买猪崽,到年销售额500多万,通过快手,她成为了村里的致富带头人,帮村民卖农产品。
怀揣着对醒狮的热爱,李伟杰和梁旭林一拍即合,成立了这支年轻的狮队——联圣堂醒狮团,他们在故土扎根传承非遗,又打破常规焕发流行的魅力。通过短视频,他们让更多年轻人看到了醒狮这一非物质文化遗产的魅力,助力非遗推广。
川剧男孩华华,出生川剧世家,父亲将自己对川剧文化的热爱倾注到儿子身上,也通过快手记录孩子的成长。
快手上的夫妻主播——村里的初七,从一个人吃海鲜到后来变成幸福的三口之家,他们带着孩子一起开盲盒式的赶海,获得了超600万粉丝的喜爱,将赶海玩出了大生意。
在当地政府的大力支持下,初七还在连云港建立了自己的供应链,一起带动老乡发家致富。
视频中的展现的快手用户:90后农村女孩,川剧男孩华华 、村里的初七、联圣堂醒狮团,哪怕一开始并不起眼,但是凭借着热爱和一腔热血,逐渐将兴趣发展成了生意。
正如文案所说:
若生于平凡
就扎根田间街巷的烟火
在无望东西的热爱里发芽
在不知疲倦的执着中破土
在快手上有无数这样努力生活的普通人,他们分享着他们平凡却精彩的生活瞬间,正是这些分享,组成了快手真实、有温度的内容社区。
电影《教父》中有一句台词:“和海门罗斯同辈的人都出局了,只有罗斯还在,他的秘诀就是永远帮自己的合作伙伴赚钱。”
这句话同样适用于快手这个平台和用户的关系。快手电商的商业模式,就是致力于帮助更多创作者赚钱。
如何理解短片中提到的「新市井商业」?
在 2021 年 10 月召开的磁力大会上,快手首次提出“新市井商业”概念,明确“新市井商业”的品牌价值定位。
对于这个概念,快手的解释如下:“快手独特的生态基因、产品业态、流量机制以及数字基建,构建了磁力引擎公域有广度、私域有粘性、商域有闭环的新市井商业生态”。
为了更好地让用户理解,快手用一支宣传片《做生意嘛》,诠释了什么是「新市井商业」,这支宣传片通过选取品牌、商家、果农、主播、菜场摊主等5个在快手商业生态中典型的商业角色来展开。
“用真实的用户,讲真实的故事”,短片透过普通人在快手的新商业故事,展示出「新市井商业」是万亩火龙果田开灯的一声吆喝,是菜市场与火锅店的烟火气,是大品牌走进直播间里的人情味。
去年5月的2022引力大会,快手又推出全新品牌片《来了》,展现老市井里的烟火气如何在快手电商迸发新生机,诠释「实在人,实在货,实在价」的新策略和新主张,进一步具象化呈现平台利益点。
“人”作为快手的核心,不断生产优质内容才能让生活和生意链接。新市井商业的理想状态,是把商业融入生活,借生活滋养商业,重构用户价值。这是“生活和生意融合处”独特闭环的生态特点。
快手正是在司空见惯的烟火中,发现了商业的生命力。这些生命力汇聚成新市井商业,生生不息。
对于快手这样的内容平台来说,并不直接生产内容,也不直接生产商品,核心在于创作者。通过建设「内容平台+直播电商」的创新形式,快手另辟蹊径地,给广大普通人提供了发展生意的机会。
如今,直播电商助农成新风口。快手数据显示,在2019年,有超过1900万人从快手平台获得了收入,有500多万人来自国家级贫困县。其中,国家级贫困县在快手卖货人数约115万人,帮助贫困用户卖货193亿。通过短视频与直播,快手正帮助越来越多的人脱贫致富。
就像视频中的他们,通过快手这个平台,让更多人的生意被看到。
这些真实的个体群像通过短视频汇聚形成“社区”,从社区发展形成具有烟火气的商业,形成了快手“新市井商业”的商业模式。
如何帮助创作者赚钱,快手通过现金补贴和流量扶持,用来扶持各个领域的创作者。
2023年快手电商特别推出了优质商家流量激励计划——“川流计划”,让商家在平台的生意如川流一般生生不息。
参与川流计划的商家开播就可获平台精品流量扶持。快手电商将从全域流量推荐(包括短视频、直播、Live头像、买家首页等)、数据工具赋能、定制专属服务等方面,给予优质货品商家丰厚的权益激励与奖励流量,让商家吸引更多精准消费者,实现增量。
快手的新市井电商,链接起了商户和消费者,让更多个体商户看到了商机,也让更多消费者可以买到货真价实的好货。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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