APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
快手「新市井电商」:让商业的种子生生不息
2023-03-07 11:27:00

山川湖泊,市井长巷,聚拢是烟火,摊开是人间。要说最接地气、最具烟火气的内容平台,当然非快手莫属。

在「2023·增量效应」磁力大会到来之际,快手推出了全新品牌短片《生生不息》,讲述烟火气里的商业。

视频文案:

生命的开始,只是一粒种子

一双手,一个锄头

当你在荒芜之地高高挥起

生 就埋下了希望

 

起初,它可能还太小太弱,太不起眼

它能做的,只有默默等待

只有拼命生长

 

若生于沃野

就抬头向着大海眺望

若生于平凡

就扎根田间街巷的烟火

在无望东西的热爱里发芽

在不知疲倦的执着中破土

 

新市井

是相信每一颗微小的种子都能开花

向这生机勃勃的世界

借风 借雨 借光

 

商业的种子

已洒向人潮人海

他们在街头,在巷尾 ,在田野 ,在雪场

在每一个黄金年代

在960万平方公里的土地上

生生不息

在这支视频里,快手诠释了热爱的力量,也展现了新市井商业的生生不息。

01 种下一颗热爱的种子,收获生生不息的希望

文案运用了比喻的修辞手法,将「新市井」比喻为一颗微小的种子。当这颗种子种下去,生命就开始了。

快手新市井电商,让商业的种子生生不息

尽管它前期会经历风雨的洗礼,但这颗种子只有拼命生长,才能生根发芽,开花结果。

个体的力量是渺小的,但无数个个体结合,就是生生不息的希望。对于快手来说,这些新市井生意,就像一粒粒微小的种子,快手将他们聚集在一起,就有了快手的「新市井商业」。

在色调上,由前期黑白向后期彩色过渡,象征着新生和希望。

快手在烟火气很足的生活场景中,展现新的商业形式,诠释“新市井商业,生生不息”的概念。

作为坐拥6亿+用户的快手平台,快手上能感受到浓浓的烟火气,无数的用户通过快手,找到了新的可能。

90后职业女农民笨熊,在深圳漂泊5年后决定回到家乡,当一名“猪倌”。从凑钱买猪崽,到年销售额500多万,通过快手,她成为了村里的致富带头人,帮村民卖农产品。

快手新市井电商,让商业的种子生生不息

怀揣着对醒狮的热爱,李伟杰和梁旭林一拍即合,成立了这支年轻的狮队——联圣堂醒狮团,他们在故土扎根传承非遗,又打破常规焕发流行的魅力。通过短视频,他们让更多年轻人看到了醒狮这一非物质文化遗产的魅力,助力非遗推广。

快手新市井电商,让商业的种子生生不息

川剧男孩华华,出生川剧世家,父亲将自己对川剧文化的热爱倾注到儿子身上,也通过快手记录孩子的成长。

快手新市井电商,让商业的种子生生不息

快手上的夫妻主播——村里的初七,从一个人吃海鲜到后来变成幸福的三口之家,他们带着孩子一起开盲盒式的赶海,获得了超600万粉丝的喜爱,将赶海玩出了大生意。

在当地政府的大力支持下,初七还在连云港建立了自己的供应链,一起带动老乡发家致富。

快手新市井电商,让商业的种子生生不息

视频中的展现的快手用户:90后农村女孩,川剧男孩华华 、村里的初七、联圣堂醒狮团,哪怕一开始并不起眼,但是凭借着热爱和一腔热血,逐渐将兴趣发展成了生意。

正如文案所说:

若生于平凡

就扎根田间街巷的烟火

在无望东西的热爱里发芽

在不知疲倦的执着中破土

在快手上有无数这样努力生活的普通人,他们分享着他们平凡却精彩的生活瞬间,正是这些分享,组成了快手真实、有温度的内容社区。

02 构建新市井商业业态,助力商家生意新增量

电影《教父》中有一句台词:“和海门罗斯同辈的人都出局了,只有罗斯还在,他的秘诀就是永远帮自己的合作伙伴赚钱。”

这句话同样适用于快手这个平台和用户的关系。快手电商的商业模式,就是致力于帮助更多创作者赚钱。

如何理解短片中提到的「新市井商业」?

快手新市井电商,让商业的种子生生不息

在 2021 年 10 月召开的磁力大会上,快手首次提出“新市井商业”概念,明确“新市井商业”的品牌价值定位。

对于这个概念,快手的解释如下:“快手独特的生态基因、产品业态、流量机制以及数字基建,构建了磁力引擎公域有广度、私域有粘性、商域有闭环的新市井商业生态”。

为了更好地让用户理解,快手用一支宣传片《做生意嘛》,诠释了什么是「新市井商业」,这支宣传片通过选取品牌、商家、果农、主播、菜场摊主等5个在快手商业生态中典型的商业角色来展开。

“用真实的用户,讲真实的故事”,短片透过普通人在快手的新商业故事,展示出「新市井商业」是万亩火龙果田开灯的一声吆喝,是菜市场与火锅店的烟火气,是大品牌走进直播间里的人情味。

快手新市井电商,让商业的种子生生不息

去年5月的2022引力大会,快手又推出全新品牌片《来了》,展现老市井里的烟火气如何在快手电商迸发新生机,诠释「实在人,实在货,实在价」的新策略和新主张,进一步具象化呈现平台利益点。

快手新市井电商,让商业的种子生生不息

“人”作为快手的核心,不断生产优质内容才能让生活和生意链接。新市井商业的理想状态,是把商业融入生活,借生活滋养商业,重构用户价值。这是“生活和生意融合处”独特闭环的生态特点。

快手正是在司空见惯的烟火中,发现了商业的生命力。这些生命力汇聚成新市井商业,生生不息。

03 烟火气的商业模式,深度连接品牌与用户

对于快手这样的内容平台来说,并不直接生产内容,也不直接生产商品,核心在于创作者。通过建设「内容平台+直播电商」的创新形式,快手另辟蹊径地,给广大普通人提供了发展生意的机会。

如今,直播电商助农成新风口。快手数据显示,在2019年,有超过1900万人从快手平台获得了收入,有500多万人来自国家级贫困县。其中,国家级贫困县在快手卖货人数约115万人,帮助贫困用户卖货193亿。通过短视频与直播,快手正帮助越来越多的人脱贫致富。

就像视频中的他们,通过快手这个平台,让更多人的生意被看到。

这些真实的个体群像通过短视频汇聚形成“社区”,从社区发展形成具有烟火气的商业,形成了快手“新市井商业”的商业模式。

快手新市井电商,让商业的种子生生不息

如何帮助创作者赚钱,快手通过现金补贴和流量扶持,用来扶持各个领域的创作者。

2023年快手电商特别推出了优质商家流量激励计划——“川流计划”,让商家在平台的生意如川流一般生生不息。

参与川流计划的商家开播就可获平台精品流量扶持。快手电商将从全域流量推荐(包括短视频、直播、Live头像、买家首页等)、数据工具赋能、定制专属服务等方面,给予优质货品商家丰厚的权益激励与奖励流量,让商家吸引更多精准消费者,实现增量。

快手的新市井电商,链接起了商户和消费者,让更多个体商户看到了商机,也让更多消费者可以买到货真价实的好货。

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章217
确认要消耗 羽毛购买
快手「新市井电商」:让商业的种子生生不息吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接