APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!
2023-02-28 11:09:10

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

毋庸置疑,年轻化对品牌来说是长期性的攻坚战,越是生命力顽强的品牌,越是懂得在不同语境下与品牌的目标用户沟通,在丰富自身内涵之余,更懂得去引领消费潮流。

随着新生代消费力量的崛起,年轻用户成为了品牌竞相角逐的目标。在用户圈层化、消费者时间碎片化与用户消费习惯高度数字化的当下,品牌想要牢牢抓住年轻人的眼球,就需要聚焦用户的生活、消费习惯,以年轻人的视角为出发点,去打造受众感兴趣的营销内容。

品牌如何才能强势出圈?这可能是基业长青的品牌均在不断思索的共同话题。

最近,兵法先生发现雅迪基于对年轻消费群体的洞察与社会化营销环境推出的「雅迪冠能M9旅行版」的营销,可谓趣味性十足,不仅让我们看见了别样的social营销,而且还成功树立起了一个敢玩会玩的品牌形象。

01玩social,还是雅迪

事件的起因,还是有网友在社交媒体上发现了雅迪的新款三轮车,重新定义了三轮车的造型,颜值高,极具辨识度,又因其造型酷似抗战剧中的交通工具,而被“网友”称之为:八嘎车。

雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!

一呼百应,随着八嘎车的名字在网络上越叫越火,不少网友被雅迪的新款三轮车种草,表示:接娃放学赶集买菜太拉风了。

雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!

有细心的网友发现,在某宝上,关于「雅迪冠能M9旅行版」的搜索关键字发生了变化,店主纷纷在其中销售名称中加上了「雅迪八嘎车」,以便蹭上热点的热度,来提升自己店铺的权重。

雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!

同时,在小红书平台上,有人郑重其事的“科普”了这款三轮车,学名:侧三轮,也叫挎斗摩托车,曾经是我国有关部门的公务用车。

雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!

随着传播内容的增多,传播形式的多样化,加上时间的累计,让雅迪的新款三轮车在社交媒体上产生了热点聚焦效应,使品牌实现了与目标用户的广泛沟通。

术业有专攻,所有的营销热点均是有意为之,你要相信不是所有的品牌都自带热点属性。而雅迪的新款三轮车之所以能够迅速引发用户关注,获得传播势能,很大程度上是因为品牌“主动”制造了事件,想要为品牌的新款车预热。

雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!

形象的类比,正向的产品联想,让雅迪的新款三轮车迅速吸引了大众的注意力,并随着媒体上关注、转发的用户增加,为品牌带来了更低成本、更迅速的传播,而品牌也在一波又一波的声浪中收割了流量。

很明显,雅迪的新款「雅迪冠能M9旅行版」之所以能够迅速出圈,离不开社交思维的加持,没有以品牌为中心的引导,仅依赖用户的自发关注、分享与搜索,削弱了广告的功利性,也才让其传播更具吸引力,自然也让整个营销更出彩。正如网友所言,雅迪是懂营销的。

雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!

02深度绑定热播剧,提升品牌的曝光度

如果说,还有人在质疑雅迪玩social营销的能力,那可能是没有去了解雅迪的营销之道,究竟在社会化传播语境下,雅迪的营销有多么令人着迷,或许从这一案例中,你会有所改观。

《狂飙》热播期间,在大众沉浸强哥的宠妻人设、“弯道超车”走上人生巅峰不能自拔时,高启强的电动车火出了圈,热衷于弹幕文化的年轻人,纷纷call起了雅迪,“现在就去买雅迪”的弹幕比比皆是。

雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!

而在小红书、微博、B站等平台上,广大网友自发性地为雅迪“代言”,表示:成功人士第一步便是买辆雅迪。

雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!

一时之间,有人催博主赶紧买,有人表示自己的车就是雅迪,甚至有人在指出雅迪比一般电动车贵时,都给人一种雅迪就是成功人士标配的既视感。

雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!

雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!

雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!

有了热播剧的热度,雅迪自然也获得了更多网友的关注。界时,网友纷纷表示,要买辆雅迪电动车,加上网友自主的转发、关注、分享,成功让雅迪品牌火出了圈,收获了一波品牌强曝光度。

雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!
雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!

为了将声量推向更高潮,雅迪官博精准总结了狂飙上头发疯文学,并巧妙告知用户买雅迪电动车离成功更近,增加了内容的趣味性。

雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!

并且,品牌官博还与用户实时追剧,一起找线索,如#找到狂飙大结局线索了#、#张译张颂文狂飙今日大结局#,并在火爆的剧情节点下场与用户实时互动,如在高启强阅读《孙子兵法》火遍网络后,雅迪表示:高启强这么能布局,《孙子兵法》真没白读。

雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!

 

无论时用户的自发传播,还是雅迪品牌的有效引导,亦或者是品牌与用户的实时互动,都实现了声量的提升。截止发稿前,有关狂飙的互动话题,#可以狂飙但不可以乱飙#的微博话题已经产生了1.3亿次阅读,而#狂飙一下子变仙飙#的微博话题,已经产生了1.8亿次阅读。

雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!

在兵法先生看来,之所以雅迪借势《狂飙》能够成功出圈,一来是《狂飙》本身的热度,有着天然的用户基础,加上品牌的有效引导,实现品牌传播势能的提升便成为了水到渠成的事情。二来是从众心理让这种纯粹由用户组成的内容分享,很容易让用户发现内容本身的趣味性,愿意去主动分享,而在悄无声息中提升了品牌的热度。另外,剧中人物高启强从卖鱼的小摊贩到走上人生巅峰,离不开电动车的陪伴与见证,雅迪电动车频频出现在弹幕上,加深了大众的印象,那雅迪自然也成为了更多人寄托成功的对象,实现引领消费潮流的目的。

03锁定春节数亿流量,实现品牌的全民关注

除此之外,雅迪电动车还锁定春节数亿流量高峰,借助全民共同关注契机,雅迪以《Young在春晚》总冠名的身份出现在了央视中,并在舞台上与主持人亲密互动陪伴大众过春节,为品牌进一步引爆了流量。

同时,雅迪更以强曝光、深互动、沉浸式的传播,聚焦品牌的目标受众,并在有效的互动中巧妙地抢占了用户心智,为实现品效合一打下了基础。

写在最后

当代年轻人因生活环境、成长环境等诸多差异,其需求变得难以精准捕捉,但这部分人群更愿意与志同道合的人做朋友,并对社交媒体上的热点保持着浓厚的兴趣,于是多渠道、多方式、多领域的营销,成为了品牌传播势能叠加的有效方式。

雅迪通过极具网感的营销语言、聚焦全民共同关注的节点、运用多重品牌露出方式深入到目标群体中去,借助年轻人喜欢的内容与其沟通,带来了意想不到的营销效果,在为品牌注入年轻化基因之余,实现了品牌与受众的深度沟通,并成功树立起了会玩懂用户的品牌形象。

 

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章423
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
雅迪新车火了,网友称“八嘎车”!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接