很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
凭借着自身巨大的流量优势，抖音早在2016年就开始在本地生活领域试水，进行新的利润增长点的探索。几年来，抖音在本地生活的赛道上高举高打，不断加码，一路狂飙。
据36Kr报道，2023年，抖音又在本地生活领域定了一个新的“小目标”——1500亿元GMV，与去年相比几乎翻了一倍。
为实现这个目标，抖音本地生活今年会有哪些大动作？它的野蛮生长已经深入到美团腹地，两大“神仙打架”会有哪些看点？
我们从行业角度带来7个预测。
巨头财经「产业观察」的第42篇。
主笔 / 小满
文章架构师 / 静静
出品 / 巨头财经
-可能性系数90%-
抖音本地生活“火了”，同时带火的，还有与之相关的培训班、训练营之类，可谓眼花缭乱，极富诱惑力。
依托抖音平台的抖音本地生活课程呼之欲出，“什么火，做什么”的教学“术语”在抖音激起新的一波浪潮。
“如何从0-1构建抖音本地生活”，“抖音本地生活都有哪些盈利点”，“如何学习抖音本地生活”等高频、高热问题开始与想要做抖音本地生活的商家和个人形成强关联。
“抖音本地生活运营师”、“抖音本地生活课程讲师”等一批新职业、新身份标签开始频频亮相。
“高材生导师”、“一招教你免费入局”“三十六计”轮番上阵的营销场景，层出不穷。
凡此种种。
时代的风口到来的时候，没有哪个人会轻易放走获取利润的机会。但是，我们需要的是擦亮眼睛，看清骗局，防止被割“韭菜”。
-可能性系数90%-
自从抖音杀进本地生活赛道，一直主打低价爆款与浅折扣相结合的模式。因此，从商家类型来看，抖音更适合连锁类商家、网红店等。2022年抖音本地生活飞速增长的数据和事例，充分印证了这一点。
据蝉妈妈《抖音五一本地生活分析报告》，去年五一期间，抖音TOP20本地生活带货达人99%以上销售额由直播贡献。再以瑞幸咖啡为例，五一期间包揽了抖音本地生活15.6%的市场份额。
这些连锁类商家普遍业绩不菲，是有迹可循的，原因至少有二：
其一，抖音本地生活采用团购直播、短视频等带货形式，商家需要自行进行投流、拍摄短视频。星巴克、肯德基等大型连锁商家自带流量，更有实力组建专业化的自媒体团队，制作精美的内容吸引用户沉淀，进行高质量的营销，为抖音引入高净值消费者。这些，都是小、松、散商户无法比拟的。
其二，抖音具有折扣力度高的特点，全平台毛利高的连锁商家更有盈利空间，更适合玩转“薄利多销”的路线，自带品牌流量的“品牌连锁商家”踩到了抖音的点儿上。
基于以上逻辑，连锁类商家在抖音更具有普适性。这也就意味着，抖音将长期受益于连锁商户的拓展。由此，也会激发连锁类商家呈现出爆发性增长。
-可能性系数76%-
销售渠道的重运营，让很多企业都吃不消。
从新媒体发展态势来看，重线下销售渠道的公司，似乎一直在寻求拓展安全边际。
有行业人士举了这样一个案例，某旅行品牌，舍掉了原来的分公司，将这些区域内的人员进行整合，以小红书、抖音等私域板块承接咨询及旅游产品，取得了不错的成效。
这也就意味着越来越多的人将逐步看重本地生活的红利。本地代理原本的结构也将被新一轮的“洪浪”洗礼。
-可能性系数75%-
近年来，直播带货粗犷式发展。如，东方甄选的直播营销，创造了直播带货的一个神话。
抖音刚一入局本地生活时，作为内容平台，抖音上一些“吃播”等类型的主播，最初是通过直播、短视频等形式推荐当地餐厅。
短视频是直播间的销售指引，直播间为短视频的场景共鸣做最后承接，实现交易，从而变现。从大量数据上看，以前，直播的价值远远大于短视频价值。
随着监管政策纷纷落地，以及流量重新分配后，直播越来越呈现专业化、品牌化，内容为王的特点日益彰显。在这种背景下，短视频的营销价值在抖音本地生活会得到增强。原因有：
其一，作为短视频平台的先驱，抖音之所以能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，就是凭借着短视频内容的创新性与丰富性，抖音做优短视频，有着良好的基因。对一种商品进行多种拍摄，用这种方式似乎更具视觉冲击力和吸引力，应用强公域、大流量、用户池丰富的短视频营销，一句文案，一个视频爆了，一个内容就会形成“无限级”的销售变量，成本和时间都能得到有效控制，这是直播所不及的。
其二，连锁性商家覆盖比率广的特性，也更适合制作高质量的短视频进行营销，打造良好的品牌化形象。
-可能性系数80%-
抖音本地生活业务在2022年加速发展，在疫情放开后，抖音用户爆发式增长，服务商、工厂源头、大V网红、商家服务等不同层级纷纷入驻。
2022年抖音大改版，首页增加了同城、学习、热点、商城、种草五个板块，战略布局、战略思路清晰。
与业务狂飙发展相配套，抖音团队的组织架构不断优化，流量返点等扶持政策不断调整改善，根据入驻品类的上限，对相关组成进行随调。
内部循环逐步形成新格局的同时，抖音与服务商的关系也在不断变化。抖音本地生活在发展战略、组织架构、扶持政策等方面的调整，也影响到了服务商的合作意愿。
2021年5月，抖音生活服务签约第一家合作服务商。2022年底，合作服务商已经超过100家，内部也成立了服务商管理部。根据界面新闻，在2022年之前，抖音与本地生活服务商有两段“蜜月期”转冷的经历，服务商受到影响。在去年10月份召开的抖音生活服务商伙伴大会上，抖音提出从平台合作态度、运营体系、系统解决方案、赋能扶持、合规治理等五大板块为服务商提供全面支持，实现规范生长，由共营到共赢。
抖音在发展中，不断进行调整—优化——升级—飞跃。
-可能性系数80%-
“即时配送”正在成为本地生活领域的全方位角逐的焦点，几家互联网巨头都在紧盯这块大的市场新蛋糕。比如，京东到家大部分的订单大部分都源于达达配送，京东到家还在2022年以5.48亿美元现金和战略资源增持达达股份，但作为专送平台，费用也会比美团来的高。
即时配送不断卷出新速度，美团启用无人机参与新品首发配送，首笔iPhone14订单配送仅耗时5分56秒。
2月7日晚，话题#抖音将于3月1日上线全国外卖服务#占据微博热搜榜首。据知情人士介绍，抖音外卖服务其实是团购配送，目前正在内地3个城市内测。其实早在2022年7月，抖音就开始在京、沪等一些城市试水。
抖音入局配送服务，虽在流量板块发光发热，但毋庸置疑的是抖音在本地生活配送板块稍显“落后”，没有自己的配送团队，在这方面与美团、饿了么等配送方式大不相同。
抖音亟需补齐配送短板。于是，去年12月份，抖音本地生活相继与达达、顺丰同城、闪送达成合作，为餐饮商家提供同城解决方案。
随着不断加码本地生活，未来抖音极有可能通过收购或者入股的方式扶持一家快递公司，解决“最后一公里”的问题，闪送、达达可能是不错的选择。
-可能性系数85%-
有消息称“抖音将于3月1日上线全国外卖服务”。字节跳动招聘官网已经挂出外卖商品高级运营经理、餐饮直播达人运营高级经理等相关职位。
短视频起家的抖音，冲进了本地生活服务的战场。抖音开始撼动美团的基本盘。
同时，美团为了寻求破局，美团电商早已布局，渐渐成型，驶入深水区。
抖音、美团，双双跨界，互探复地，两大互联网巨头之争充满硝烟味。
有行业人士指出，美团以免佣金的方式来吸引商家入驻，通过降低团餐的价格来刺激C端用户消费，降低了一些中小商家的年费，原先这些商家可能一年要 1 万多的年费，现在全部取消。以此接下“战书”。
作为线上消费平台，抖音、美团的竞争，既有正面竞争，也有错位竞争，抖音模式适合的商家特点明显，合作商家达到70万。美团更具有普遍性，活跃商家达到920多万家，基本覆盖了所有地市。
抖音的本地生活业务短期增长空间仍足，本地生活整体市场仍在继续渗透，短期可容纳两个公司的共同成长。
抖音、美团最终是否能分出伯仲？让我们拭目以待，继续关注。
部分参考资料：
1、中泰证券，《本地生活专题研究：生活因你而火热》
2、国信证券，《互联网行业专题报告：本地生活系列之二-美团VS抖音：错位竞争和正面竞争并存，市场整体成长空间充沛》
3、国海证券，《本地生活行业系列研究三部曲之到店酒旅专题：美团VS字节跳动》
4、招商证券，《本地生活到店行业专题之二：从商户价值视角再论美团抖音到店竞争》
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)