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前天,有消息称京东将于近期试点餐饮外卖业务,由达达负责配送。目前,京东团队已经在首批试点城市对接餐饮客户上线京东外卖。
该消息一经爆出,可谓平地惊雷起,京东竟直接深入了美团腹地!
此举看衰者有之,但支持者更甚。更有网友称“干掉美团外卖,美团外卖实在太贵了。”
消息还称,目前该业务尚未正式上线,后续京东将投入多少人力、资金,以及通过何种方式、节奏来做还并未完全确定。
不过可以确定的是,随着又一巨头入场,由美团、阿里所把持的外卖帝国或将迎来一场剧变。
而对于京东而言,作为老牌电商巨头的它,为何在此时瞄准了外卖市场?
京东深入美团腹地
回看之下,此次入局外卖,或许更多是京东的迫不得已。
尽管在传统电商领域,依旧还流传着“猫狗拼”电商三巨头的传说,但随着抖音、快手乘直播带货的东风扶摇而起,后来者正对老牌霸主发起猛烈进攻。
今年一季度,京东营收同比增长了18%,这较之前动辄20%-30%的增速有着明显下滑。阿里、拼多多增速更甚,同比增长率仅有9%和7%。
不难看出,无论阿里、京东、还是拼多多,都已经告别了高速增长时代,进入平稳发展期,急需寻求新的流量增长及变现手段。
除此之外,对于京东而言最难以承受的,是自家基本盘受到威胁。
众所周知,消费电子和商超一直是京东最优势品类。当年在中关村卖光盘的刘强东,也正是立足于3C才一步步把京东做到能与淘宝相抗衡的地步。
如今,自家的3C业务正受到美团的觊觎,卧榻之侧,岂容他人鼾睡?
早在去年秋季,美团到家事业群总裁王莆中便表示,即时零售规模将在未来五年增长至 1 万亿,而美团闪购的目标是从中分走4000亿。
与此同时,在去年与美团闪购合作的消费电子品牌迎来大幅增长,较前一年增加了两倍有余。华为、苹果、小米等品牌悉数在内,覆盖全国300个城市,合作品牌门店近万家。
如果说京东入局外卖是深入美团腹地,那么美团此举无疑也是在触碰京东的逆鳞。
无界扩张必将遭受反噬,重兵压境下,京东唯有主动出击、以攻为守。
外卖市场变天
事实上,京东并不是首个面对美团扩张时,选择“偷家”战术的。
2018年,滴滴正面临着“大数据杀熟”所带来的巨大舆论压力,美团打车便官宣登陆上海,并在仅仅3天的时间内,拿下了3成的市场份额。
一时间,滴滴迎来至暗时刻。前路未卜之下,每一步都可能是深渊。
生死存亡之际,滴滴选择了围魏救赵,大力推广“滴滴外卖”业务,并将无锡作为主战场,与美团展开了持续数日的补贴大战。那几日,几分钱的奶茶、几毛钱的外卖令全国消费者都艳羡不已。
而如今,美团闪购虽对京东有着一定的冲击,但却也未到令其伤筋动骨的地步。毕竟目前而言,用户还并未养成在美团购买非餐饮商品的习惯。
因而在这种情况下,京东进军外卖更像是一种基于战略性防守的决策,其对外卖业务的投入和决心,或许并比不上当年的滴滴。
不过既踏上战场,便不问来由。
较之滴滴,京东外卖有着更为明显的优势。毕竟让滴滴司机开车送外卖不太现实,但达达配送员就务实多了。
作为国内领先的即时配送平台,达达依托于70万的骑手数量,将业务覆盖到了全国2700多个县区市。在如此庞大配送网络的支持下,京东外卖较之滴滴有着天然优势。
并且将物流作为核心之一的京东,在此领域也已浸淫许久,拥有着极为丰富的经验。若选择发力外卖业务,那么其配送网络或许还要比美团更为完善。
此时,作为美团护城河的几百万线下骑手,面对京东或许难有明显优势。
再加上一直以来,美团被饱受诟病的高佣金、二选一、压榨骑手等问题,或许都将成为京东手中的有力武器。
市场沉寂太久,京东的入局,或许真有机会改变中国外卖市场格局。
京东再造第二个美团
无论何种原因,京东开始试水外卖业务已成为既定事实。而这背后,也是整个互联网市场押注本地生活的缩影。
无论是老对手滴滴、阿里,还是新对手抖音等,都时刻准备着给予美团致命一击。巨头围剿之下,美团腹背受敌。
对于京东而言,外卖这样一个具备高频使用场景的业务,一旦有所起色,既是一个对美团强有力的反击,更会为自身同城零售等业务注入更多新鲜血液。
如今的京东同城,除了没有外卖、打车、酒店等业务之外,几乎就是个“低配版美团”。无论是餐饮美食、医疗健康的到店消费券,还是景区门票的在线预订,又或者超市生鲜的1小时送达,美团上有的业务,京东同城基本也都有。
除此之外,多位京东人士还称,京东零售CEO辛利军愿意在同城业务上给予团队空间,以进行更多尝试,甚至不排除未来还会发展打车业务。
外卖、打车......当这些业务板块被一步步补齐,其将与京东到家协同,成为京东旗下一个新的“美团”。
而就目前来看,京东到家也为京东版“美团”的发展提供了充足动力。
达达集团财报显示,今年一季度京东到家营收14亿元,同比增长了80.17%,这要显著高于京东零售不到20%的增速。
在电商业务整体增速放缓的情况下,京东到家已成为其唯一仍在高速运转的增长引擎。同时,它也是京东零售在今年的四个重要业务方向之一。
届时,京东外卖、打车等业务与京东同城充分发挥协同作用,或将成为带动京东进行扩张的新一趟列车。
美团与京东的战争,将一触即发。
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