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微博大v加盟,明星参与,素人接力,用户自主产生UGC内容,为话题持续蓄力,京东618活动声量不断提升,截止撰稿时:话题#全利的游戏#微博阅读量17亿,讨论65万话题#城市接力赛瓜分5亿#阅读量7328万,讨论量94万话题#毛不易想中奖#阅读量16625万,讨论量127万微博在每条博文中加入活动链接,用户可直接点击链接参与活动,还可以通过链接进入京东商城页面。
历经16年,京东将618打造成了万众以待的年度购物盛会。从去年开始,消费者就已经明显能从铺天盖地的广告中感到618的存在感变强了。从各地报纸头版写下的以“618”为答案的试题,到密集的明星互动,到满天飞的红包以及地铁和公交站随处可见的海报。而今年京东618又有新玩法,与抖音、微博等平台的KOL、红人达成合作,接入京东入口。
为助力618年中大促,京东与百万、千万级抖音红人展开合作,发起“618城市接力赛,跟我一起为城市点赞”活动,联合抖音红人创作出点赞跳舞视频,京东在其官方抖音号发布红人视频,抖音红人相继助力,带话题#城城接力瓜分5亿#进行接力自我舞蹈创作,普通抖音用户模仿红人点赞舞为城市点赞,使京东618在抖音的活动更加广泛的传播。
带话题,模仿达人点赞舞视频就有机会赢大奖,以城市情节以及“奖励诱导”的方式鼓励更多用户参与其中,用户可点击话题进入话题主页面,观看各个达人视频,参与活动。
截止撰稿时,视频播放量已经达到5332.1w次。
在引流方面,用户通过点击话题下方京东字样进入京东抖音官方主页面,点击主页面官网链接,进入京东商城。
在微博,京东与千万级粉丝美妆博主@种草达人绵绵酱、知名微博博主@追风少年刘全有等微博大V合作,各微博大V博主带京东主持的话题#全利的游戏#进行内容创作和分发,用各种奖励和优惠券“诱导”用户参与到游戏中。
同时,京东在微博也创建了#城市接力赛瓜分5亿#话题,点击话题链接可直接参与活动,一些微博大V如@新京报@重庆晚报@齐鲁晚报@北京晚报等蓝V用户纷纷转发或分享,明星@毛不易也参与话题,表示想中奖,衍生新的微博话题#毛不易想中奖#。
微博大v加盟,明星参与,素人接力,用户自主产生UGC内容,为话题持续蓄力,京东618活动声量不断提升,截止撰稿时:
话题#全利的游戏#微博阅读量1.7亿,讨论6.5万
话题#城市接力赛瓜分5亿#阅读量7328万,讨论量9.4万
话题#毛不易想中奖#阅读量1662.5万,讨论量12.7万
微博在每条博文中加入活动链接,用户可直接点击链接参与活动,还可以通过链接进入京东商城页面。
京东官方微信为京东618持续发力,各种优惠活动信息推送不断。不少商家和微信公众号主都在进行京东618热点借势,微信大V纷纷在线种草,进行好物推荐。
时尚类微信大号“AvaFoo”一篇《618囤货大战,开打!》,种草多款洗护用品和婴幼儿用品,阅读量达到10万+。
公众号“零点种草”也发布《618必buy清单!吐血整理!链接都给你们找好了......》,种草多款洗护美妆产品,获得7.8万+的阅读量。
关于京东618的微信软文不仅有种草类,还有京东618购买攻略并在微信文章中嵌入二维码,识别二维码,可跳转京东小程序,领取优惠券并产生购买行为;更有京东618沙雕广告文案剖析解读。
每逢节点,京东都会出沙雕文案,618预热短片被许多广告文案微信大V争相解读。
媒体主根据自己账号的属性,产生UGC内容,达到二次传播,不少文章阅读量都是万+,5万+的阅读量也不在少数。
京东618预热,各平台大V、kol纷纷为其进行背书,内容涵盖了视频、活动进度、活动预告、福利宣传等各种丰富的内容。提前的预热,为京东618活动带来了几十万的讨论量以及3亿左右的阅读量,为京东618造足了声势。
在用户人群上,京东通过#电商+短视频/微博+微信#布局,能够触达到更广泛的用户群体,实现不同地域、不同年龄层用户的全面覆盖。
从区域来看,抖音在一、二线城市均拥有很大的渗透率;微博平台对三、四线及以下的用户人群也保持持续向下覆盖的趋势;微信头部大号一般用户集中于一、二线城市,但微信也有区域级微信公众号,用户不但可以覆盖一、二线城市,更能下沉三、四线城市,区域可以无限大,也可以集中某区域。这些都是被业界所看好的增量市场。
从用户年龄层来看,据数据显示微博平台61%的活跃用户处于16到25岁的年龄段。这些平台的年轻用户都是有未来消费潜力的人群。而抖音平台35岁以下具有更高消费能力的人群占比高达90%,无疑将继续加强京东在这一用户群体中的优势;微信用户人群覆盖全面,但微信公众号的属性可以十分明显的表现出粉丝画像,年龄层、兴趣爱好等,微信公众号主可以更好的通过粉丝画像创作内容。因此,通过与这些平台合作,京东不仅能获得一大批与现有用户群体重合度较低的拉新用户,同时也能增加原有用户群体的粘性。
通过与各社交平台大V的合作,京东内容建设不断加强,从而扩充流量来源、丰富购物消费场景。
对于消费者来说,他们需要更加高效的购物体验,而电商+短视频/微博刚好迎合了这些消费者的需求。
在消费者追求个性化与多样性需求的广泛趋势下,内容消费已经成为电商新一轮的趋势。京东先人一步,要将内容建设成一个生态体系,逐渐融入到更多的消费场景中。
巨大鲸·新媒体平台收录抖音、微博、头条、微信等各大平台的KOL、红人大号资源,能够为广告主提供视频、软文、话题等多种内容分发形式,可以帮助广告主打造自己的品牌内容体系,融入到新时代的营销形势当中。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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