APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
这3款春节刷屏的小程序,做对了哪些事?
2019-02-13 10:48:23

前几天微信推出春节大数据总结,不少数据都出乎意料。

比如,微信支付境外黑马居然是物价高昂的法国;有8亿多人收发了微信红包,占微信总月活的80%,占中国大陆总人口的大半壁江山……

301.jpg

小程序方面,出人意料的情况也不少,最不容忽视的,恐怕就是春节前小游戏、购票类小程序被广泛认为即将火爆刷屏,但从晓程序观察(yinghoo-tech)咨询的数十位90后用户来看,今年春节在他们朋友圈最常出没的,反而是几款没有正面迎战春节档,而是从侧面(场景营销)为出发点,占据了春节市场的小程序,其中还有因太火而“宕机”的案例。

我们总结了一下,他们聚焦的场景营销基本都有3个特点:有需求、竞争小和发自内心地热爱。

01

下厨房」:如何“明目张胆

从App导流至小程序?

学生时期,几乎没人不害怕说好的开卷考试,临考了突然变成闭卷裸考。

这个童年梦魇,在今年春节生生上演了:一款教人如何做饭的App「下厨房」,在几百万用户的“勤奋备考”中,硬生生玩崩了。本来是件小事,可在今年春节期间,这件事还上了微博热搜。

302.jpg

「下厨房」官方微博在大年三十安抚大家情绪,推荐用户使用小程序,这算是一次“明目张胆”的,“利用”用户的迫切需求给小程序导流了。

303.jpg

一时间,一张张「下厨房+」的小程序卡片,在各个群里疯狂转发,成了拯救众多“临时抱佛脚”年轻人的救命稻草。

在这里搜索任何想吃的东西,就像首页中间那排不断变化小字“先知后行,饮食由甚”一样,得先知道怎么做,才做得出心目中的美食。

304.jpg

体验完整个小程序后,初步看来这就是款较为人性化的做菜小程序,也没有什么三头六臂,但我们却看到这款小程序占尽天时地利人和才走红。

天时:在年夜饭的场景下,如何做菜成了广大80/90后门的难题,强烈的需求让下厨房+小程序成为今年春节却成了匹黑马,被用户视若珍宝。

人和:其官微抓住用户热度,给小程序导流,将App用户、微博用户甚至是围观用户都引导至小程序,让小程序火起来。

地利:早已习惯在微信里搜索的用户,只要搜索做饭等关键词后,微信提供的服务里,排名第一的则是下厨房+ 小程序,这样的展示排名,更进一步让该小程序竞争压力变小。

305.jpg

抓住机会给小程序导流,是下厨房这次场景营销里做得最恰如其分的事情。

02

微信读书:万万没想到

假期大家更爱学习

一直以来,放假=各种嗨,尤其是春节这种普天狂high的长假期。

但昨天微信发布的春节数据显示出:凡事都有意外。

报告显示,除夕至初五微信读书全体用户总阅读时长为1510万个小时,其中90后占40%。更有用户在春节期间,总共赠出173本书。数据既然被拿出来说,足以说明非常亮眼。

306.jpg

从另一个角度来看,微信读书之所以能火,也与其及时营销有关。

微信春节数据显示,《流浪地球》成为春节微信读书最受欢迎的书目,与近期电影票房黑马《流浪地球》不谋而合。也就是说用户喜欢电影,于是就有想看其相关作品的冲动。

把这个逻辑套用在其他小程序上也行得通,比如变形金刚出新电影,那是不是卖车或与车相关的小程序都能蹭这个热点?

光会蹭热点还不行,流量来了还要懂得留住用户。如果你是安卓用户,登录小程序后会有如下体验:

①首次登陆,赠书、赠5天无限卡;

②阅读某本书时,还提供“邀请好友可额外获得10天无限卡”服务;

307.jpg

对于一个爱读书的人来说,限时的免费卡福利是绝对不会错过的,同时,对读书兴趣不那么大的用户,受其他电影、热播剧影响,在免费卡的影响下,也不会错过这等好事。

同时,微信读书还引入好友链,可从微信读书排行里看到好友都在读什么,可以更加最大化读书地效应。

308.jpg

03

包你唱」:想拿红包?先唱歌

去年春节以「包你说」为代表的语音红包,成了当时最火的小程序类型之一,今年春节,善于用红包做文章的「包你说」旗下另一款小程序「包你唱」,用唱歌拿红包的形式再次成为爆品。

被我们咨询的90后中,这款小程序出现率堪比春运购票小程序。

包你唱玩起来也非常简单,用户只需选择/搜索你喜欢的歌曲,配置好红包金额和个数,即可生成红包,而参与者只需唱对歌曲后方可获得红包。

309.jpg

2018年短视频App火爆,还顺便带火了不少歌曲,包你唱里接入时下热门的《沙漠骆驼》、《生僻字》等短视频App必备配曲,让用户有了一展歌喉的机会。怪不得有用户称“玩了这款小程序,才发现原来我朋友里有好多歌神”。

310.jpg


与此同时,唱歌还能获得红包,这便成了一举两得事情,有用户发朋友圈笑道,没想到有一天也能靠“卖唱”赚钱。

311.jpg

去年「包你说」走红,我们曾提到:祝福因素、红包带动、UGC内容等原因都是红包类小程序走红的重要原因。

而今年「包你唱」在以往的基础上,增加用户更加乐于参与的唱歌玩法,这款小程序不火都不行。所以我们看到,与「包你唱」玩法相似的「包你唱了」、「包你K歌」、「唱歌包」等小程序同样也出现在朋友圈里,共同为这个春节增加唱歌的乐趣。

说不定,明年也能出个“包你走”(用微信步数换红包)、“包你干”(完成某件事后换红包)、“包你拍”(拍出某些指定动作换红包)的小程序呢?


晓程序说:

不得不说,上这些小程序开发者在面对春节档时,即使大家削尖脑袋都想分一杯羹,依旧能从用户实际需求出发,集合各种场景元素进行综合思考和营销。

用场景思维推己及人,提供合理且不跟其他小程序正面迎战的产品和服务,然后透过用户的心理、情绪来满足用户的真实需求,以达到现在的体验效果。

下厨房满足不会做饭的年轻人;微信读书满足不愿出门的“懒人”;包你唱丰富红包的趣味性。每一项都正中用户红心,从而激发用户使用。

说白了,还是要以用户体验为导向。春节刚过去,下一个节日是情人节和元宵节,你想好怎么用小程序扳回一城了吗!

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
这3款春节刷屏的小程序,做对了哪些事?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接