APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...
2023-02-27 11:56:00

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

曾经有人说过:没有反反反反反转的剧本,不是一个好剧本。

不能再认同,之前热心网友发现小润发急了打假,大润发贡献了内娱同款“认领孩子”的瓜,有了个he的结局。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:小红书网友评论

这瓜刚结束没多久,深圳本土品牌晨光牛奶出来“打假”,澄清自己不是国民文具顶流“晨光文具”,结果剪不断理还乱,网友建议查查两者,不像没关系。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:晨光牛奶小红书账号/小红书网友评论

01

晨光牛奶在小红书上发的这则《非常非常严肃的声明》,一本正经解释晨光卖啥。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:晨光牛奶小红书账号

还提到有粉丝吐槽笔不好用,谁还没点差评的时候?但晨光牛奶是真冤,人家压根儿不卖笔,只卖牛奶。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:晨光牛奶小红书账号

这一则严肃声明,还出现了人传人的现象。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:小红书网友评论

流水的崽崽,铁打的声明。品牌界的家族是有点戏剧性,有人着急认亲,有人大义灭亲。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:小红书网友评论

只是晨光牛奶和网友各有各的想法,无法左右,没法统一。

这不山上的笋,都被晨光牛奶的粉丝夺光了:

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

 

图源:小红书网友评论

这届网友是懂做媒婆的,建议两个“晨光”原地结婚,再也不用费三寸不烂之舌来解释。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:小红书网友评论

实在不行搞个联名《当晨光和晨光联名后出了晨光和晨光》,出个牛奶样子的笔或者牛奶味的笔芯。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:小红书网友评论

拿起晨光的笔壳戳进晨光牛奶猛吸,满肚子墨水不是梦?

不得不说,晨光牛奶这波声明营销玩得妙极了。

在内娱“批发声明”的今天,“声明”就快被污名化。晨光利用《声明》文案和“说大事专用图”——这带点狗血和严肃的设计,营造内娱声明画风,真情实景的内容让人一看背脊发凉。

正如当初三顿半请贾樟柯拍广告,若有其事地发「这是我与三顿半合作后的个人声明」标题的声明,一度刷屏朋友圈。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:斯丹文化

再说了,大润发的认亲事件虽然告一段落,但舆论的余温还在。

晨光牛奶接住现成话题趁热打铁营销,顺势将晨光与大润发捆绑在一起,这一招直接就是小成本大传播。

02

晨光牛奶之所以要借题发挥,是因为苦于“被迫营业文具”久矣。

这也不怪网友,一个从小用到大,一个从小喝到大,说起来我还是先认识牛奶的晨光,毕竟我小时候没有文化。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:小红书网友评论

很难不怀疑两个晨光是失散多年的兄弟,500年前是一家。

然而此晨光非彼晨光,两者真的纯纯撞名,但时至今日仍有人一言不合就问文具怎么卖,晨光牛奶满脸问号。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:小红书网友评论

还有好奇晨光牛奶和晨光文具谁是1谁是0,哈哈哈哈这是可以问的吗?

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:小红书网友评论

被问得更懵的是牛奶可以当修正液吗?真科技改变生活。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:小红书网友评论

最好笑不是牛奶修正液,而是卖奶兼职卖牛。不卖牛的牛奶企业可不是好晨光,事实证明“牛”字不打出来不影响阅。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:小红书网友评论

都怪晨光版图太大,何晨光、晨光凉粉(亲儿子),晨光烧饼。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:小红书网友评论

哪怕晨光牛奶抱着“只要我不听 ,我就是唯一 ”的心态,回应三遍又三遍。

这届网友还是带不动,一副不听不听王八念经的态度。被误解做文具的梗,就像牛皮癣广告一样无孔不入,让晨光牛奶怎么甩都甩不掉。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:小红书网友评论

这可把晨光牛奶逼急了,既然反驳无效,干脆将错就错,大肆玩“文具”梗,也就有了开篇的严正声明。

偶尔念段脱口秀《关于晨光和晨光的区别》。

我们是卖牛奶的晨光,他们是卖文具的晨光......都是好晨光。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:小红书晨光账号

听君一席话如听一席话,听完之后感觉不认识“晨光”这俩字了。

或者假装曝光《晨光的牛奶版图》。

卖文具还是卖牛奶?接着一本正经安利卖纯牛奶酸牛奶鲜奶,求生欲很强。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:小红书晨光账号

当网友意外发现特仑苏跟晨光的包装神似,晨光牛奶8g冲浪前排吃瓜。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:小红书网友

在分手晨光文具的路上,晨光牛奶可以说疯狂喊冤,只似乎一直来都是澄清了个寂寞,越抹越黑越黑越红。

03

说起来也有很多品牌像晨光牛奶,苦于撞名烦恼,比如卖法式软面包的盼盼,“防盗门”这个梗是过不去了。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:盼盼小红书账号

盼盼比晨光牛奶更早开始摆烂,把“我的包有一把锁”照进现实。

如网友所愿,出软华夫防盗门、巧克力蛋黄派隐藏款、防盗门雪糕......

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:盼盼小红书账号

小偷看了都说:明白了,吃饱才有力气干活。

虽然产品是虚构的但摆烂盼盼是认真的,还带上其它盼盼玩,嗯都是好盼盼。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:盼盼小红书账号

是不是越看越上头,越觉得似曾相识,如有雷同纯属借鉴。

不打假不相识,一打假才发现同是天涯撞名人,我开始怀疑盼盼的创意部,偷偷跟晨光牛奶勾结好多年。

04

因为同名同姓撞名,被“误入歧途”还不算啥,毕竟市场各不同;比重名更尴尬的,还是光明正大的山寨。

所以打假本质上分两种,一种是重名被误解,一种是名字被山寨。

或许你觉得这年头谁还买山寨,但被山寨坑惨这件事,就像是电话诈骗,总有人上当。

就像:康师傅和帅师傅,旺仔牛奶和旺子牛奶,3+2和2+3饼干(虽然都等于5)

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:微博网友/岭南通韶州通

不能说一模一样,只能说是本同根生,但有品牌相煎比较急,用魔法打败魔法。

肯德基就出了个“欢迎来抄”骚操作,推出一个免费下载素材网站chickenstock,向山寨盗图发出邀请。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:标志情报局

看看这格局,表面上欢迎来抄,背地里放长线钓大鱼。

还有品牌干脆“山寨自己”找出路,椰树椰汁拼“长命百岁”、老干妈拼“四世同堂”,小米拼“五谷杂粮”、美图拼“自黑自杀”。

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...

图源:企查查/互联网俊明说

我山寨我自己,让你无处可抄。只要我抄得快,山寨就追不上我。

05

对比被山寨的品牌积极打假的现象,就会发现晨光牛奶和盼盼真的很会玩,但凡对自家品牌知名度没点逼数,都不敢玩那么大。

他们做一种很新的营销,可以叫做以假乱真的误会营销,出圈是有理由的:

其一,营销心态要烂。打不过就加入,平常心摆烂,而且做到不像演的,一秒让网友入戏。

其二,广告植入要巧。在打假、澄清的内容中添加品牌信息,不经意地吹一吹自己的业务能力。当消费者关注晨光牛奶和盼盼委屈巴巴情绪时,就会自然放下戒备心,接受产品信息的输出。

最后,洞察网友要绝。这届网友一身反骨,你越是澄清,越能激发网友“我偏不听”的逆反心理,然后一起相爱相杀,这何尝不是一种营销上的双向奔赴。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1079
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
打假小润发的后续瓜!网友建议查查这“国民顶流”...吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接