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来自两位60+岁新人的新年启示录
2023-02-06 13:18:31

大家都看《流浪地球2》了吗?对中国科幻电影崛起的欣喜之外,品妹更多是对刘德华表演水平始终在线的感慨。

这与刘天王多年如一日的努力分不开。刘德华自我评价是“我从来没有说过自己是天才,只是我认为要做的事情,就死命地做。”

来自两位60+岁新人的新年启示录

刘德华在《流浪地球2》中饰演科学家图恒宇

刘天王的努力,在业内也是有口皆碑。著名导演王晶评价他,“就没有见到过比刘德华更努力的人”。连一向嘴毒的大S也承认,刘德华比传说中的更加努力,更加勤奋。

但光凭努力来解释天王的成就,还是略显单薄。直至看到刘德华在新春的另一支片子,品妹发现了一个更加接近的答案。

01.刘德华 作品等身、出道40多年的新人

1961年出生于香港的刘德华,中学时期进入TVB,出道40多年,演了一百多部影片,发行了六十四张专辑,已然是粉丝眼里样样都好的完美偶像。但开篇他就提出了一个令大家都感到疑惑的问题:出道40多年了,怎么还叫自己新人?

随后,他也给出了自己的答案,“不是因为自己谦虚,而是因为真的享受当一个新人的感觉。新人的心总是热的,无论什么事情,别人做到100分,我就要做到120分,新人的头总是硬的,不管怎么难,别人停下来,我却还要往前冲一下,有些难题,遇到我这样的新人,总能找到更好的答案”。

在刘德华看来,新人不是一个身份,而是一种状态,正是这样一种状态,让他一直走到今天。

新人精神,不仅是刘德华的秘密武器,或许也可以带着被疫情锤了三年的我们,走出阴霾,从头再来。不管是面对工作,又或是生活,永远把自己当成新人,永远像新人一样有热情,往前再冲一下,给生活一个更好的答案。

02.海飞丝 既是全民品牌,又是品牌新人

在这支片子里,还有一个隐藏的新人——宝洁海飞丝。

和刘德华一样,海飞丝也是一个非传统意义上的“新人”。

坐拥不少经典产品的海飞丝,没有固步自封,反而是面向市场与用户需求,在洗护领域不断升级,寻求头皮问题的更多解法,帮助每个人在新的一年能够更自信。

来自两位60+岁新人的新年启示录

一个是红遍大江南北超过40年的全民偶像,不断挑战不同角色与身份,一个是中国家庭第一渗透率的国民品牌,完成从去屑实力派到头皮专家的全面升级,刘德华与海飞丝身上这种“立足根本实力,寻求更好的答案”的新人精神,无疑在面临新局势、渴望新突破的2023伊始,给了大家信心与方向。

来自两位60+岁新人的新年启示录

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以新人精神做事,以新人面貌面世:负重前行的人,可以放下包袱轻装上阵;一切归零的人,有从新开始的勇气;成绩斐然的人,也不忘初心继续努力……

新人精神,难能可贵,能够主动关照大众情绪、承担社会责任的品牌精神,同样难得。著名的管理学家德鲁克提出,企业是社会的“器官”,企业目的要超越企业本身,要对社会整体产生价值。

2023这一特殊时期,大环境的不确定性与低迷的社会情绪相伴相生。海飞丝借助产品升级这一契机,洞察时代特点与社会情绪,抽象出“新人精神”的特点,以刘德华这一全民偶像为大众传播切入点,用“出道已久但却是新人”这样具有反差的品牌故事,打动、鼓舞消费者,不仅传递出品牌独特的价值观,也践行了品牌的社会责任,在品牌心智战争中先声夺人。

03.营销总结 存量时代认知为王 品牌观念驱动消费

消费市场的共识是,增长红利时代已经过去,未来是存量竞争时代。对于洗发水这类大众消费产品来说,更是如此。产品竞争必然走向同质化,品牌的主战场将进一步向用户心智聚焦,品牌价值观正在前所未有的重要。消费者所消费的,不仅是产品本身,更是消费品牌的价值观与立场,他们正通过品牌所塑造的价值观为自己的人设代言。

经典的品牌理论中,品牌实际有两个核心价值,一个叫质量保证,一个叫人格认同。当消费市场愈加成熟,人格认同与品牌观念对于消费的驱动力就越强。

品牌观念驱动消费的时代,如何实现品牌价值观种草,进而带动消费?

海飞丝或许交出了一份不错的答案:洞察社会情绪,找准时机融入“新年如何重启生活”这一社会议题,用“新人精神”表达品牌立场,在产品种草基础之上,进行品牌观念的种草。

消费品市场早已经是红海一片,但也是因为竞争更加激烈,反而倒逼许多消费品牌的创新与改革走在前列。海飞丝便是一个例子,宝洁更是被称之为“孵化新消费品牌的黄埔军校”,互联网著名的产品经理岗位最早也是起源于宝洁。

海飞丝教给我们的,远不止是令人大受振奋、从头开始的“新人精神”,更是新人精神如何进入大众视野、占领大众心智的这套方法论。

或许,我们也该像个新人一样,先学习起来。

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