APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
广告全生命周期的投放优化技巧
2023-01-27 13:48:05

关于广告全生命周期的投放优化该怎么来做?今天小伙伴可要着重做好笔记了。针对广告投放全生命周期,在各个环节都有一些优化建议。今天从四个方向重点讲解。

之前有分享过广告的定向人群、出价、创意制作等内容,其实还有四个新的知识点没有讲到。在整体的投放过程中,广告全生命周期的设置是非常重要且有必要的,其中什么时候应该开通新的广告计划和如何设置账户限额?广告计划限额该怎么设置?广告在新建计划的时候选择的商品广告还是普通广告?广告归因究竟怎么来归因?

今天我们会围绕这4个问题来分享优化技巧,期待同学们能从中学到一些东西,在优化实战中可以使用这些技巧,具体的优化详情可以看下图展示:

01.新开账户的前置条件

什么时候可以开一个新账户?在以下情况,我们可以新开账户来跑量。当开户和优化的目标不一致的情况下或者广告主新增商品品类的时候可以新开一个账户,保证账户是独立的模型。
 
举个例子,客户当前的账户是汽车行业,广告主新建的广告内容跨界了,它不仅做汽车广告宣传且还想卖衣服,那这个时候如果用在线投放的汽车广告模型去推衣服这个商品,肯定是不正确的且广告会被驳回,广告模型找人也是不精准的,因为之前广告模型找人都是汽车相关模型的人群,如果用这种人群定向去投放服装客户,那数据是不匹配的,转化效果和成本就会很高。

其次就是我们在广告投放期间,要保证账户内的余额非常充足,避免广告系统判定账户余额不足给广告账户减少流量的分配。在这个过程中,要避免广告突然调量暂停或者因为预算不够导致一些各种各样的问题,尤其是最关注的超成本的问题。

02.账户限额和计划限额怎么来设置?

账户的预算怎么来设置?一般我们可以根据广告主需求进行设置,比如广告主账户预算是多少,如果广告主没特别要求的话,我们其实可以设置无限。那话又说回来,不限制广告会超成本跑出去么?答案肯定是不会的,账户预算不限,推广计划预算是限制的,层级关系就是账户—计划—广告,计划可以设置预算,根据客户需要进行分配,计划层级不建议设置过低,过低的话,系统没那么多量放给广告计划。

这个广告的预算怎么设置呢?举个例子,比如我们计划是1万块钱一天的广告费,我们就可以根据广告计划的预算来设置广告的条数,广告是可以设置多条的,不仅仅只是一条广告。如何设置呢?其原理就是根据计划预算来做广告数量的设置,这个我们可参考系统出价的建议。
 
广告一开始的时候可以设置最少满足十个转化,比如我们的账户预算是1万块钱,转化目标是客户留资填表,已知填表成本大盘大致是200,满足10个转化数量的情况下,最低也是2000的广告预算。在这个过程中,我们也没必要控制得太死,可以在其基础之上在加个500—1000左右,目的就是为了让广告更具有竞争力。

03.选择商品广告还是普通广告呢?

建议大家选择商品广告投放。原因很简单,商品广告是腾讯广告2019年开始就使用并且不断产品更新迭代的一个投放工具。选择商品广告的目的就是帮助广告主在实际投放过程中,使系统找意向客户能够更加精准。

其实商品广告不仅仅是我们传统理解的实物,它可能是一件货物,实打实能够被看得到的东西,但我们平时选择投放目标比如说app下载也是商品广告,例子还有很多比如卖小说的,卖课程的,其实任何的服务和知识付费等都是一个商品,哪怕你的广告是本小说,它也可以成为一个商品类的广告。
 
在后台建立广告的时候提示我们的小说是什么类型的,比如都市流派、无敌流派、爽文流派等都可以设置。包括平时我们所看到的课程,比如有数学、英语,然后这些课程是针对几年级的,这些我们都可以在后台设置。但是大家知道双减政策之下,比如k12教育行业是受到限制的,但是其他的一些教育行业,比如成人学历教育、消防员证件、学历提升等都是可以去做投放的。

04.广告归因究竟怎么来归因?

最后就是数据能力的效果归因。做好一个数据的效果归因是非常重要的,那为什么要做效果归因呢?效果归因说通俗点就是要及时回传一些数据,如果数据回传不及时的话,如果成本超出了我们原来的预估,但我们无法分析其原因。
 
这里给大家举个例子,客户是卖电脑的。当我们在投放广告的时候,客户要求使用自己的官方小程序商城,在投放一天之后,客户反馈广告投放的当天其商城就卖掉了好几台电脑。但是我们去看账户的时候发现在广告投放端的后台报表里面,它的转化数量和转化的成本都是零。其实原因很简单,当时在广告投放的时候没有去做一个效果归因的数据回传,从而使得我们没办法及时去做数据分析。

如果我们及时做一些数据回传,不仅仅能做一个数据分析,其核心是让系统账户模型去学习,目的就是为了让广告投放后期优化更加的精准、转化率更好,从而使广告达到很高的转化水准。
 
拿之前那个电脑客户来进行分析,虽然广告投放的第一天是有卖掉货,但是第二天、第三天、第四天直到一个星期之后都没有任何一个转化,广告初期虽然有下单转化但没有及时做一些数据回传,使得系统没有学习到广告转换人群的特征,导致后期广告转化比较差。假设广告投放初期,我们做了数据回传使系统按照那些转化人群特征,然后在大盘中去寻找类似的人群,那广告投放的效果转化肯定是比较好的。
 
在做数据回传的时候,我们要按照实际情况让系统去学习目标人群特征,而不是为了让系统去学习把报价抬得特别高或者报得特别低,这样一来会导致系统模型学习可能会出现偏差。总而言之,数据回传要及时有效且一定要真实,这样对广告建模学习起到至关重要的作用。
 
最后总结下今天分享的内容,广告在全生命周期投放中要借助于跑量,我们着重注意新开账户、限额设置、商品广告搭建、数据归因等4大点。
买量江湖
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
买量江湖
买量江湖
发表文章106
信息流广告优化师的聚集地,旨在分享信息流广告优化经验、互联网广告投放干货资料、SEO、SEM干货、互联网广告运营指南。
确认要消耗 羽毛购买
广告全生命周期的投放优化技巧吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接