APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
教你几招,快速起量!(巨量引擎篇)
2022-08-01 10:41:00

 


从广告生命周期的视角,我们可以将广告账户,一般分为三个时期。

分别是测试期、放量期、账户稳定期每个阶段的优化侧重点各不相同。

今天结合三个时期,来给大家来分享下各个时期的我的一些玩法。


 

01

新户测试期


 

新户测试周期大概1—7天(如果顺利的话可能1天就能度过,当然大多数账户还是需要测试几天的),主要是测试出合适的版位、合适的定向(包括莱卡定向、人群包、系统推荐)、转化好的素材和文案方向、转化好的落地页方向。

 

定向测试包括地域、年龄、性别、兴趣行为标签词、人群包等测试内容,新户测试阶段需要找到最适合跑这款产品的定向,一般会结合后台报表的数据情况做定向优化。

 

比如,一条计划跑人群包、一条计划跑兴趣行为词,通过最终的两条计划的数据表现来判定,产品更适合哪种定向方式。而结合后台报表数据去做优化会更精细一些,可以查看每个年龄段、地域、性别、行为兴趣词的表现数据,保留表现好的维度,进一步提升广告效果。

 

 

当新用户在测试期,需要测出转化比较好的素材方向。

 

我们刚跑一款产品的时候,由于缺少具体数据,所以需要分方向去测适合的素材。

 

一般会分3—5个方向,比如说口播类、产品展示类、情景剧,经过几天测试之后就大概知道,这个产品适合跑什么类型的素材了。


 

 

02

账户放量期

 

新户测试周期一般在7—14天,账户整体流量呈现上涨趋势。放量测试阶段是在新户测试阶段的基础上做进一步测试的。

 

在新用户测试阶段时我们已经确定了数据好的版位、定向、素材文案方向、落地页,那么在放量阶段我们的重心在于进一步测试出数据最好的素材,然后随着数据的积累不断地放宽定向。

 

一般我们会做AB测试,维持最好的定向、版位、落地页不变,更换素材,测出该素材方向上最能打动用户的卖点及表现形式,当转化稳定之后,持续放量。

 

如果定向以人群包为主可以做人群包拓展,以兴趣行为词为主,可以增加一些覆盖度更广的词或者直接打开智能放量,逐步探索已选定向人群之外的目标人群。

 

通过设置可放开定向,系统会突破之前的设置去寻找适合的意向人群,比如原来定向设置年龄区间18—30岁,放开之后,系统 

也会去探索年龄30+那部分的人群。

 

如下图所示。

 

 

 

03

账户稳定投放期

 

这个时期大概在新户开跑的14天之后,账户一般趋于稳定,有稳定产出的素材和计划,不需要再做大规模的测试动作。

 

不过由于计划和素材会产生衰减,所以还是需要拿出一部分的流量来测试新的素材,一般这一时期测新素材的流量占账户整体流量的10%—20%

 

在这一阶段除了需要测试新素材外,还需要注意的一个点是计划的调整,账户需要维持一定的在投计划数,一般在50条以上。

 

 

这里给大家分享一个开关计划的小技巧:头条和抖音的流量高峰期一般在早上6—8点、中午12—2点、晚上6—10点,所以在流量高峰前1小时开计划,更有助于计划跑量。

 

需要特别说明的是,账户稳定投放阶段更多考验的是优化师的数据敏感度,以及对账户的用心程度。

 

所以说,什么时候应该关计划什么时候需要补充计划,账户的数据出问题了需要怎么去调整,需要优化师花费更多的心力去调整账户。

 

 

04

总结一下

 

 

我们今天聊了账户优化的三个阶段新户测试期(1—7天)、账户放量期(7—14天)、账户稳定投放期(14天以后),这3个阶段基本涵盖了整体账户投放的逻辑框架,希望能对大家投放账户有所帮助。当然,信息流的玩法也是在不断地更新中,如果大家有研究出新玩法也欢迎来交流。

买量江湖
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
买量江湖
买量江湖
发表文章100
信息流广告优化师的聚集地,旨在分享信息流广告优化经验、互联网广告投放干货资料、SEO、SEM干货、互联网广告运营指南。
确认要消耗 羽毛购买
教你几招,快速起量!(巨量引擎篇)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接