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“龟兔赛跑”这个故事,想必大家一定都听过吧?
它是我们耳熟能详的无数寓言故事之一,在孩童时期常被家长用来教导我们“谦虚使人进步,骄傲使人落后”。
但在这个春节,伊利则对龟兔之间的竞争作出了新的诠释。大年初一,正是兔年开启之际,伊利发布短片《龟兔不赛跑》,为龟兔赛跑写了个续集。
这则新编版寓言故事中,品牌不仅向每一位消费者送去了美好的新年祝愿,也用别出心裁的处世道理治愈了观众的情绪。
下面就跟随TOP君一起,看看龟兔赛跑之后的故事是怎样的吧~
伊利新编寓言故事中的龟兔不再比赛跑步,但他们之间的“较劲”依旧还在。
在短片中,我们可以清晰地看到龟兔的角色设定。
乌龟经历了比赛,以自己坚持到底的品质赢得胜利。但比赛后,他却只顾享受成功带来的喜悦,逐渐失掉谦虚的初心。
兔子在意料之外的失败之后也没有气馁,而是接受现实、戒骄戒躁,兔年与乌龟再相逢并一决高下。
这两个人的设定又何尝不是我们生活中的每一个人呢?
在第一部分中,龟兔赛跑后,二人的境遇已经今时不同往日,但他们依旧在较量。【翻身翻盘】这个寓意,是希望人们在新的一年中,像兔子一样不被失败打倒,淡然面对得失。
第二部分中,龟兔又在发红包上较起了劲。迟来的红包则代表终会到达的好事,伊利则以兔子的“never too late”鼓励人们,在这个兔年不要着急,静静等待,【好事终会来到,好运早晚都有】。
而在第三部分中,龟和兔又在吉祥话上进行“内卷”。告诉人们保持一个积极乐观的心态,放松地迎接每一天和每一个机会,顺其自然接受生活的磨难与奖励,【好事自然来】。
片中兔子每次给自己加油鼓劲时喝下的牛奶,是伊利印有吉祥话的新春包装,在向消费者传递产品信息的同时,也通过短片将祝福送给观众。
毛毡塑造的人物形象加上定格动画的表达方式,《龟兔不赛跑》用轻松的方式讲出了极具哲理的处世之道,告诉我们放松下来也不一定就是输家。
伊利的这部片子,也用谐音梗的方式带给消费者新年第一份鼓励。品牌基于对社会现状的洞察送出祝福,在看懂兔子的选择和他的顿悟后,相信我们面对生活也能有重新再来的从容。
如果说寓言新编已经足够独特,那么TOP君认为,伊利的新春营销思路也与众不同。
临近春节,大部分品牌都会选择在年货节或春节前进行营销。而伊利选择在年前先发布短片预告造势,再在大年初一当天推出可以调动消费者情绪的短片,于节日氛围最浓的时候送出新年祝福。
新年开启之际,人的精神也随新年重启。伊利牢牢把握住大年初一这个营销节点,不与其他品牌的新春营销撞档的同时,以短片中三个积极寓意击穿消费者心智。也促使大众形成“兔年伊定行”的记忆,强化了消费者对伊利新年祝福的记忆点,进一步扩大品牌认知,增强关注度与影响力。
新春营销往往主打“团圆”“回家”等温情主题,伊利却采取与众不同的内容营销,以新瓶装新酒的方式,通过寓言故事表达品牌的新春理念。
“翻身翻盘”“好事早晚都会有”“好运自然来”的新春祝福,来自于品牌的社会洞察。伊利在新年易emo的节点深挖消费者“情绪价值”,以【放松心态】为主题激发消费者的情感认同,无形中也强化了品牌接地气的形象。
这则广告也是伊利春节IP主题“万事如伊,大吉大利”的体现。
“万事如伊,大吉大利”是伊利的首个春节IP,以谐音梗元素融合兔年新春氛围,加深消费者对品牌的印象。
而品牌除了用《龟兔不赛跑》的寓言故事迎合兔年外,还发布改编版兔子舞,携手苏炳添、苏翊鸣等人一起带来改编版兔子舞。
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