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2022年,我们见证了B站至少151位UP主涨粉超100万,其中许多新人创作者跻身头部,至少有24位从0跨越至百万粉UP主,337万粉丝的“山城小栗旬的理发日记”更是称得上年度黑马。
回顾过去一年B站上的内容爆款,全年播放量最高的一条视频是动画《三体》第一集,超6000万次播放。而在UP主原创视频中,“二舅”成为近几年B站难得一见的现象级爆款。生活区依旧占据流量大头,游戏、知识、鬼畜等内容热度名列前茅。
我们结合新榜旗下B站数据平台新站,回顾了2022年B站涨粉、爆款数据,本文将带你了解2022年成长显著的UP主、热门内容有什么特点,以及未来可能的内容风向。
先从涨粉维度来看看这一年UP主的变化。新站数据显示,2022年涨粉最多的前三名UP主分别是“人民日报”“新华社”“原神”。
首先,人民日报、新华社、央视新闻等官媒账号在B站表现得相当活跃,每个账号一年都涨粉500~600多万,除了日常发布重要时事资讯,还与UP主共创了许多爆款内容,正所谓“官方整活,最为致命”。
其次,涨粉榜前10名中游戏区UP主占据3席。
原神称得上是B站游戏区年度榜单中总投稿量最多的游戏,官方号粉丝数连年攀升,连带着专做原神保姆级攻略的UP主“你的影月月”和“莴苣某人”一年分别涨了377万和371万多粉丝。
其中,“莴苣某人”更是凭借铁打的肝和出众的操作,入围几天前刚刚公布的2022年B站百大UP主名单。
B站起家于二次元,而近几年来,泛知识内容成为B站“破圈”的重要利器,也由此诞生了众多头部UP主。
超2500万粉丝的顶流UP主“罗翔说刑法”自称“知识区的小门童”,2022年依旧高产,有58条视频播放破百万,其中评价“唐山打人案”的一条视频引发热议,播放量创新高,达2372万。
“众所周知,B站是个学习软件。”教高中数学的老师“一数”过去一年同样人气飙升,位居涨粉榜第六,数百万学生为他的网课视频一键三连。类似的涨粉百万的头部UP主还有“英语兔”“学过石油的语文老师”“宋浩老师官方”等。
此外,我们看到时尚区和运动区UP主异军突起。
随着4月刘畊宏在全网带起健身操热潮,成为B站新晋运动明星,更多健身达人开始崭露头角。“自律的悍匪”便是代表之一,他的视频内容洋溢着徒手健身的快乐,2022年粉丝数从166涨到100万。
“山城小栗旬的理发日记”的蹿红速度则更夸张,2022年1月从0涨粉超200万,目前粉丝超337万,不仅入围B站百大UP主,更被评为年度黑马UP主。
视频中整容般的洗剪吹效果和有趣的人物互动让他成为B站人气最高的Tony老师,应粉丝呼声,下半年他真的开启了“全国巡剪”。
除了以上列出的涨粉榜前10名UP主,新榜编辑部还对全年涨粉100万以上的UP主进行了统计分析。
我们根据新站数据观察到,2022年B站至少有151位UP主涨粉超100万,与2021年(158位)相比略有减少。
但2022年有更多新人跻身头部,至少有24位UP主从0涨粉至百万。
他们当中有一些已经在其他内容平台创作出了优质内容,积累了一定粉丝基础,新入驻B站后顺利涨粉至百万。
比如乡村UP主“帅农鸟哥”,集绘画、厨艺和手工才艺于一身,他先是2021年底在抖音等平台走红,而后于2022年3月入驻B站,10天粉丝数就破100万,目前B站粉丝总量近300万。
类似的,“也就那点事儿-”创作的简笔画形式的搞笑段子被盗版搬运至B站火了后,他正式入驻B站,条条视频都是百万播放。知识UP主“龙飞律师”日常在抖音直播连线解答婚恋问题,将直播切片分发到B站也受到了众多年轻人的关注。
还有一些UP主起初在其他平台涨粉平平,后来在B站产生爆款作品,迅速涨粉。
法律类UP主“俏佳人xxx”和生活类UP主“侯翠翠”都经历过一段时间的创作方向探索,直到找到了自己的风格,轻松幽默又亲切的表达获得了百万B站用户的认可。
“新人都是魔鬼”这句调侃在2022年的B站表现尤为突出,2022百大UP主中同样出现了很多新面孔,共有64位创作者首次入围。
另外,涨粉百万的UP主数据中还透露出了一些新趋势。
我们发现,这些从0涨粉百万的新人UP主有三分之二都以竖屏短视频为主。B站副总裁刘智在2022 AD TALK营销伙伴大会上介绍道,Story-Mode竖屏视频广受用户欢迎,2022年第二、第三季度,竖屏视频的日均播放量均同比增长400%以上。
这反映了目前短平快的竖屏内容在B站具有流量优势,内容增长并不逊色于中长视频,新人或成熟创作者都有机会借此在B站迅速崛起。
对比2022年和2021年B站涨粉百万的UP主,我们看到他们的创作领域分布也发生了新变化。
知识、生活、游戏、美食、资讯等领域占比基本稳定,而动物圈、运动、汽车都是2022年新增的类别。
据B站官方数据,随着用户年龄的增长,过去一年,汽车、家装家电、母婴类视频播放量均同比增长超100%,流量与投稿数都超过大盘的增长,优秀UP主持续涌现。
比如汽车区UP主“Upspeed盛嘉成”带观众试驾各类有趣车型,成功入选2022百大UP主名单。新晋百万粉UP主“Mr迷瞪”专注家居家装测评,2022年B站开放直播带货试水双十一期间,他创下单场GMV破1.3亿元的成绩。
不断成长的用户群体意味着内容消费需求的更迭,这为创作者指明了未来的流量风向。
下面我们从爆款内容入手来解析2022年的内容动向。
在全站视频中,动画仍占据流量大头。
数据显示,2022年播放量最高的视频是由B站主要出品的动画《三体》第一集,12月10日独家开播,播放量超6000万。作为中国科幻文学作品的顶流IP,《三体》第一部影视改编作品问世的人气热度不言而喻,然而,开播后对动画的吐槽铺天盖地,目前豆瓣评分已下跌至4.7分。
仅次于《三体》的年度热门新作动画是《间谍过家家》,集均播放量2082万,并带动“优雅”一词成为B站年度弹幕,席卷中文互联网。
此外还有独播电影《扬名立万》、总播放超2亿的自制剧《三悦有了新工作》、9月上线的经典美剧《老友记》等影视内容播放量位于前列。
如果剔除B站官方账号发布的以上版权内容,仅统计UP主的原创视频,那么2022年播放量最高的视频非“二舅”莫属。
2022年7月,UP主“衣戈猜想”发布视频《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》,追溯他二舅“打好一把烂牌”的过往人生,引发全网热议,获评为B站年度最佳作品。视频发布3天内B站播放量近3000万,截至统计时达4250万,“衣戈猜想”因此2天暴涨百万粉,顺利登上百大颁奖台。
最后要补充的是,2022年B站直播和视频的内容结合得更加紧密了,创作者既可以是UP主也可以是主播,用视频来拉新粉,用直播来稳固老粉,同时直播也是重要的变现渠道。虚拟UP主方面有两个突出案例,来自海外的主播“Vox_EN_Official”和“shoto_official”先后入驻B站,首日直播营收纷纷破百万元。
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