APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
B站:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万
2023-05-25 09:00:00

2022年,我们见证了B站至少151位UP主涨粉超100万,其中许多新人创作者跻身头部,至少有24位从0跨越至百万粉UP主,337万粉丝的“山城小栗旬的理发日记”更是称得上年度黑马。

 

回顾过去一年B站上的内容爆款,全年播放量最高的一条视频是动画《三体》第一集,超6000万次播放。而在UP主原创视频中,二舅成为近几年B站难得一见的现象级爆款。生活区依旧占据流量大头,游戏、知识、鬼畜等内容热度名列前茅。

 

我们结合新榜旗下B站数据平台新站,回顾了2022年B站涨粉、爆款数据,本文将带你了解2022年成长显著的UP主、热门内容有什么特点,以及未来可能的内容风向。

01、游戏UP主靠原神涨粉百万,“山城小栗旬”成年度黑马

统计范围为已纳入新站观察样本且在2022年1月至12月间活跃的账号;部分账号由于纳入时间不足一年,统计或有偏差;榜单剔除B站官方账号,如“云视听小电视-TV”“哔哩哔哩漫画”等

 

先从涨粉维度来看看这一年UP主的变化。新站数据显示,2022年涨粉最多的前三名UP主分别是“人民日报”“新华社”“原神”。

 

首先,人民日报、新华社、央视新闻等官媒账号在B站表现得相当活跃,每个账号一年都涨粉500~600多万,除了日常发布重要时事资讯,还与UP主共创了许多爆款内容,正所谓“官方整活,最为致命”。

 

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万

 

其次,涨粉榜前10名中游戏区UP主占据3席。

 

原神称得上是B站游戏区年度榜单中总投稿量最多的游戏,官方号粉丝数连年攀升,连带着专做原神保姆级攻略的UP主“你的影月月”和“莴苣某人”一年分别涨了377万和371万多粉丝。

 

其中,“莴苣某人”更是凭借铁打的肝和出众的操作,入围几天前刚刚公布的2022年B站百大UP主名单。

 

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万

 

B站起家于二次元,而近几年来,泛知识内容成为B站“破圈”的重要利器,也由此诞生了众多头部UP主。

 

超2500万粉丝的顶流UP主“罗翔说刑法”自称“知识区的小门童”,2022年依旧高产,有58条视频播放破百万,其中评价“唐山打人案”的一条视频引发热议,播放量创新高,达2372万。

 

“众所周知,B站是个学习软件。”教高中数学的老师“一数”过去一年同样人气飙升,位居涨粉榜第六,数百万学生为他的网课视频一键三连。类似的涨粉百万的头部UP主还有“英语兔”“学过石油的语文老师”“宋浩老师官方”等。

 

此外,我们看到时尚区和运动区UP主异军突起。

 

随着4月刘畊宏在全网带起健身操热潮,成为B站新晋运动明星,更多健身达人开始崭露头角。“自律的悍匪”便是代表之一,他的视频内容洋溢着徒手健身的快乐,2022年粉丝数从166涨到100万

 

“山城小栗旬的理发日记”的蹿红速度则更夸张,2022年1月从0涨粉超200万,目前粉丝超337万,不仅入围B站百大UP主,更被评为年度黑马UP主。

 

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万

 

视频中整容般的洗剪吹效果和有趣的人物互动让他成为B站人气最高的Tony老师,应粉丝呼声,下半年他真的开启了“全国巡剪”。

 

除了以上列出的涨粉榜前10名UP主,新榜编辑部还对全年涨粉100万以上的UP主进行了统计分析。

 

我们根据新站数据观察到,2022年B站至少有151位UP主涨粉超100万,与2021年(158位)相比略有减少。

 

但2022年有更多新人跻身头部,至少有24位UP主从0涨粉至百万。

 

统计范围为已纳入新站观察样本且在2022年1月至12月间活跃的账号;“从0涨粉”选取的是2022年前粉丝数在0~1万的账号,并非粉丝量为0的账号,展现的是中小账号在2022年的增粉趋势

 

他们当中有一些已经在其他内容平台创作出了优质内容,积累了一定粉丝基础,新入驻B站后顺利涨粉至百万。

 

比如乡村UP主“帅农鸟哥”,集绘画、厨艺和手工才艺于一身,他先是2021年底在抖音等平台走红,而后于2022年3月入驻B站,10天粉丝数就破100万,目前B站粉丝总量近300万。

 

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万

类似的,“也就那点事儿-”创作的简笔画形式的搞笑段子被盗版搬运至B站火了后,他正式入驻B站,条条视频都是百万播放。知识UP主“龙飞律师”日常在抖音直播连线解答婚恋问题,将直播切片分发到B站也受到了众多年轻人的关注。

还有一些UP主起初在其他平台涨粉平平,后来在B站产生爆款作品,迅速涨粉。

法律类UP主“俏佳人xxx”和生活类UP主“侯翠翠”都经历过一段时间的创作方向探索,直到找到了自己的风格,轻松幽默又亲切的表达获得了百万B站用户的认可。

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万

“新人都是魔鬼”这句调侃在2022年的B站表现尤为突出,2022百大UP主中同样出现了很多新面孔,共有64位创作者首次入围。

另外,涨粉百万的UP主数据中还透露出了一些新趋势。

我们发现,这些从0涨粉百万的新人UP主有三分之二都以竖屏短视频为主。B站副总裁刘智在2022 AD TALK营销伙伴大会上介绍道,Story-Mode竖屏视频广受用户欢迎,2022年第二、第三季度,竖屏视频的日均播放量均同比增长400%以上。

这反映了目前短平快的竖屏内容在B站具有流量优势,内容增长并不逊色于中长视频,新人或成熟创作者都有机会借此在B站迅速崛起。

对比2022年和2021年B站涨粉百万的UP主,我们看到他们的创作领域分布也发生了新变化。

知识、生活、游戏、美食、资讯等领域占比基本稳定,而动物圈、运动、汽车都是2022年新增的类别。

据B站官方数据,随着用户年龄的增长,过去一年,汽车、家装家电、母婴类视频播放量均同比增长超100%,流量与投稿数都超过大盘的增长,优秀UP主持续涌现。

比如汽车区UP主“Upspeed盛嘉成”带观众试驾各类有趣车型,成功入选2022百大UP主名单。新晋百万粉UP主“Mr迷瞪”专注家居家装测评,2022年B站开放直播带货试水双十一期间,他创下单场GMV破1.3亿元的成绩。

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万

不断成长的用户群体意味着内容消费需求的更迭,这为创作者指明了未来的流量风向。

02、生活区诞生现象级爆款“二舅”,玩梗创作是主流

下面我们从爆款内容入手来解析2022年的内容动向。

在全站视频中,动画仍占据流量大头。

数据显示,2022年播放量最高的视频是由B站主要出品的动画《三体》第一集,12月10日独家开播,播放量超6000万。作为中国科幻文学作品的顶流IP,《三体》第一部影视改编作品问世的人气热度不言而喻,然而,开播后对动画的吐槽铺天盖地,目前豆瓣评分已下跌至4.7分。

仅次于《三体》的年度热门新作动画是《间谍过家家》,集均播放量2082万,并带动“优雅”一词成为B站年度弹幕,席卷中文互联网。

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万

此外还有独播电影《扬名立万》、总播放超2亿的自制剧《三悦有了新工作》、9月上线的经典美剧《老友记》等影视内容播放量位于前列。

如果剔除B站官方账号发布的以上版权内容,仅统计UP主的原创视频,那么2022年播放量最高的视频非“二舅”莫属。

2022年7月,UP主“衣戈猜想”发布视频《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》,追溯他二舅“打好一把烂牌”的过往人生,引发全网热议,获评为B站年度最佳作品。视频发布3天内B站播放量近3000万,截至统计时达4250万,“衣戈猜想”因此2天暴涨百万粉,顺利登上百大颁奖台。

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万
 
这无疑是一条现象级的破圈作品,相比2021年最高播放的原创视频《你那叫说唱厂牌吗?》(鬼畜),播放量从2500多万突破4000万,话题度和影响力都有显著的提升。
 
其他未在榜单内但可以称得上破圈的作品,还有00后UP主“拉宏桑”在上海疫情期间担任楼长的视频记录,获得了人民日报、新华社、央视等多家媒体关注报道。

 

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万
 
合以上这张播放量前100名视频的类型分布来看,生活区依旧是流量最大的热门类型,相比其他类型,视频总播放量一骑绝尘,而按单个视频播放量排名,前10个有3个来自生活区。
 
同时,生活区的娱乐化内容最受欢迎,大多数热门视频都是快乐的基调。
 
典型的有百大UP主“小潮院长”的游戏喜剧人系列节目,年末推出的《羊村》系列5条视频均播放量超1200万。榜单中,新人UP主“项真爽”从电竞选手退役后转行做搞笑视频,一条翻车后变身泥人的竖屏视频因为癫狂的笑声而获得2300多万播放量。
其次,游戏类和知识类内容,就像上文提到的UP主涨粉趋势,爆款层出不穷,尤其是游戏内容的重要性有所提升,2022年陈睿亲自接管游戏业务,游戏依旧是B站的主业。
 
科技类和音乐类内容流量占比排名靠前,但仍不及鬼畜视频。一直以来,爱看UP主创意整活和玩梗创作是B站传统,B站拥有7000个兴趣圈层,只有粉丝能懂的梗成为了某个圈层内共享的记忆。这也是为什么基于经典影视的脑洞二创,《东 汉 变 种 人》《甄嬛:皇上萨日朗!》可以成为2022年千万播放爆款。
 
甚至,多年前的老梗“鸡你太美”至今热度不减,“汤姆的混乱空间”“悠悠球琛总”“卓卓脑婆”等一众ikun因此收获了数十万粉丝增长。

最后要补充的是,2022年B站直播和视频的内容结合得更加紧密了,创作者既可以是UP主也可以是主播,用视频来拉新粉,用直播来稳固老粉,同时直播也是重要的变现渠道。虚拟UP主方面有两个突出案例,来自海外的主播“Vox_EN_Official”和“shoto_official”先后入驻B站,首日直播营收纷纷破百万元。

B站2022内容观察:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万
 
另外,B站新推出的数字周边,也为创作者和内容IP增添了一种变现途径和内容创作互动形式。
 
总的来说,这一年,B站内容生态正在快速多元化,同时在完善商业化体系上动作频频,核心用户和B站社区都在逐渐变得成熟,不过,流量和商业化的天平要如何把握在未来仍是巨大考验。
新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2548
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
B站:现象级爆款“二舅”的作者外,还有150位UP主一年涨粉百万吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接