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作者 | 杨阳
新年换新衣,品牌就忙着换形象。说到这就不得不提茶饮界的换肤狂魔蜜雪冰城,每次轻轻松松换个皮肤换个头像,流量就来了。
继黑化和东北味皮肤之后,蜜雪冰城开始对门店的卷帘门下手,这次直接整出《好男人不包二奶》,椰树看了都得认怂,我不允许还有人没看过。
都知道蜜雪冰城的大本营在河南,有河南网友路过蜜雪冰城的门店,意外发现卷帘门上,居然印着2个猛男版的蜜雪冰城。
两个雪王都露出性感的neinei(此处是胸肌),这是不花钱就能看的吗?
左边的雪王肿么了,这是隆胸整容失败,怎么neinei一大一小?
右边的雪王不把我们当外人,还穿起露脐装,穿出了无语表情包的样子。
荷尔蒙爆棚的新衣,加上自带的蜜汁微笑,谁看完不说一句“哇塞”。只是这又甜又骚的画风,一时之间不知道这是阔爱还是油腻。
画得很好但下次别画了 ,这可能是雪王风评被黑的最惨的一次:
这究竟是蜜雪冰城被黑还是自黑?网友化身人均“解读大师”,贡献了一大波不可描述的故事。
性别瞬间变得不可描述,多少人开始怀疑雪王性别了
比起性别,更有人怀疑雪王打性擦边球。
不乏有人在拯救风评,这不应该实锤雪王是个好雪王,因为好男人不包二奶哈哈哈
就连隔壁霸王茶姬也跑来看笑话,忍不住“雪上加霜”:幸好我没有全身照。
要我说霸王茶姬也不必嘚瑟,永远不要低估网友的恶搞能力,没有全身照也不代表可以“全身而退”。
这剧情喜茶就很熟,喜茶小人的上半身一度就被网友玩坏。#喜茶的全身照流出#还上了热搜,引发全网围观喜茶小人的啤酒肚。
都说创意源于生活又高于生活,品牌的奇葩创意从来不是空穴来风,蜜雪冰城这波骚操作又是来自哪里?
评论区真相了,你以为蜜雪冰城在耍流氓,其实它是在致敬“好男人不包二奶.jpg”。
在这方面Burberry就称得上是个专业户,秉持着“设计越破越贵”为原则,出了不少辣眼睛衣服:
镂空T恤衫“露奶衫”,在胸部的两边直接挖了两个大洞,看得我胸口一凉;“开裆裤”也有着异曲同工之妙,让你胯下生风。
Crocs设计的洞洞鞋好歹是为了透气不累脚,但如果问Burberry这几个洞是什么洞,唯一的解释只有设计师的脑洞,现在还带坏了雪王。
当然还有没有这样一种可能,蜜雪冰城的卷帘门设计还来自猛男版蜜雪冰城,你看看有几分相似?
猛男舞团lconX曾经cosplay雪王,一本正经唱起蜜雪冰城主题曲:波涛汹涌的胸肌,红披肩和甜筒杖应有尽有。
再看看这DuangDuang比心的姿势,比雪王还像雪王,就知道猛男舞团有在认真模仿雪王。
虽然雪王这一波“露奶”操作,比张翰还油腻,不排除有人看完,想要重金求一双没看过的眼睛。
但不得不感慨,雪王做营销是真的没有瓶颈,我愿称之为:猛男营销
正所谓“招不怕老,管用就行”,猛男营销并不新鲜,细数品牌圈的各种猛男操作,比蜜雪冰城尺度大的随处可见。
远的不说,就看前段时间火出圈的布洛芬,不少布洛芬包装都印有肌肉男形象,建立健康的联想,引发网友整出了“布洛芬姿势大赏”。
不过在肯德基面前,布洛芬还得认怂。一年为了庆祝母亲节,肯德基请来猛男舞团Chippendales表演翘臀脱衣。
还记得表演出现辣眼睛的一幕,扮演肯德基上校的猛男,暴力地撕开自己的上衣。这清晰的肌肉线条,比我人生规划还清晰。
“做鸡”的品牌总是相似的,如果说肯德基是光明正大地“猛”,那老乡鸡就是偷偷摸摸地干。
江湖上有个传说就是老乡鸡的小红书收藏夹,粉丝从来不看它发什么,只关注它收藏了什么:因为目之所及之处,都是整齐划一的肌肉男照片,堪称 “大型抓鸡现场”。
当然除了品牌界,在我们身边的餐饮店也不乏猛男营销,看看火爆全网的西安猛男火锅:请来半裸肌肉男服务,顾客可以享受肌肉男陪聊、陪吃饭等,商家实属是把秀色可餐玩明白。
猛男营销固然有噱头,但油腻过头也会翻车。
油腻到吸油纸都想认输的泰森电梯广告,展示的就是一个肌肉男半躺坐在餐桌上,配的文案是“小鲜肉上桌”。
对不起看得我对吃肉都有阴影了,购买欲是没被成功激发,反倒是被劝退,这就是失败的猛男营销。
为什么越来越多的品牌,都在试探猛男营销,难道纯纯是吸引眼球吗?未必!
首先,色欲是人性的弱点。
营销就是营销人性的七情六欲。古人云,食色性也,好吃和好色是人的本性。所以从某种程度上来说,当品牌“以色诱人”,就是在撩拨他们的兴趣嗨点,提高营销的沟通效率。
其次,为消费者营造尖叫体验。
营销大神菲利普·科特勒在《营销革命4.0:从传统到数字》曾提到,在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”(Wow Moment)。
而这些进行猛男营销的品牌,也在通过极具视觉冲击力的广告画面,创造“惊叹时刻”,给消费者营造观看体验上的惊喜,增加品牌的记忆点。
最后,品牌就是在做一种很新的通感营销。
“通感”简单来说,就是感官体验的互通。即品牌借助某种感官符号的表现,去唤醒消费者其它感官上的体验,实现不同感觉之间的联想打通。
就像老乡鸡,营销“肌肉”男背后就是在带货“鸡肉”,让人看到肌肉就不自觉联想到鸡肉,传递“吃老乡鸡增肌”的信息,形成优质产品的认知。
但无论是出于什么目的,做猛男营销把握尺度和审美还是很重要的。如果赢了噱头却输了口碑,只会让效果适得其反。
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