APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
茶颜悦色股东变动,新茶饮又现“上市猜想”
2024-06-24 14:19:36

记者丨王杰仁

见习生丨 李琳

出品丨鳌头财经(theSankei)

新茶饮融资、新茶饮上市、新茶饮破发……几年前,新茶饮与资本就“绑定”到了一起,似乎只要谈起新茶饮品牌,总要提起融资、IPO等话题。

近日,外界又一次传出了新茶饮的“上市猜想”,这次的主角又是茶颜悦色。此次IPO传闻源自几天前,茶颜悦色发生了股东变动,几家明星股东撤离了股东行列。目前,茶颜悦色的股东还剩4家,其中3家的控股股东均为创始人吕良或妻子孙翠英。

据媒体公开报道,茶颜悦色对此有三次回应,最初回应称暂未收到相关消息;随后又回应称,股东变动系“正常搭红筹”行为;但就在外界传闻茶颜悦色即将赴境外上市时,茶颜悦色回应称:目前公司没有IPO计划。

值得注意的是,这是该公司2024年以来第二次否认IPO,但这也在说明,新茶饮与资本的故事还在继续,仍在挑动着人们的神经。

01、茶颜悦色的上市猜想

天眼查APP显示,近日,茶颜悦色关联公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司发生工商变更,元承资本、五源资本、天图资本、源码资本、顺为资本旗下基金退出了股东行列。同时,元生资本创始合伙人许良卸任董事。

随着上述资本的退股,茶颜悦色的注册资本也约由701万元减至约506.7万元。

目前外界对资本集体“撤退”的消息持两种观点。一种观点认为,回购股东的股份并减资的同时,也没有任何关于这些入股多年股东在境外上市的主体增资的信息,可能是因为迟迟无法实现上市,触发当初投资协议中的上市对赌条款,企业不得不回购。

茶颜悦色于2018年获得天图资本投资,2019年获顺为资本、元生资本和源码资本投资,2021年获五源资本投资。从这个角度来看,各方与茶颜悦色都有着较久的合作时间。

而随着上述资本退出,茶颜悦色的股东名单基本回到了融资前的状态,股东以创始团队的持股平台为主。目前,茶颜悦色的股东为长沙菊英良品牌管理有限公司、长沙幽兰管理咨询合伙企业、长沙筝筝管理咨询合伙企业和Rose Xanadu HK Limited,前三位控股股东均为茶颜悦色创始人吕良或妻子孙翠英。

茶颜悦色股东变动,新茶饮又现“上市猜想”

另一种观点认为,这是茶颜悦色加速IPO的前兆。原有股东退出可能是正在筹备新的上市策略,根据此前媒体报道,茶颜悦色对外界回应称,股东变动系“正常搭红筹”行为。

据了解,搭红筹是先由国内公司的创始股东在英属维京群岛、开曼群岛设立离岸公司,然后利用这家离岸公司通过各种方式控制境内权益,最后以该离岸公司为融资平台发售优先股或者可转股贷款给基金进行私募融资,乃至最终实现该离岸公司的海外上市,也称为红筹上市,其本质是境内主体为在境外上市采取的一种方式。

结合此前茶颜悦色的一系列动作,难怪此次股东变动引发外界对其上市展开了新一轮的猜想。2024年2月,茶颜悦色引入Rose Xanadu HK Limited,企业类型变成了“有限责任公司(港澳台投资、非独资)”。彼时就有声音认为,茶颜悦色引入中国香港新股东,不排除为上市铺路的作用。

3月,有消息称,茶颜悦色已经选定了中金公司和摩根士丹利负责赴港IPO事宜;4月,元天图资本VC基金管理合伙人潘攀加入茶颜悦色担任战略负责人,潘攀此前曾参与投资百果园(02411.HK)、奈雪的茶(02150.HK),二者均已登陆资本市场。

不过,与之前的回应一样,这一次上市传闻,又被茶颜悦色否认。

02、坚持自营的茶颜悦色境况如何?

与其他动辄几千上万门店的新茶饮品牌不同,茶颜悦色一直坚持自营模式。

说茶颜悦色不重视扩张,并不严谨。公开资料显示,2018年茶颜悦色获得第一笔融资,此后3年,茶颜悦色每年都在长沙开100家店。

茶颜悦色一直都没有真正走向全国,甚至还曾经出现了不止一次的“闭店潮”。据窄门餐眼数据显示,截至6月10日,茶颜悦色的全国门店数量为627家,目前只覆盖湖南、湖北、江苏、重庆等4省(市)的17座城市,尤其在湖南、湖北的集中度较高。

相对应的,蜜雪冰城国内门店已接近3万家,是规模最大的新茶饮品牌;随后依次是古茗、茶百道(02555.HK)、沪上阿姨,分别拥有约9410家、8580家、8470家门店。

这在一方面打造了茶颜悦色的“神秘感”,也在这种属性加持下,茶颜悦色成为了网红品牌,走出长沙之后,不管到哪里开店都能够引起当地消费者排队购买。

但在另一方面,也让茶颜悦色失去了抢占更多市场的先机。

坚持自营模式,给茶颜悦色带来了极大的成本压力。2021年,茶颜悦色曾爆发工资内乱,最终87人离职。有媒体报道称,茶颜悦色加班时间长、时薪低、考核严等。

这与创始人的个性不无关系。2022年,吕良曾提到,“我胆子小,对市场有敬畏之心,如果误把时代赋予的红利当成自己实力,走出去就是下一个死去的网红。”

不过,对市场有敬畏之心的吕良,似乎更擅长另一条发展路径,即多品牌探索。近年来,茶颜悦色动作频频,2022年推出子品牌“小神闲茶馆”定位纯茶茶饮,同年推出子品牌“鸳央咖啡”,定位新中式咖啡和茶;2023年推出子品牌“古德墨柠”,主打新中式青柠茶饮品。2024年,茶颜悦色再添新副业,开始布局小酒馆“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。

仅从这个角度来看,茶颜悦色的选择似乎并不符合主流,近两年,就有沪上阿姨、瑞幸咖啡、奈雪的茶等新茶饮品牌开放加盟,将视线放到整个餐饮业,连一直注重服务的海底捞也开放了加盟。

或许茶颜悦色也到了该改变发展思路的时刻。

03、新茶饮上市之困

中国连锁经营协会与美团联合发布的《2023新茶饮研究报告》显示,我国新茶饮消费市场规模从2018年的534亿元,至2021年稳步踏上千亿规模(1003亿元),但之后增速显著放缓,市场进入盘整期。这也显示出了新茶饮行业日益激烈的竞争。

茶颜悦色股东变动,新茶饮又现“上市猜想”

另外,行业融资情况并不理想。2021年,新茶饮行业共有24笔融资,总金额83.22亿元。2022年,融资金额断崖式下跌,仅46亿元。而到了2023年,该数据遭遇双降,融资公司只有茶百道、荷田水铺2起,其中茶百道获融资金额10亿元。

登陆资本市场寻求新的增量,已经迫在眉睫。两个月前,茶百道成功登陆港股,继奈雪的茶之后,成为新茶饮第二股,并创下了2024年港股最大IPO。

登陆资本市场后,能够获得更多的资金、品牌力加持,当几家头部企业占有先发的上市优势之后,必然会形成挤压式竞争。而当前,古茗、蜜雪冰城、沪上阿姨也已经提交了上市申请书,显而易见,整个行业的战场已经逐渐转向了资本市场。或许,茶颜悦色该在这方面发力。

鳌头财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
鳌头财经
鳌头财经
发表文章204
站在对党和人民负责的高度做新闻。公众号:鳌头财经(theSankei)
确认要消耗 羽毛购买
茶颜悦色股东变动,新茶饮又现“上市猜想”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接