很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
不过,“收购推特”的特斯拉创始人马斯克才是这次话题的焦点,他作为连接消费者与品牌的创始人,他的个人品牌价值也十分值得推敲。马斯克作为品牌创始人,已经超越了企业家身份,其人格特征已经深深地将品牌与消费者联系在一起,以此维护了企业品牌的形象。
前言
近日“推特倒闭”、推特员工大规模裁撤、马斯克收购推特、川普与推特的解封投票等等话题频繁出现在社交媒体,每个“故事”样式都跌宕起伏,似乎在上演着一场商业大戏。
近日有关马斯克的话题跌宕起伏,交锋充斥着社交媒体。随后,有关推特被收购,各个广告商撤销广告投放的话题也甚嚣尘上。不过,“收购推特”的特斯拉创始人马斯克才是这次话题的焦点,他作为连接消费者与品牌的创始人,他的个人品牌价值也十分值得推敲。
马斯克个人品牌价值有多强?
马斯克作为品牌创始人,已经超越了企业家身份,其人格特征已经深深地将品牌与消费者联系在一起,以此维护了企业品牌的形象。一方面,马斯克的幽默个人魅力,尤其是行走在推特等社交网站,大胆、娱乐化的语言风格成为马斯克的个人魅力;另一方面,马斯克的社交魅力带来了源源不断的流量,为特斯拉、推特等品牌领域积累了注意力,这也让消费者面对海量信息以及更容易将注意力转化为购买力。
人设魅力,是这个互联网世界的珍贵资源。马斯克本身的个人社交流量价值,将有利于消费者将马斯克与特斯拉、推特等产生关联记忆,从而让其鲜活的形象转化。不久前马斯克就曾经在社交网络上豪言收购可口可乐,此话题已一出便引发过亿的话题讨论,可口可乐无论是马斯克都将在这场“闹剧”中获得流量提升。
创始人“魅力”,品牌精神的背书
截止至今年6月,马斯克在推特上的粉丝数已经超过1亿,从来不造作,真诚专业的幽默风格让马斯克的个人品牌魅力升级,也成为了活的“广告”。可见马斯克本身的个人价值,也无需再花费巨额做广告了,其个人品牌超级IP就证明了这一点。
从兜售移民太空的梦想,到特斯拉跑车遨游太空,马斯克讲故事营造的消费感,就已经蕴含了深入人心的商业价值。再看苹果乔布斯、小米雷军、格力董明珠等个人品牌价值,也是同理。他们都创造了兼顾大众喜爱的、尊敬的、网红式的个人魅力和商业价值。
回顾苹果手机本身,乔布斯本人擅长运用新闻发布会和新闻采访的形式,宣传“改变世界”的个人使命,以及在各个公开场合,乔布斯都在主张对美学创新、科技品质信念的执着,并致力于打造偏执的客户体验,这种近似完美的品牌精神以及消费者已经验证的“苹果品质”,也是苹果能够长盛的关键原因。
再看小米手机品牌,其公道的定价、相对稳定的手机性能以及加上雷军个人在发布会上的情怀输出,积累了小米手机的忠诚粉丝数量,将小米手机打上了民族品牌的标签以提升品牌转化。特别是雷军本身个人在每次新品发布会上的情怀演讲,像极了乔布斯的执着支柱,不同的是雷军言语中的爱国情怀,是小米品牌至今成为流行手机的原因。
除了创始人个人独特的品牌价值观输出,近些年的格力董明珠、新东方俞敏洪,他们在直播带货洪流的影响下,网红气质越来越明显,但是与普通的网红不同,俞敏洪的执着认真、董明珠的自信,都在一定程度上塑造了独特的品牌形象。
打造个人魅力,塑造品牌价值
像马克思、乔布斯等具备硬核个人实力的品牌根深蒂固。如果是普通品牌打造创始人个人品牌,将难以复制,但是创始人个人的品牌价值确实成为了品牌建设的独特风景线。
在这个新品牌层出不穷,老品牌根基深厚的市场,流量成为各方争霸的大蛋糕,品牌打造创始人个人品牌也是希望让品牌精神折射的情怀和专业性,转化为实际的购买行为。
打造创始人个人品牌,应该要让消费者潜意识中认可品牌,像马斯克本身打造的硬核科技男人设、娱乐圈幽默大胆人设本身不可复制,但马斯克聚集的热度,早已成为影响消费者购买特斯拉的潜意识原因。
创始人个人品牌价值能够最大程度降低品牌的营销成本,不过需要建立在相对成熟的企业品牌上。像企业代言人、广告投放就可以省掉一大半,节约传播资源,还能提高品牌专业度和拔高品牌信任度,建立品牌与消费者的情感联系,实现消费者认知。
小结:创始人个人品牌与企业品牌是相互依存、相辅相成的关系。创始人品牌能够弥补品牌在传播上的品牌故事,像苹果手机、小米手机、香奈儿以及海外大牌的创始人以及品牌故事,创始人本身的故事可以最大程度弥补硬广的强行输出,让品牌软性植入消费者意识,从而让品牌自传播。当然,这个时代不是每个品牌都是马斯克,创始人个人价值打造仍需要一段比较长的路要走。
作者:wen
编辑:志玲不是姐姐
来源:CNAD广告网资讯
图源:网络
免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)