APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
大S直播带货,要抢张兰饭碗?
2022-12-31 16:36:31

随着大S起诉汪小菲案告一段落,这场接连霸占热搜的互撕风波,眼见归于平静。

然而,大S的损失是惨重的。据台媒爆料,大S在台北市中心的广告牌被撤下,之前曾有合作意向的代言也取消了,损失或高达上亿台币。

一众网友认为,丢失了“独立女性”“好妈妈”等人设的大S,很难再接到相关代言和拍戏合约。不过最近,大S似乎找到了新的方向。

01.2000万“天价”带货

在互撕风波之前,凭借《流星花园》迅速蹿红的大S,是妥妥的“仙女本仙”。就连那个容易跑偏的“剥虾论”,都让无数女生奉为男友应该具备的基本“素养”。

一场互撕下来,明星滤镜碎了一地。原来,仙女也活在凡尘,也逃不出一日三餐的人间烟火。

只不过,普通人吃的是30元一份的快餐,而仙女一餐“随便刨”的黑松露,就要花掉数万新台币。

会花钱,更得要赚钱。成年人最后的体面是钱给的,仙女也不例外。

大S直播带货,要抢张兰饭碗?

图源:大S微博

据说,放弃了赡养费,只保留专款专用信用卡的大S,难以继续享受前夫哥的金钱 “照顾”,必须开启自力更生模式了。

最近,有网友爆料称,自己的一位圈中好友联系上了大S的经纪人,想请大S做主播,进行直播带货

话说回来,既然向太陈岚这样的豪门阔太都开启了直播带货。有流量、有话题的大S,看着前婆婆张兰赚得盆满钵满,难道不动心吗?

该网友透露,大S愿意直播带货,不过给出的报价却高得离谱。

大S直播带货,要抢张兰饭碗?

图源:网易新闻

仅是直播一场的费用就高达2000万台币,折合人民币500万左右。按照每场直播大约4个小时来算,差不多相当于每小时500万台币。

以至于消息传出后,网友纷纷吐槽,“大S是不是想钱想疯了。”

必须一提的是,大S开启直播带货的爆料是否属实目前未知。但是,转型踏上带货主播之路,对当下的大S来说,没准还真是一条“吸金”的阳光大道。

02.根本停不下来

说到直播带货,就不得不提到大S的前婆婆张兰。

这位被网友称为“战兰”的俏江南创始人,跻身直播带货赛道之后,凭着张口就来的花式玩梗,以及八卦频出顺带卖货的自如切换,KPI表现一骑绝尘。

就在汪小菲和大S撕得不可开交之时,张兰顺着这波舆论热议的汹涌流量,当天在抖音连开5场直播。

一边含泪“控诉”大S一家如何的“不体面”,一边随手拿出花椒鸡,再特写手中的酸辣粉。网友吃瓜的“窥私欲”得以满足,也不好意思空着手离开直播间。

更何况,比如名为“具划算”的套餐,不仅真划算,还都各有故事,值得细细品味。

大S直播带货,要抢张兰饭碗?

图源:张兰直播间

包含了被网友称为“软饭”的麻六记自热煲仔饭、达利园青梅绿茶和卫龙卤蛋。暗戳戳在内涵谁不言而喻,笑够了的网友乐意买单也在意料之中。

此外,张兰还非常擅于整活。一边卖眼线笔,一边给自己手上“纹钻戒”,并理直气壮的说“想要多少就画多少”。

兴之所至时,再来一段劲曲,黑衣墨镜加身模仿大S现任老公具俊晔打碟的现场。周身洋溢的精气神,让人很难相信这是一位已经六十多岁“高龄”的女士。

当然,成效也是显而易见的。短短几天时间,“张兰.俏生活”直播间累计开播12场,销售额在2500万——5000万之间,平均每场的销售额都已超过百万。

大S直播带货,要抢张兰饭碗?

图源:张兰微博

相比众多品牌投入巨资打广告、铺流量,张兰借助汪小菲和大S互撕带来的免费流量,随着汪小菲的 “发疯”文学,一夜卖疯了“麻六记”等品牌。

顺便还给自己的直播间吸引到500万的新粉,可谓一举N得。

前段时间,有网友指责新东方,老师生病变“小阳人”了都不放假。事实上,张兰变成“小阳人”,不也照样躺在床上搞直播,歪打正着带火了黄桃罐头。

令他们“废寝忘食”坚持直播的原因,真是出于热爱吗?明眼人都知道——直播赛道“一寸光阴一寸金”,赚钱根本停不下来

03.为爱买单

当然,直播带货很赚钱,却也不是人人都能如“战兰”一般战无不胜。

向太陈岚开启首场直播带货时,热闹程度堪比“春晚”。众多知名艺人接连亮相,再加上大手笔的抽奖送礼,充分拉动了流量猛增。

一场持续四个小时的直播,累计观看人数过亿、获赞过亿。直播1个小时左右,GMV就超过了5000万元,最终直播成绩更是华丽丽突破了3个亿。

在这样的成绩面前,“1个亿的小目标”也确实只是小目标了。

大S直播带货,要抢张兰饭碗?

图源:向太陈岚直播间

但是,向太的直播首秀也曝露出不少问题。

比如,直播过程中多次黑屏、忘挂小黄车等流程衔接问题。最大的争议,是关于向太直播时的表现。

卖燕窝时,商家提议向太尝一口,但她似乎“一脸嫌弃”,卖面膜时也有同样表情。以至于直播结束后,不少网友纷纷“路转黑”,败了好人缘。

不过,面对出现的问题,向太认真上线致歉,也在最近的第二场直播中,主动试吃积极互动,做出了肉眼可见的改变。

从向太直播的网友风评不难看出,借由名人、明星的流量热度充当“人形背景板”就可以赚钱的直播时代,已经成为过去式

大S直播带货,要抢张兰饭碗?

图源:大S微博

对当下的消费者来说,明星的加持仅是一个拓宽流量的入口,最终能否带来转化,取决于“人货场”相匹配的选品性价比

以目前大S的话题度来看,流量或不会落于向太之下。

在个人口碑不佳的至暗时刻,走进直播间与网友面对面,又能不能通过动之以情的亲身经历,激发网友向前冲呢?

毕竟,曾经出版过《美容大王》一书的大S,在美容护肤领域有着很多亲身体会,本人的冻龄形象也颇具说服力,这对于深入美妆、护肤等带货品类来说都是优势。

如果大S也能够掌握“玩梗爆料”的浅聊八卦,一边为自己洗白正名,一边特写产品上个链接,赚钱的格局也就打开了。

虽然直播带货是热门赛道,谁都想闯入分一杯羹。但是,对曾经嘲笑过张兰“卖酸辣粉”的“体面人”大S来说,也是一次“放下身段”的挑战。

摆在面前的第一课,就是如何在面对网友质疑刷屏时,做到淡定从容面不改色。

当然,成年人终究要为自己的行为付出代价,明星也不例外。只能说,在有记忆的网络时代,网友们也是容易“健忘”的。

大S直播带货,要抢张兰饭碗?

图源:大S微博

通过挑选与人设匹配的高性价比产品,在消费端创造极佳的体验,没准能挽回下滑的人气,以努力上进的形象和口碑优秀的产品重新赢得人心

到那时,2000万的报价,也就算不上什么贵得离谱的“天价”了。

且看,张兰一个人带动了张兰.俏江兰、张兰箖玥甄选和麻六记三个号的全力前进,连背后的供应商都要上市了。

尽管大S和汪小菲一别两宽,但前婆婆张兰的带货能力和敬业精神绝对值得大S学习。

时至今日,在理性的消费者面前,明星效应已经不足一提。“谁爱买谁买,我只为值得买单。”

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1084
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
大S直播带货,要抢张兰饭碗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接