APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“消失”531天:李子柒能否重返高光
2022-12-29 16:37:17

作者|齐秋实

在停更500多天后,快要被遗忘的李子柒可能要重回大众视野了。

像是有意选择的一个时刻,12月27日午间12点整,微念发布了一则简短《和解公告》:微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解。

▲图:微念发布的和解公告

据天眼查信息显示,12月26日,李子柒背后公司四川子柒文化传播有限公司(以下简称“子柒文化”)发生多项工商变更:监事由刘同明变更成蒲倩云,杭州微念品牌管理有限公司(以下简称“杭州微念”)持股比例由51%减到了1%,而李佳佳(李子柒本名)持股比例则由49%增至99%,李佳佳成为子柒文化大股东和实际控制人。

事实上,早在一年多前,李子柒和微念纷争便暴露在公众面前。2021年10月25日,子柒文化新增一条立案信息:原告为子柒文化,被告为杭州微念和微念创始人刘同明。

此后,杭州微念针对此事发表过说明,李子柒也针对“恶意捏造、散布有关李子柒的虚假信息和不实言论”在微博上发布律师声明,总之,这一年多以来,在短视频镜头里岁月静好的李子柒,在现实中过着并不静好的岁月。

如今,双方终于达成和解,这也意味着商业利益纷争终于告一段落,李子柒也许能很快将重点重新放在内容创作上,但市场是否会以曾经高昂的姿态欢迎她?李子柒和微念又将会何去何从?

01.李子柒成名路 微念起了什么作用

455条,这是李子柒至今所发布的微博数字,在内容更迭快速而又繁复的舆论场上,这是一个略显清冷的数字,李子柒本人更没有在微博上对于与微念之间的分歧做出过直接回应,所以无论是从李子柒还是昵称为“她助理”(李子柒助理)的微博上,外界只能窥见关于这次纷争的细枝末节。

但就外界关注而言,一个核心点是:在李子柒成名过程中,微念到底起了多大作用?

回到2016年3月25日,李子柒在美拍上发布了一个名为《桃花酒》的短视频,这则视频是用手机拍摄,虽然画质感人,但在内容上不无亮点:视频里的李子柒身穿长裙走在桃花树里,背景音乐是明朝诗人唐寅的《桃花庵歌》。《桃花酒》不仅得到当时美拍公司CEO吴欣鸿的点赞,还被美食大V转发,就这样,李子柒在美拍上逐渐积累起几十万粉丝。

稍有名气后,一些MCN机构开始关注到李子柒,其中一个便是刘同明创立的微念,据说为了签下李子柒,刘同明亲自来到了李子柒的老家四川绵阳,最终用“让你安心做内容”的承诺打动了李子柒,双方开始签订合约,李子柒负责内容创作与发布,微念负责运营和探索商业模式。

彼时,刘同明也许能看到李子柒未来的发展潜力,但李子柒后续火出圈的速度和范围还是出乎了他的意料。经过短短几年发展,李子柒不仅晋升为国内短视频领域的顶流,甚至还成为了一种文化符号、一张国家宣传名片。

2021年1月25日,李子柒曾以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录,如今,她在YouTube的订阅量更是超过了1700万。这种影响力带来的商业价值不言而喻。据统计,子柒文化注册并掌握了超过250个与李子柒有关的商标,包括“柒”“子柒”“LIZIQI”“李子柒”和“柒家好物”等,此外,微念也拥有部分李子柒品牌相关知识产权。

负责李子柒品牌的商业落地和执行的是微念,所以单就看2020年销售额达到16亿元、拥有多款爆款单品的李子柒天猫旗舰店,它就与李子柒本人并无直接关联,更不用谈其他衍生出的如螺蛳粉工厂之类的业务。

简单说,在最开始无人能预料到日后会取得巨大成功时,李子柒和微念算是各取所需,携手走过了一段蜜月期,但随着蛋糕越来越大,双方难以避免就蛋糕分法发生分歧,既是利益之争,也是人性使然。

02.江湖已变 李子柒高光难返

李子柒和微念表面上和解了,实质是走向真正的分手。

问题来了:两者是谁离不开谁呢?

2021年11月,李子柒曾接受过一次媒体采访,她在解释自己为何停更短视频时,表示只要还有几十万存款,就能够感到安全。事实上,单在商业承压上,需要养活更多人的微念明显是担子更重的那一方。所以在意识到有可能会失去李子柒的时候,微念就已经在实施B计划了。

2021年8月,微念注册了多个与“臭宝”相关的商标,并在今年年初正式上线了臭宝螺蛳粉。

在定价上,臭宝螺蛳粉与李子柒螺蛳粉几乎相同,单包价格都是在11.6元左右;在推广上,臭宝螺蛳粉也获得了来自微念真金白银的支持:除了在微博和小红书上得到了大量曝光和“种草”,还在今年6月成为北京WB王者荣耀战队的首席赞助商。

不过短时间内,无论是在影响力还是销量上,臭宝螺蛳粉都无法与李子柒螺蛳粉相提并论。譬如截至发稿前,天猫上,李子柒旗舰店的粉丝数为685万,臭宝旗舰店的粉丝数只有43.8万。

除了在电商变现上有努力“去李子柒”化的迹象,2022年,微念在内容上也采取了一些类似的动作:试图将旗下艺人往李子柒的风格引导、发展,如此前有“港风美人”之称的壶提提就曾尝试过国风路线。但这种做法的成效似乎令人不太乐观,壶提提被网友扒出是微念旗下艺人,外界的质疑声更是不绝,有不少人认为微念更像是在照葫芦画瓢,很难复制出另一个李子柒。

在微念很难复制出另一个李子柒背后,其实隐藏着影响和决定网红产业的关键现象:一个由人所产生的IP,如情节完整、逻辑自洽又契合大众关切的开放故事一样,它的核心受众既是阅读者,也是参与者,想要重新建立一个与之相同的IP,不仅较难成功,而且还容易被原有IP的受众反噬。

翻看李子柒任何一个社交平台的视频评论区都不难发现,还是有不少忠实粉丝在耐心等待着她的归来。

而据中国企业家最新独家消息,虽然双方已当众“撕破脸”,但这场博弈的结局并非分道扬镳。中国企业家从知情人士处得知,李子柒与微念已在一些条件上达成一致,双方未来将继续合作。但具体如何合作、商业上如何分割,还需等后续披露。

有投资人向中国企业家表示,今年一直在努力游说微念和李子柒,希望双方关系缓和,达成和解,“结果还是比较好的,近期还会有更多积极的消息出来”。

只是,但见新人笑,那闻旧人哭,在李子柒停更的这531多天里,双方“双输”局面已经达成,更重要的是,中文互联网早已换了模样。

在市场需求和平台扶持的双重作用下,与李子柒风格相近的多位短视频博主相继走红,如张同学、帅农鸟哥和闲不住的阿俊等,“田园风”所带来的视频流量不断被瓜分,归来的李子柒能否守住原有地盘尚需要打上个问号。

李子柒整装待发,但留给她的时间似乎也不多了。

零态LT
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
零态LT
零态LT
发表文章459
最独到的商业洞察
确认要消耗 羽毛购买
“消失”531天:李子柒能否重返高光吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接