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视频号单条播放量超219万,如何让更多中国“阿甘”被挖掘
2022-12-27 17:31:44

作者 | Bamboo

“我觉得我已经不算是志愿者了,这就是我的好朋友们嘛。”

 
视频中,彭小康一边接受采访一边回头对乐队成员笑,说了一句岳阳当地的方言,“到穴位”(正宗/顶级的意思)。
 
2019年,彭小康在湖南岳阳接触到心智障碍青年(下文简称“心青年”),毕业于北京现代音乐研修学院的他发现,很多心智障碍者对音乐、绘画等非语言类的艺术表达形式极其感兴趣,于是他决定在当地组建艺术团。
 
渐渐地,他与四位热爱音乐的青年,组成了一支“心青年乐队,并由他担任乐队主理人。他们的相处像朋友一样,平时认真排练磨合曲目,工作之余也会嬉笑打闹。
 
如果没有社交媒体的曝光,心智障碍青年玩音乐似乎永远是一个小众公益议题。
 
2022年3月,北京市晓更助残基金会(下文简称“晓更基金会”)和杭州自在空间工作室把他们的故事拍成了纪实短片。7月,名为《我有一帮心朋友》的作品发布在微信视频号后,截至目前播放量超219万
 
这条视频不仅让更多人关注到心智障碍青年这一群体,还获得“2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛”(下文简称“‘黄河奖-我是创益人’大赛”或“‘我是创益人’大赛”)视频组的金奖。
 
这条作品是如何诞生的,内容和公益又擦出了哪些火花?我们和《我有一帮心朋友》的幕后创作团队聊了聊,视频背后的故事。

01.从音乐到公益,走进“乐队的夏天”

“还记得你说家是唯一的城堡,随着稻香……”

视频开头一段《稻香》,声音悠扬、曲调优美、现场伴奏准确,如果只听声音,很难发现这支乐队的与众不同。
 
这是一支由四位心智障碍青年组成的乐队,成员有小时候学过架子鼓的张明秋、有钢琴基础的陈泰燃、总爱模仿明星开演唱会的万士城和对节奏敏感的黄实。彭小康既是乐队的主理人,也是湖南岳阳市忧乐心智障碍者家长互助中心的理事。

视频号单条播放量超219万,如何让更多中国“阿甘”被挖掘?

从第一次演出因为成员怕狗而无法正常进行,到渐渐成为当地小有名气的首支“心青年乐队”,跟随彭小康的视角,观众看着他们一起玩音乐、参加演出,了解到“心青年们”同样有着成年人该有的情绪和社交需求,他们也想出去玩,想逛街和喝奶茶。
 
彭小康在片子中提到,乐队成员的专注度是很高的,平时令人恼火的刻板行为(指常见于孤独症人士中的重复学习行为和强迫性思维,比如说喜欢研究地图、国旗、公众汽车线路等,每天重复相同的话术和固定的仪式等等)应用在艺术领域反而是优势,在乐队练习时,“不用你监督他会一直重复”。
 
晓更基金会议题传播及筹款总监陈婧劼告诉我们,心智障碍青年是社会上最被边缘化的一个群体,当大众谈到他们时,往往只有一个模糊的概念,不会去关注到他们是如何面对“衣食住行”和“生老病死”等问题。
 
“实际上,他们有着普通人存在的一切需求,比如教育、就业、出行、独立居住、交友和社会文体娱乐活动等,他们也有兴趣爱好,也需要通过自己的能力获得尊重,但这些权利和需求很多往往没有被满足,甚至是没有被关注到的。”
 
据统计,中国有1200万-2000万的智力及发展障碍者,统称为心智障碍群体,包括传统智力发育迟缓、孤独症(自闭症)谱系障碍、唐氏综合征、脑性瘫痪伴随智力障碍等先天性功能发展障碍人群。
 
为了帮助更多“心青年”,晓更基金会在2018年成立了,这是一家发源于融合中国心智障碍者家长组织网络项目、由心智障碍者家长和行业组织共同发起的公益基金会,以促进心智障碍群体及家庭的福祉,改善群体生活品质和彰显生命尊严为目标。
 
在电影《阿甘正传》中,主人公阿甘是一名智商仅为75的心智障碍者,他总是在不知疲倦地奔跑,最终在跑步和橄榄球等领域取得了非凡的成绩。
 
在现实世界中,有很多“心青年”像阿甘一样,在某个领域天赋异禀却未被发掘
 
“融合中国成就阿甘梦”项目作为晓更基金会品牌项目,致力于更好地促进心智障碍者平等地参与社会及融入社会。自2018年上线开始,已经在腾讯公益平台筹款4年。

视频号单条播放量超219万,如何让更多中国“阿甘”被挖掘?

为了帮助项目更好地募捐并让更多人了解心智障碍青年,晓更基金会紧锣密鼓地筹备起公益短片,把内容制作交给了长期合作的杭州自在空间工作室,于是便有了开头提到的这条6分11秒的《我有一帮心朋友》短片,并用这条作品参与了“黄河奖-我是创益人”大赛。

02.视频号播放超219万,如何让“心青年”被更多人看见?

截至发稿,《我有一帮心朋友》在视频号播放量219万,点赞量1.5万[1] ,上千人转发收藏,是晓更基金会视频号目前数据表现最好的一条,还获得了“黄河奖-我是创益人”大赛视频组的金奖。
 
这条视频能成为爆款,坚持“内容为王”和锦上添花的“广告曝光”二者缺一不可。
 
在内容上,一个好的选题,往往对作品是否成功起到了决定性的作用。
 
“选择拍摄心青年乐队,最大的原因是这个故事的基调是快乐的。”
 
这条片子的导演吴昊告诉我们,在接触心智障碍群体和他们的家人之后,会发现家长们身上难免会有沉重感,这种负担会随着孩子的年龄增长而逐渐加重。
 
在自在空间创始人苏家铭看来,好的公益内容往往能为观众提供能量而不是消耗能量,“当你在网上刷到一条视频,在讲一个小孩很可怜,过几天你又刷到另外一个可怜的小孩儿,这种不断强化‘惨’的标签其实是让观众不太舒适的。如果换个内容方式,今天看到男孩需要篮球,下次刷到他已经在操场上打篮球了,这样的内容是更有力量和延展性的”。
 
为了避免陷入困难叙事,吴昊采用了纪录片的风格,没有刻意煽情,以彭小康的采访为主线,讲述了一群青年热爱音乐的故事。
 
他带着2位摄像花了一周时间跟踪拍摄,在拍摄过程中,他们感受到彭小康和乐队成员们舒服自在的相处模式,“你不会觉得他是以居高临下的姿态在帮助人,而是真正把心智障碍青年当成朋友对待,这一点是最打动我的”。
 
后期制作同样耗时一周,自在空间用快节奏的剪辑方式,把能够制作成几十分钟长视频的内容压缩到了7分钟以内,吴昊说,“欢快的节奏往往更能传递出正向的情绪”。
 
评论区中,观众纷纷被心青年乐队积极的氛围所感染,有网友说:“这视频让人看得好开心呀。”也有网友留言:“这就是心青年该有的样子。”还有人表示,要学习心青年身上乐观坚强的精神。
 
陈婧劼说,在晓更基金会的后台留言里,有心智障碍用户留言:“要是以前也有这样的组织和老师就好了。”
 
当然,酒香也怕巷子深,在信息爆炸的时代,仅仅依靠“内容为王”是远远不够的。
 
对比晓更视频号的过往视频,《我有一帮心朋友》能够成为账号的第一条爆款,背后也离不开“黄河奖-我是创益人”大赛和承办方之一腾讯广告在传播资源上的助力。
 
“黄河奖-我是创益人”大赛为不同的奖项获得者提供了不同程度的资源奖励,以《我有一帮心朋友》获得的视频类目金奖为例,奖励不仅有8万元现金,还有180万的广告金可通过腾讯广告在腾讯全域场景进行广告投流,帮助内容获得更大曝光

视频号单条播放量超219万,如何让更多中国“阿甘”被挖掘?

这意味着,除了账号原有粉丝能在视频号里刷到这条内容,还会有源源不断的用户在微信朋友圈、公众号、腾讯视频和腾讯新闻等场景看到“心青年乐队”的故事。

03.多方共创,擦出了哪些公益火花?

因为“黄河奖-我是创益人”大赛,心青年乐队、晓更基金会和自在空间工作室,三个团队在公益这个领域发生了化学反应。
 
对于心青年乐队而言,这条短片为他们的生活带来了切实的变化。
 
“彭小康和心青年乐队在岳阳获得了更多关注。来自全国各地的视频创作者想拍关于乐队的纪录片,一些当地政府活动会点名邀请心青年乐队出席进行表演。”陈婧劼说。
 
在曝光量之外,更重要的是,《我有一帮心朋友》打破了外界的“刻板印象”,让观众看到了任何群体都能通过自己的努力在社会上获得认可。
 
对于公益组织,内容作为一个杠杆,撬动了社会大众的关注,吸引了更多人了解并参与到公益项目中来。
 
在评论区中,不少网友都表示,“希望以后能够去做志愿or看他们演出”,有超过1700人对视频进行了转发。

视频号单条播放量超219万,如何让更多中国“阿甘”被挖掘?

在网友的互动和转发中,心智障碍青年这个小众公益议题突破了原有的圈层,越来越多的观众通过短片走进心智障碍群体,参与到公益活动和捐款中来,形成了一个正向循环。
 
“可能大部分人身边很难见到心智障碍者,大部分心智障碍者家庭也是抱团取暖、参加社群自身组织的一些社区融合活动。但是通过视频号的传播,有更多的泛公众会关注到他们身边的这个群体。”
 
陈婧劼说,“融合中国成就阿甘梦”项目在腾讯公益平台上的联合筹款和联合传播模式,能让关注心智障碍群体的公益资源更聚焦,社群可以利用私域进行关系型筹款,比如把视频故事转发给亲朋好友,将融合的理念通过一圈一圈的关系涟漪进行传播。
 
对于内容机构和平台来说,公益内容的边界和影响力在不断扩大。
 
吴昊认为,短视频相比与其他形式,能减轻观众的“压力”,用一条视频把一个点讲透,用户能够消化内容之后,公益内容的传播力才能进一步扩大。
 
官方数据显示,今年“黄河奖-我是创益人”大赛视频组参赛作品的全网累计播放量已达3.62亿,在不同平台和创作者的参与下,内容触达了不同圈层,小众的公益故事被更多人看见。
 
今年是“我是创益人”大赛走过的第六年,这个大赛把公益组织、广告公司和视频内容创作者等多方联系在了一起,通过“公益+科技+创意”的社会化共创机制,让公益变成人人可参与又可持续的事业。
 
就像因《我有一帮心朋友》而参与到心智障碍青年公益活动中的网友们,他们在参与公益的同时,也从心青年追逐音乐梦想的热情中获得了鼓舞。
 
“心青年的人物弧光能照亮观众,每一个公益故事里面都有能量,这样的公益内容是可持续的。”苏家铭说。
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