APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
视频号单条播放量超219万,如何让更多中国“阿甘”被挖掘
2022-12-27 17:31:44

作者 | Bamboo

“我觉得我已经不算是志愿者了,这就是我的好朋友们嘛。”

 
视频中,彭小康一边接受采访一边回头对乐队成员笑,说了一句岳阳当地的方言,“到穴位”(正宗/顶级的意思)。
 
2019年,彭小康在湖南岳阳接触到心智障碍青年(下文简称“心青年”),毕业于北京现代音乐研修学院的他发现,很多心智障碍者对音乐、绘画等非语言类的艺术表达形式极其感兴趣,于是他决定在当地组建艺术团。
 
渐渐地,他与四位热爱音乐的青年,组成了一支“心青年乐队,并由他担任乐队主理人。他们的相处像朋友一样,平时认真排练磨合曲目,工作之余也会嬉笑打闹。
 
如果没有社交媒体的曝光,心智障碍青年玩音乐似乎永远是一个小众公益议题。
 
2022年3月,北京市晓更助残基金会(下文简称“晓更基金会”)和杭州自在空间工作室把他们的故事拍成了纪实短片。7月,名为《我有一帮心朋友》的作品发布在微信视频号后,截至目前播放量超219万
 
这条视频不仅让更多人关注到心智障碍青年这一群体,还获得“2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛”(下文简称“‘黄河奖-我是创益人’大赛”或“‘我是创益人’大赛”)视频组的金奖。
 
这条作品是如何诞生的,内容和公益又擦出了哪些火花?我们和《我有一帮心朋友》的幕后创作团队聊了聊,视频背后的故事。

01.从音乐到公益,走进“乐队的夏天”

“还记得你说家是唯一的城堡,随着稻香……”

视频开头一段《稻香》,声音悠扬、曲调优美、现场伴奏准确,如果只听声音,很难发现这支乐队的与众不同。
 
这是一支由四位心智障碍青年组成的乐队,成员有小时候学过架子鼓的张明秋、有钢琴基础的陈泰燃、总爱模仿明星开演唱会的万士城和对节奏敏感的黄实。彭小康既是乐队的主理人,也是湖南岳阳市忧乐心智障碍者家长互助中心的理事。

视频号单条播放量超219万,如何让更多中国“阿甘”被挖掘?

从第一次演出因为成员怕狗而无法正常进行,到渐渐成为当地小有名气的首支“心青年乐队”,跟随彭小康的视角,观众看着他们一起玩音乐、参加演出,了解到“心青年们”同样有着成年人该有的情绪和社交需求,他们也想出去玩,想逛街和喝奶茶。
 
彭小康在片子中提到,乐队成员的专注度是很高的,平时令人恼火的刻板行为(指常见于孤独症人士中的重复学习行为和强迫性思维,比如说喜欢研究地图、国旗、公众汽车线路等,每天重复相同的话术和固定的仪式等等)应用在艺术领域反而是优势,在乐队练习时,“不用你监督他会一直重复”。
 
晓更基金会议题传播及筹款总监陈婧劼告诉我们,心智障碍青年是社会上最被边缘化的一个群体,当大众谈到他们时,往往只有一个模糊的概念,不会去关注到他们是如何面对“衣食住行”和“生老病死”等问题。
 
“实际上,他们有着普通人存在的一切需求,比如教育、就业、出行、独立居住、交友和社会文体娱乐活动等,他们也有兴趣爱好,也需要通过自己的能力获得尊重,但这些权利和需求很多往往没有被满足,甚至是没有被关注到的。”
 
据统计,中国有1200万-2000万的智力及发展障碍者,统称为心智障碍群体,包括传统智力发育迟缓、孤独症(自闭症)谱系障碍、唐氏综合征、脑性瘫痪伴随智力障碍等先天性功能发展障碍人群。
 
为了帮助更多“心青年”,晓更基金会在2018年成立了,这是一家发源于融合中国心智障碍者家长组织网络项目、由心智障碍者家长和行业组织共同发起的公益基金会,以促进心智障碍群体及家庭的福祉,改善群体生活品质和彰显生命尊严为目标。
 
在电影《阿甘正传》中,主人公阿甘是一名智商仅为75的心智障碍者,他总是在不知疲倦地奔跑,最终在跑步和橄榄球等领域取得了非凡的成绩。
 
在现实世界中,有很多“心青年”像阿甘一样,在某个领域天赋异禀却未被发掘
 
“融合中国成就阿甘梦”项目作为晓更基金会品牌项目,致力于更好地促进心智障碍者平等地参与社会及融入社会。自2018年上线开始,已经在腾讯公益平台筹款4年。

视频号单条播放量超219万,如何让更多中国“阿甘”被挖掘?

为了帮助项目更好地募捐并让更多人了解心智障碍青年,晓更基金会紧锣密鼓地筹备起公益短片,把内容制作交给了长期合作的杭州自在空间工作室,于是便有了开头提到的这条6分11秒的《我有一帮心朋友》短片,并用这条作品参与了“黄河奖-我是创益人”大赛。

02.视频号播放超219万,如何让“心青年”被更多人看见?

截至发稿,《我有一帮心朋友》在视频号播放量219万,点赞量1.5万[1] ,上千人转发收藏,是晓更基金会视频号目前数据表现最好的一条,还获得了“黄河奖-我是创益人”大赛视频组的金奖。
 
这条视频能成为爆款,坚持“内容为王”和锦上添花的“广告曝光”二者缺一不可。
 
在内容上,一个好的选题,往往对作品是否成功起到了决定性的作用。
 
“选择拍摄心青年乐队,最大的原因是这个故事的基调是快乐的。”
 
这条片子的导演吴昊告诉我们,在接触心智障碍群体和他们的家人之后,会发现家长们身上难免会有沉重感,这种负担会随着孩子的年龄增长而逐渐加重。
 
在自在空间创始人苏家铭看来,好的公益内容往往能为观众提供能量而不是消耗能量,“当你在网上刷到一条视频,在讲一个小孩很可怜,过几天你又刷到另外一个可怜的小孩儿,这种不断强化‘惨’的标签其实是让观众不太舒适的。如果换个内容方式,今天看到男孩需要篮球,下次刷到他已经在操场上打篮球了,这样的内容是更有力量和延展性的”。
 
为了避免陷入困难叙事,吴昊采用了纪录片的风格,没有刻意煽情,以彭小康的采访为主线,讲述了一群青年热爱音乐的故事。
 
他带着2位摄像花了一周时间跟踪拍摄,在拍摄过程中,他们感受到彭小康和乐队成员们舒服自在的相处模式,“你不会觉得他是以居高临下的姿态在帮助人,而是真正把心智障碍青年当成朋友对待,这一点是最打动我的”。
 
后期制作同样耗时一周,自在空间用快节奏的剪辑方式,把能够制作成几十分钟长视频的内容压缩到了7分钟以内,吴昊说,“欢快的节奏往往更能传递出正向的情绪”。
 
评论区中,观众纷纷被心青年乐队积极的氛围所感染,有网友说:“这视频让人看得好开心呀。”也有网友留言:“这就是心青年该有的样子。”还有人表示,要学习心青年身上乐观坚强的精神。
 
陈婧劼说,在晓更基金会的后台留言里,有心智障碍用户留言:“要是以前也有这样的组织和老师就好了。”
 
当然,酒香也怕巷子深,在信息爆炸的时代,仅仅依靠“内容为王”是远远不够的。
 
对比晓更视频号的过往视频,《我有一帮心朋友》能够成为账号的第一条爆款,背后也离不开“黄河奖-我是创益人”大赛和承办方之一腾讯广告在传播资源上的助力。
 
“黄河奖-我是创益人”大赛为不同的奖项获得者提供了不同程度的资源奖励,以《我有一帮心朋友》获得的视频类目金奖为例,奖励不仅有8万元现金,还有180万的广告金可通过腾讯广告在腾讯全域场景进行广告投流,帮助内容获得更大曝光

视频号单条播放量超219万,如何让更多中国“阿甘”被挖掘?

这意味着,除了账号原有粉丝能在视频号里刷到这条内容,还会有源源不断的用户在微信朋友圈、公众号、腾讯视频和腾讯新闻等场景看到“心青年乐队”的故事。

03.多方共创,擦出了哪些公益火花?

因为“黄河奖-我是创益人”大赛,心青年乐队、晓更基金会和自在空间工作室,三个团队在公益这个领域发生了化学反应。
 
对于心青年乐队而言,这条短片为他们的生活带来了切实的变化。
 
“彭小康和心青年乐队在岳阳获得了更多关注。来自全国各地的视频创作者想拍关于乐队的纪录片,一些当地政府活动会点名邀请心青年乐队出席进行表演。”陈婧劼说。
 
在曝光量之外,更重要的是,《我有一帮心朋友》打破了外界的“刻板印象”,让观众看到了任何群体都能通过自己的努力在社会上获得认可。
 
对于公益组织,内容作为一个杠杆,撬动了社会大众的关注,吸引了更多人了解并参与到公益项目中来。
 
在评论区中,不少网友都表示,“希望以后能够去做志愿or看他们演出”,有超过1700人对视频进行了转发。

视频号单条播放量超219万,如何让更多中国“阿甘”被挖掘?

在网友的互动和转发中,心智障碍青年这个小众公益议题突破了原有的圈层,越来越多的观众通过短片走进心智障碍群体,参与到公益活动和捐款中来,形成了一个正向循环。
 
“可能大部分人身边很难见到心智障碍者,大部分心智障碍者家庭也是抱团取暖、参加社群自身组织的一些社区融合活动。但是通过视频号的传播,有更多的泛公众会关注到他们身边的这个群体。”
 
陈婧劼说,“融合中国成就阿甘梦”项目在腾讯公益平台上的联合筹款和联合传播模式,能让关注心智障碍群体的公益资源更聚焦,社群可以利用私域进行关系型筹款,比如把视频故事转发给亲朋好友,将融合的理念通过一圈一圈的关系涟漪进行传播。
 
对于内容机构和平台来说,公益内容的边界和影响力在不断扩大。
 
吴昊认为,短视频相比与其他形式,能减轻观众的“压力”,用一条视频把一个点讲透,用户能够消化内容之后,公益内容的传播力才能进一步扩大。
 
官方数据显示,今年“黄河奖-我是创益人”大赛视频组参赛作品的全网累计播放量已达3.62亿,在不同平台和创作者的参与下,内容触达了不同圈层,小众的公益故事被更多人看见。
 
今年是“我是创益人”大赛走过的第六年,这个大赛把公益组织、广告公司和视频内容创作者等多方联系在了一起,通过“公益+科技+创意”的社会化共创机制,让公益变成人人可参与又可持续的事业。
 
就像因《我有一帮心朋友》而参与到心智障碍青年公益活动中的网友们,他们在参与公益的同时,也从心青年追逐音乐梦想的热情中获得了鼓舞。
 
“心青年的人物弧光能照亮观众,每一个公益故事里面都有能量,这样的公益内容是可持续的。”苏家铭说。
新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2548
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
视频号单条播放量超219万,如何让更多中国“阿甘”被挖掘吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接