APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
Q4尾声将近,手游再吹暖风,模拟类成为买量冠军
2022-12-23 15:38:02

11月17日,国家新闻出版署发布11月国产网络游戏审批信息,共70款游戏过审,共包含63款移动端游戏,此前多次缺席版号的腾讯和网易在此次各获得一个游戏版号,分别是《合金弹头:觉醒》、《大话西游:归来》。截至目前,2022年全国游戏版号发放数量为384款,相较2021年的755款锐减49%。

由此可见,新游市场发力空间有限,旧游选手又表现如何?距离2022落幕还有十天,在最后Q4期间,那些爆款新游戏都是如何营销?跑量素材都长啥样?下面我们一起来看。

报告说明:本次Q4手游买量报告时间统计维度为10.01-12.20

01.Q4手游大盘 模拟类强势霸榜

根据AppGrowing所追踪到的手游买量情报显示,Q4手游行业在全行业投放中应用数量占比约69%,广告数占比约30%。

聚焦到四大流量平台,腾讯广告、巨量引擎、百度营销、快手磁力引擎流量平台上手游行业投放占比均超10%,其中巨量引擎流量平台游戏行业的投放占比13.45%,快手磁力引擎平台游戏的广告数占比24.97%重点广告媒体穿山甲联盟、快手联盟、番茄小说、腾讯视频和腾讯新闻的手游广告数占比均超15%。

不同流量平台手游风格投放分布不同,百度营销流量平台传奇、三国类手游投放强势,巨量引擎、快手磁力引擎平台模拟类最为热投,腾讯广告平台则仙侠、传奇类投放占比大。

Q4尾声将近,手游再吹暖风,多个大厂获批版号,模拟类成为买量冠军

在Q4手游推广排行榜TOP20 中,捕鱼大咖、元宇宙、猪猪世界位列前三,主投平台包括巨量引擎、腾讯广告和快手。

TOP20中模拟类手游足足达到8个此外模拟经营类手游在今年Q4买量市场的表现颇具亮点,广告投放量级位居第一。“玩法、品类、画风、美术”模拟经营类手游打动用户的最关键因素,在热投模拟类手游榜单中,农场题材、餐厅题材、客栈题材、美妆题材等手游表现均十分亮眼。

Q4尾声将近,手游再吹暖风,多个大厂获批版号,模拟类成为买量冠军

聚焦到热投榜TOP100 ,模拟类依旧在广告投放数、投放应用数两大方面都断层第一,其后,棋牌、消除、传奇、动漫和塔防类手游也双双在榜。

Q4尾声将近,手游再吹暖风,多个大厂获批版号,模拟类成为买量冠军

从几大知名手游厂商热推游戏榜可以看出,即使拥有一定用户规模的大厂老产品仍需要在投放上不断发力。并且在如今手游版号受限的情况下,大厂对于用户基础庞大且表现良好的IP游戏重视程度提高,其中包括网易旗下的梦幻西游,完美世界旗下新神魔大陆、梦幻新诛仙等。

Q4尾声将近,手游再吹暖风,多个大厂获批版号,模拟类成为买量冠军

02.重点风格盘点 热推手游推广洞察

纵观手游买量市场,仙侠、模拟、战争、传奇类一直占据手游买量市场较大份额,热投手游第一分别为一念逍遥、猪猪世界、小小蚁国和道士变态版。以下将以一念逍遥、猪猪世界、小小蚁国和道士变态版为例,洞察手游推广策略及文案高频词。

仙侠类:一念逍遥

一念逍遥如今上线不满两年,就已经成为雷霆游戏的香饽饽,"高买量、高流水"是外界对一念逍遥的第一印象,在仙侠类手游中长时间保持高强度投放。据AppGrowing数据显示,一念逍遥短视频形式素材超过6成,流量平台上86.22%高度集中于腾讯广告,广告媒体的分布则相对均匀,46.74%集中于优量汇联盟,21.16%投放于QQ。

Q4尾声将近,手游再吹暖风,多个大厂获批版号,模拟类成为买量冠军

广告文案上,休闲、真实、挂机最常被提及以突出游戏体系具有修真感、玩法只需轻松放置以及帮助玩家逆天改命的快感。具体在素材创意方面,一念逍遥重点突出“渡劫”、“筑基”、“元婴”、“化神”、“功法”等要素。

Q4尾声将近,手游再吹暖风,多个大厂获批版号,模拟类成为买量冠军

模拟类:猪猪世界

猪猪世界的推广中,短视频形式接近九成,主投巨量引擎和快手磁力引擎等流量平台,穿山甲联盟和快手等广告媒体。

Q4尾声将近,手游再吹暖风,多个大厂获批版号,模拟类成为买量冠军

作为模拟类游戏,猪猪世界的广告文案在宣传休闲解压的同时,也以玩游戏能赚钱、红包能提现、到账速度快来吸引玩家下载。

战争类:小小蚁国

小小蚁国凭借相对猎奇的蚂蚁题材在题材同质化严重的SLG市场收获了不小的关注,以往的带兵打战变成蚂蚁的巢穴之争,满足了用户对创新题材的探索。

在买量测,小小蚁国在9月中旬起大大加大投放力度,主投巨量引擎、腾讯广告流量平台,流量媒体方面,超45%投放于穿山甲联盟。

Q4尾声将近,手游再吹暖风,多个大厂获批版号,模拟类成为买量冠军

在素材创意上,小小蚁国以还原蚂蚁微观时间为主要吸精点,通过呈现“收集统帅,掠夺资源,建造蚁巢,攻打敌对蚁国”等微观世界的状态来持续提高玩家兴趣度,注重内容策略,以解压、烧脑吸引受众。

Q4尾声将近,手游再吹暖风,多个大厂获批版号,模拟类成为买量冠军

传奇类:道士变态版

道士变态版在投放形式中竖视频占比58.94%横视频占比40.52%。流量平台极高度集中于腾讯广告,广告媒体则主投优量汇联盟和QQ

Q4尾声将近,手游再吹暖风,多个大厂获批版号,模拟类成为买量冠军

道士变态版是典型的传奇类游戏,以超高加速和爆率带给玩家爽快感的同时,也强调游戏延续复古的情怀,有着完备的职业体系

Q4尾声将近,手游再吹暖风,多个大厂获批版号,模拟类成为买量冠军

App Growing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
App Growing
App Growing
发表文章326
专业的移动营销数据分析平台,实时追踪全网主流移动广告投放情报。公众号:App Growing(AppGrowing)
确认要消耗 羽毛购买
Q4尾声将近,手游再吹暖风,模拟类成为买量冠军吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接