很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
韩国是全球游戏市场规模第四大市场,在经历了2023年的低迷后,该市场正在缓慢复苏。其中,作为韩国市场的主流品类,中重度手游的反弹尤为明显。根据 Sensor Tower 数据,2024年韩国市场策略类手游收入同比增加69%,RPG手游则贡献了52%的手游收入。
除了在大盘上的优异成绩,韩国市场还涌现了大量优质的新游和表现强劲的头部手游,前三季度下载量和收入分别达到3.5亿次和37亿美元。本年中,韩国手游市场具体有何表现?头部产品有哪些?该类手游又如何做增长?
据 Sensor Tower 数据,2024年前三季度,韩国手游市场下载量环比提升17%,下载量达到3.5亿次。在手游收入方面,2024年前三季度收入达到37亿美元,其中第三季度收入微涨3%。从双端来看,Google Play 平台仍占据领先份额,下载量占比达到70%,收入占比则达到75%。
从各品类手游收入来看,以RPG、策略为主的中重度手游品类占据韩国市场的大头。其中,RPG 手游在吸金表现上遥遥领先,2024年1月至10月收入超过21亿美元,贡献了52%的韩国市场手游总收入。但是从增长率上,RPG 手游同比下降14%。而策略和解谜类则分别同比上涨69%和37%。
从下载量来看,以解谜为首的中轻度手游保持领先地位。解谜类手游在2024年前10个月的下载量占大盘比达到23%,同比增长7%。其次是RPG品类,占比19%,环比增长4%。此外,策略、桌面和动作类手游下载量也均有不同程度涨幅,分别上涨23%、13%和19%。
2024年韩国手游市场表现活跃,在韩国手游下载榜和收入榜Top100中,分别有17款和45款新游戏冲进榜单。
在收入榜中,中重度手游持续吸金。其中以 RPG 和 SLG 手游表现尤为突出,新游收入榜前10中有8款产品属于该类,而在收入总榜中则占有6名席位。由韩国公司 Netmarble 开发的漫改 RPG 二次元手游《我独自升级: Arise(SoloLeveling: Arise)》》,在韩国收入超过4500万美元位列榜首,并且游戏上线半年内全球吸金达1.4亿美元。此外,两款今年发布的中国出海的 RPG 二次元《鸣潮》和《绝区零》也跻身新手游收入榜前10。
而在下载榜,各品类的表现则较为均衡。由韩国厂商“111%”发行的融合策略手游《Lucky Defense》跻身新游下载榜榜首和总下载榜第三。
案例一:《Lucky Defense》
《Lucky Defense》是一款于今年5月份分布的卡通风格的策略手游,全球累计下载量和收入分别约460万次和4700万美元。该手游融合了“塔防+合成”玩法,采用双人实时匹配的模式,两名玩家需要合作来防守数十轮怪物的进攻。此外,游戏在传统塔防玩法上融入“Roguelike”,玩家在每局中面临随机的英雄召唤和合成机制,增加了游戏的重玩价值和不可预测性,从而在游戏市场中脱颖而出。
《Lucky Defense》的成功离不开其稳健的买量策略,自上线以来,《Lucky Defense》就保持着日均300组的广告投放。在产品首发的大推期,日均投放广告数更是超过400组,游戏上线仅半个月就获得66万下载量。
案例二:《鸣潮》
《鸣潮》是一款以未来科幻为背景的 RPG 动作手游,以其独特的角色设计、丰富的战斗系统和高度自由的探索玩法为特色,同时结合了动作游戏的爽快打击感和角色扮演游戏的深度养成,为玩家提供了一个充满挑战和探索乐趣的虚拟世界。该款手游一经上线,便引起非同凡响。
在买量方面,《鸣潮》自5月份上线韩国市场广告投放数有明显飙升,高峰期日投放广告数在120组以上。目前《鸣潮》在韩国月活在22万以上,月流水超过1000万人民币。
尽管中重度手游在仍在韩国市场中占主导地位,但从趋势来看,“轻量化”和“融合玩法”则蕴含更多的可能性。
以收入榜第二的《Last War:Survival》为例,该游戏在买量素材中主打“休闲副玩法”,并将这些玩法深度融入到游戏核心玩法设计中。通过将休闲玩法作为核心玩法之一,游戏减少了传统 SLG 中重度策略部分的占比,并大大拓宽了其用户圈层。《Last War:Survival》上线至今,已经过去一年时间,但仍表现出很强的生命力,该游戏在2024年(1月-10月)韩国收⼊环⽐增⻓33 倍,达到2.5亿美元,占全球总收⼊的21.4%。
中重度手游一直都是广告买量的大户,据广大大数据显示,RPG 和策略类手游在2024年上半年中是投放力度最大的手游类型,手游月均广告量分别排在第一和第二位。然而,如何有效地进行广告买量?如何选择适合的投放渠道?依旧是广告主关注的关键。
根据 AppGrowing 数据,相较于过去仅依赖大媒体的单一投放方式,广告主的买量策略在近年来发生了显著变化。2024年1月至10月期间,广告联盟(Ad Network)的广告数量同比增长了70.3%,而大媒体渠道的广告量则下降了14.3%,广告联盟渠道的实现强劲反超。
如今,广告主正逐步摒弃“把所有鸡蛋放在同一个篮子里”的传统策略,转向更加灵活且多元化的买量方式。
作为效果营销行业的领先服务商,NetMarvel 为广告主提供一站式的产品增长解决方案。目前,NetMarvel 汇集了全球丰富的 IAA 和 IAP 产品流量,覆盖游戏、工具和社交等多个领域,累计月活跃用户数超过1亿。并且,通过利用自研算法技术,能帮助广告主构建高效的用户获取模型,聚焦高价值 ROAS 目标,并精准锁定优质目标用户。
除此之外,NetMarvel 还拥有丰富的直播流量资源,与100多个本地直播团队合作,覆盖游戏、社交等多层次领域,能够帮助广告主匹配受众吻合的直播流量,通过更优的预算快速起量,实现产品规模化增长。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)