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提到boss直聘,很多人首先想到的是洗脑广告,今年世界杯期间,BOSS直聘的广告更引发热议,原因是BOSS直聘在世界杯直播中的广告露出方式过于硬核,logo直接贴在了比分牌下面,成功引起了观众注意。
有人吐槽BOSS直聘广告太烦,也有人夸BOSS直聘聪明,无论怎样,Boss直聘在世界杯期间赚足了声量。
但最近BOSS直聘却在线下推出一组“有温度”的文案,表达年轻人的求职心声,给与职场年轻人暖心一击。告诉疫情之下的年轻人:面包会一直有,新的生活也会有。
与之前的洗脑广告相比,这一次BOSS直聘更富有「人情味」和「生活气」,它选择了更柔软的沟通方式,不直接谈找工作,而是将关注重点放在了各行各业背后千千万万个工作人员身上。
消费者往往只关注产品的口味和包装,而很少关注背后的生产链和工作者,Boss直聘这组文案「由表及里」,引导人关注每一个产品或行业背后所连接着的千千万万个工作岗位。
除了快消品,还有建筑、餐饮、火力发电、通信、电器、交通、服饰等行业,从研发端到销售端,再到使用端,无论是哪个行业,哪怕是最基础的工作,也是由千万工作者的高阶智慧编织而来。
人类社会之所以能维系高速运转,是因为有各行各业的人在努力工作。每份看似不起眼的工作,都凝聚了整个行业和产业链千千万万人的心血。
正如马克思所说:
“人的本质是其一切社会关系的总和。社会是由无数个人组成一定社会关系构成的有机整体,社会发展离不开人的作用。”
因此BOSS直聘以「事在,人为」为传播主题,事在人为原本的意思,是指在一定的条件下,事情能否做成要看人的主观努力如何。而BOSS直聘将这个成语拆分开,做了全新解读,正因为有事做,所以才有了更多为之付出的人,也有事情靠人完成的意思。
有人评价为这组文案是“螺丝钉的价值白皮书”,它强调个体的重要性,反映出每个职位工作者的价值感和使命感。
BOSS直聘还将这组广告搬到线下地铁和公交站,在北京、上海、广州、深圳、杭州等一线城市,选择了拆迁风的形式,水泥质感背景配上醒目的文案,强势吸睛。
品牌在做营销传播时,需要把握好时间节奏,针对不同认知属性的人群,匹配对应的营销方式。
在疫情蔓延,经济下行的当下,年轻人找工作变得更加困难,随着防疫逐渐放开,各地复工复产,人间烟火气又回来了,各行各业必然会涌现出更旺盛的岗位需求,意味着更多人可以出去找工作,需要用到BOSS直聘。
在这样的时机下推出这组海报,BOSS直聘无疑踩中了传播节点,同时给行业释放出一个积极信号:牛奶面包都会有的,工作也会有的。
如果由这组文案去剖析BOSS直聘的意图,不难发现其中内在的紧密联系,饭馆、咖啡店、面包店、奶茶店,公交站,这些产业背后,都离不开无数个努力工作的人,正是他们在其中起着关键的「连接作用」。
而BOSS直聘作为一款线上求职软件,其主要功能就是「搭建起沟通的桥梁」,让求职者和用人单位直接沟通,跳过冗长应聘环节,提升沟通效率。
所以BOSS直聘用这组「事在,人为」文案,也是想告诉受众,BOSS直聘的平台功能和使命,链接的不仅仅是用人方和求职者,还有背后千千万万的产业链中无数的劳动者,这些背后的劳动者,让我们的社会得以高速运转。这样的广告方式,不仅强化了品牌定位,更赋予了平台更高的价值内涵。
凭借“直聊”模式,BOSS直聘曾创下上线一年用户规模便突破100万的漂亮数据,“找工作跟老板谈”的洗脑广告语更是深入人心。
但与此同时,直白的口号不仅令人反感,也很难再影响受众心智,品牌需要讲出新故事,和年轻人进行深度沟通。
今年三四月招聘季,BOSS直聘启用新slogan,将原来的「找工作,我要跟老板谈」换成「找工作,上BOSS直聘直接谈」,弱化了老板的存在,强化了平台的价值。
不仅如此,BOSS招聘还在北京、长沙等多地地铁站投放了一组引人注目的海报文案,道出广大求职者的真实心声。
我想挣钱
敞亮的话,更要直接谈
我喜欢开摩托和滑雪
我喜欢长跑和冬泳
我喜欢音乐和种花
心脏用力跳动的人,更要直接谈
曾有公司请我当总监
月薪给我开三千元
经历过虚无的人,更要直接谈
别问在不在
没有很亲爱
不是你宝子
好好说话的人,更要直接谈
我愿意代表我们组
在年会表演节目
出奇制胜的人,更要直接谈
这组海报以应届毕业生、宝妈、资深职场人士、00后的身份口吻,从个人兴趣和意愿出发,阐述他们对找工作的态度。
打破了招聘方占据主导地位的传统认知,将面试的主动权交给求职者,契合招聘是双向选择的主流就业趋势。
更在北京西二旗、上海人民广场、深圳前海湾、杭州凤起路等5座城市地铁站做了一场特别的展览。主题叫「我,工作,生活——我是工作的主语」。
我,29岁,女生
工作是平面设计师
生活中喜欢科幻和古建筑
我以后会去更多地方,见识更多作品
也一定还有新的设计作品
我,31岁,男的
黑龙江人,工作是地产经纪人
生活中喜欢写写小说
工作成了我的素材
我也开始觉得工作像小说一样有意思了
展览以平面设计师、软件工程师、地产经纪、电商主播、川菜厨师、按摩师这6个职业的相关物件组成职场工具。可以看出,Boss直聘的宣传重点放在了求职者身上。
再到此次Boss直聘关注各行各业的工作者,都可以看出BOSS直聘的传播策略已经发生了改变。让人作为叙事主体,从而进行「直接谈」的流程。
如果说,曾经的BOSS直聘仅仅停留在「跟老板谈」的口号,那么现在的BOSS直聘卸下了“老板”的标签,更强调它的工具属性,在用户和招聘者之间搭建起沟通的桥梁,更加深入挖掘求职者精神需求,关注求职者本身。
这种传播策略的转变,更容易让用户产生情感共鸣,建立对Boss直聘平台的价值认同。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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