APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?
2022-12-15 17:53:22

提到boss直聘,很多人首先想到的是洗脑广告,今年世界杯期间,BOSS直聘的广告更引发热议,原因是BOSS直聘在世界杯直播中的广告露出方式过于硬核,logo直接贴在了比分牌下面,成功引起了观众注意。

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

有人吐槽BOSS直聘广告太烦,也有人夸BOSS直聘聪明,无论怎样,Boss直聘在世界杯期间赚足了声量。

但最近BOSS直聘却在线下推出一组“有温度”的文案,表达年轻人的求职心声,给与职场年轻人暖心一击。告诉疫情之下的年轻人:面包会一直有,新的生活也会有。

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

01.不洗脑的BOSS直聘 暖心文案对话职场人

与之前的洗脑广告相比,这一次BOSS直聘更富有「人情味」和「生活气」,它选择了更柔软的沟通方式,不直接谈找工作,而是将关注重点放在了各行各业背后千千万万个工作人员身上。

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

消费者往往只关注产品的口味和包装,而很少关注背后的生产链和工作者,Boss直聘这组文案「由表及里」,引导人关注每一个产品或行业背后所连接着的千千万万个工作岗位。

除了快消品,还有建筑、餐饮、火力发电、通信、电器、交通、服饰等行业,从研发端到销售端,再到使用端,无论是哪个行业,哪怕是最基础的工作,也是由千万工作者的高阶智慧编织而来。

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

人类社会之所以能维系高速运转,是因为有各行各业的人在努力工作。每份看似不起眼的工作,都凝聚了整个行业和产业链千千万万人的心血。

正如马克思所说:

“人的本质是其一切社会关系的总和。社会是由无数个人组成一定社会关系构成的有机整体,社会发展离不开人的作用。”

因此BOSS直聘以「事在,人为」为传播主题,事在人为原本的意思,是指在一定的条件下,事情能否做成要看人的主观努力如何。而BOSS直聘将这个成语拆分开,做了全新解读,正因为有事做,所以才有了更多为之付出的人,也有事情靠人完成的意思。

有人评价为这组文案是“螺丝钉的价值白皮书”,它强调个体的重要性,反映出每个职位工作者的价值感和使命感。

BOSS直聘还将这组广告搬到线下地铁和公交站,在北京、上海、广州、深圳、杭州等一线城市,选择了拆迁风的形式,水泥质感背景配上醒目的文案,强势吸睛。

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

在最规整的地方做牛皮癣风格广告,制造反差效果,Boss直聘这波广告引爆线下声量。

02.抓住节点释放积极信号 精准定位搭建沟通桥梁

品牌在做营销传播时,需要把握好时间节奏,针对不同认知属性的人群,匹配对应的营销方式。

在疫情蔓延,经济下行的当下,年轻人找工作变得更加困难,随着防疫逐渐放开,各地复工复产,人间烟火气又回来了,各行各业必然会涌现出更旺盛的岗位需求,意味着更多人可以出去找工作,需要用到BOSS直聘。

在这样的时机下推出这组海报,BOSS直聘无疑踩中了传播节点,同时给行业释放出一个积极信号:牛奶面包都会有的,工作也会有的。

如果由这组文案去剖析BOSS直聘的意图,不难发现其中内在的紧密联系,饭馆、咖啡店、面包店、奶茶店,公交站,这些产业背后,都离不开无数个努力工作的人,正是他们在其中起着关键的「连接作用」。

而BOSS直聘作为一款线上求职软件,其主要功能就是「搭建起沟通的桥梁」,让求职者和用人单位直接沟通,跳过冗长应聘环节,提升沟通效率。

所以BOSS直聘用这组「事在,人为」文案,也是想告诉受众,BOSS直聘的平台功能和使命,链接的不仅仅是用人方和求职者,还有背后千千万万的产业链中无数的劳动者,这些背后的劳动者,让我们的社会得以高速运转。这样的广告方式,不仅强化了品牌定位,更赋予了平台更高的价值内涵。

03.卸下“老板”标签 强调平台工具属性

凭借“直聊”模式,BOSS直聘曾创下上线一年用户规模便突破100万的漂亮数据,“找工作跟老板谈”的洗脑广告语更是深入人心。

但与此同时,直白的口号不仅令人反感,也很难再影响受众心智,品牌需要讲出新故事,和年轻人进行深度沟通。

今年三四月招聘季,BOSS直聘启用新slogan,将原来的「找工作,我要跟老板谈」换成「找工作,上BOSS直聘直接谈」,弱化了老板的存在,强化了平台的价值。

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

不仅如此,BOSS招聘还在北京、长沙等多地地铁站投放了一组引人注目的海报文案,道出广大求职者的真实心声。

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

我想挣钱

敞亮的话,更要直接谈

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

我喜欢开摩托和滑雪

我喜欢长跑和冬泳

我喜欢音乐和种花

心脏用力跳动的人,更要直接谈

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

曾有公司请我当总监

月薪给我开三千元

经历过虚无的人,更要直接谈

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

别问在不在

没有很亲爱

不是你宝子

好好说话的人,更要直接谈

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

我愿意代表我们组

在年会表演节目

出奇制胜的人,更要直接谈

这组海报以应届毕业生、宝妈、资深职场人士、00后的身份口吻,从个人兴趣和意愿出发,阐述他们对找工作的态度。

打破了招聘方占据主导地位的传统认知,将面试的主动权交给求职者,契合招聘是双向选择的主流就业趋势。

更在北京西二旗、上海人民广场、深圳前海湾、杭州凤起路等5座城市地铁站做了一场特别的展览。主题叫「我,工作,生活——我是工作的主语」。

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

我,29岁,女生

工作是平面设计师

生活中喜欢科幻和古建筑

我以后会去更多地方,见识更多作品

也一定还有新的设计作品

不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?

我,31岁,男的

黑龙江人,工作是地产经纪人

生活中喜欢写写小说

工作成了我的素材

我也开始觉得工作像小说一样有意思了

展览以平面设计师、软件工程师、地产经纪、电商主播、川菜厨师、按摩师这6个职业的相关物件组成职场工具。可以看出,Boss直聘的宣传重点放在了求职者身上。

再到此次Boss直聘关注各行各业的工作者,都可以看出BOSS直聘的传播策略已经发生了改变。让人作为叙事主体,从而进行「直接谈」的流程。

如果说,曾经的BOSS直聘仅仅停留在「跟老板谈」的口号,那么现在的BOSS直聘卸下了“老板”的标签,更强调它的工具属性,在用户和招聘者之间搭建起沟通的桥梁,更加深入挖掘求职者精神需求,关注求职者本身。

这种传播策略的转变,更容易让用户产生情感共鸣,建立对Boss直聘平台的价值认同。

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章221
确认要消耗 羽毛购买
不洗脑的Boss直聘,广告开始走心了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接