APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
巨头再战音乐:TME测试WeBand,网易重上“妙时”,汽水音乐月活破千万
2022-12-14 14:16:59

Tech星球

| 陈桥辉

封面来源 | 图虫创意

国内头部音乐平台新动作不断。

Tech星球独家获悉,腾讯音乐娱乐集团(TME)正在测试一款全新的音乐社交产品“weband”,这是一款2D风格的用户共创虚拟空间的社交APP,据消息人士透露,该款产品由全民K歌团队打造,打磨了有大半年之久,是内部重点构建的项目。无独有偶,Tech星球曾独家披露网易云音乐推出过一款音乐社交产品“MUS”,这是一款匹配音乐同好的社交APP,如今,已经更名为“妙时”并重新上线。TME和网易云音乐这两家头部平台,正在加强音乐社交上的布局。

此外,Tech星球还独家了解到,截止到今年10月,字节今年推出的汽水音乐,其月活已接近1000万,日活用户数近200万,且数据还在不断地快速增长,预计11月份月活突破1000万。对此,Tech星球向字节跳动方面进行求证,截止发稿前,暂无回应。

实际上,随着国内音乐市场进入存量市场后,各方面的赛道竞争更为激烈,特别是在社交娱乐赛道上更是如此。在今年腾讯音乐娱乐集团的财报电话会议中,CEO梁柱透露了未来的业务规划,他提到,可能在QQ音乐App探索元宇宙,每个用户将拥有自己的独立房间,可以把自己的音乐放到虚拟房间里,朋友们来拜访就可以听到这些音乐。而元宇宙正是社交生态里的重要一环。 

网易云音乐则在今年也在加码推出社交娱乐服务,这两年先后推出了心遇、音街、声波,以及此次的“妙时”。 

相比于网易云音乐和TME,字节的汽水音乐则是在今年获得了抖音的流量扶持,月活数据正在快速增长,另外还推出了“番茄音乐畅听版”,打造双子星模式的在线音乐业务发展路线。

毫无疑问,国内音乐行业已开始在社交等领域上开启新的竞争。

独家丨巨头再战音乐:TME测试WeBand,网易重上“妙时”,汽水音乐月活破千万

音乐社交是门好生意吗?

TME此次测试的音乐社交产品孵化自全民K歌团队,业务名原来叫做“KKTOWN”,后一直根植于全民K歌中,近期,已独立成为一个2D风格的用户共创虚拟空间的社交APP,这是TME的首个元宇宙独立APP。同时,也是继QQ音乐推出虚拟社区“MusicZone”后的第二个虚拟社交业务。

独家丨巨头再战音乐:TME测试WeBand,网易重上“妙时”,汽水音乐月活破千万

图注:WeBand的logo截图。

Tech星球体验发现,相比于如今普遍使用3D设计的元宇宙产品,WeBand采用了2D的平面风格设计,整个产品是以用户共创虚拟空间为社交的定位,并保留了音乐的元素。

在这里,每个用户都可以随心打造自己的梦想之家、DIY个人专属虚拟形象、拥有自己的私人管家,此外,还可以邀请好友一起在房内唱歌、聊天、听音乐、玩游戏、记录生活与其他用户共同建造理想中的自由世界,也能够加入虚拟live house、听演唱会、逛逛商业街、去咖啡店露营、在海滩晒太阳开派对,结识一群志同道合的好友。

在“世界”里,用户可以以虚拟形象进入学习、唱歌、派对等房间,在这些房间里,房间主人摆设了一些专辑,用户可以点房间主人设置的歌,并以虚拟形象在房间里上台唱歌。

独家丨巨头再战音乐:TME测试WeBand,网易重上“妙时”,汽水音乐月活破千万

图注:WeBand的产品界面。 

用户还可以在“Weband大世界”里,逛街并结识好友, 此外,还能够在"大世界"里发语音、文字,以及送礼物等。

独家丨巨头再战音乐:TME测试WeBand,网易重上“妙时”,汽水音乐月活破千万

图注:WeBand的“大世界”界面。

总体看,WeBand是TME元宇宙社交中的重要一环,相比于QQ音乐的“MusicZone”,这款独立APP,可以更好地为域外的用户服务。

除了TME的音乐社交路线外,网易云音乐的“妙时”则是选择了潮流化的音乐社交路线。“妙时”的社交玩法是,通过音乐认识性格和兴趣相契合的好友,具体则是基于系统对用户听歌数据的解析,比如双方收藏歌曲是否相同、循环的歌曲是否大部分相同,以及听歌时段是否相近等,再通过匹配机制为用户匹配到同频共振的人。匹配成功后,还可以查看与同频朋友的详细共同点。此外,“妙时”还会通过音乐解析用户的“性格”,总体看来,“妙时”的社交匹配机制有点类似于Soul。

无论是元宇宙音乐社交,还是其他的音乐社交,在国内还处于一种较新的概念,国内目前还没有真正意义上取得成功的音乐社交产品。但随着头部平台开始重视音乐社交后,或将推动音乐社交的发展,形成基于音乐的社交玩法。

独家丨巨头再战音乐:TME测试WeBand,网易重上“妙时”,汽水音乐月活破千万

新晋玩家也没闲着

自从国内第三大在线音乐平台“虾米”关停后,国内的音乐市场长期被TME和网易云音乐占据着,但随着独家音乐版权的放开,以及基于自身音乐业务的发展需求,出现了另外一个音乐平台“字节音乐”。

字节音乐作为新玩家,在短短3年内,就已经形成了在线音乐平台、音乐内容分发管理平台,以及音乐中台等三大音乐业务,并打造出多个音乐产品或品牌的生态,其中就有汽水音乐、番茄畅听音乐版、银河方舟、Emotif、ByteMusic等。

汽水音乐APP是以冷启动的方式,在今年上半年测试并上线,更像是将抖音App内音乐功能独立出来做的一款产品,沿用了抖音的账户体系。

为了避免和头部的音乐平台形成正面竞争,汽水音乐的定位是小众音乐平台,类似于Spotify,通过自有的推荐算法和抖音神曲的加持,以及抖音在今年下半年的流量扶持,汽水音乐的用户规模数据出现了大幅增长。

此外,字节另外一个音乐产品“番茄畅听音乐版”,也在上个月悄然上线,这款产品与汽水音乐形成了差异化发展,在音乐方面,“番茄畅听音乐版”在拥有抖音热歌外,还强调了“广场舞”、“经典老歌”。不仅如此,“番茄畅听音乐”也保留了“听歌赚钱”的功能。“番茄畅听音乐版”的目标人群应该是以网文用户、中老年用户以及下沉市场用户为主,这确立了该产品今后的发展方向。

在番茄畅听上线一个月后,根据七麦数据显示,其安卓端的下载数据已经达197多万,即将突破200万,而首月的日均下载量则有6.4万左右,远高于汽水音乐的首月的下载数据。

独家丨巨头再战音乐:TME测试WeBand,网易重上“妙时”,汽水音乐月活破千万

图注:七麦数据关于番茄畅听音乐版安卓端的下载图。 

作为音乐市场另外一个新玩家的快手,除了在APP里内置音乐外,还推出了音乐K歌产品“回森”,这款产品是快手在音乐里跑得较为久的音乐产品。根据七麦数据显示,在安卓端近30日的日均下载量已突破23万次,在苹果应用商店的音乐类实时排名上位于17,高于阿里的同类型产品“唱鸭”。

值得注意的是,快手曾推出过“小森唱”和“光音”等产品,但最终都已下架。可见,在推出多款音乐方面的产品后,快手已经找到了新的音乐发展方向。 

独家丨巨头再战音乐:TME测试WeBand,网易重上“妙时”,汽水音乐月活破千万

存量市场下的国内音乐争霸赛

独家版权放开,且进入存量市场后,国内音乐平台的竞争和营收压力并不小。 

如网易云音乐,从2019年至2022年上半年,其在线音乐收入增速持续减缓,而TME最新的财报显示,其社交娱乐服务及其他的营收为39.35亿元,同比下降20.0%,而且,被内部寄予期待的“TME数字藏品”,在不久前原团队部分成员已在内部“活水”转岗。 

面对着营收压力和部分业务营收下滑的事实,两家平台也多次进行了业务调整,例如从2020年之后,各家开始拥抱短视频、直播、社交等业务,并打造出生态圈,但是效果并没有外界所期待的那样好,如网易云音乐旗下K歌APP“音街”曾发布公告,因业务发展的调整,将于9月30日关停。Tech星球通过接近网易云音乐的人士了解到,这款产品并没有关停,而是在上个月再次进行了更新,增加了虚拟换装等功能,似乎要走元宇宙路线。

头部玩家尚且如此,新玩家面临的压力也不小。例如字节的汽水音乐,其音乐版权远少于TME和网易云音乐,如果依靠独立音乐人的版权和神曲热歌的效应,并不能牢牢吸引用户,需要大牌明星去保障收入。今年7月,TME发售的周杰伦新专辑《最伟大的作品》,不到一天,全网总销量破五百万张,销售额突破1.5亿元,这不仅仅是字节,也是网易云所想要的顶流歌手。 

国内的音乐格局正在发生改变,作为头部的TME、网易云音乐开始重点布局社交娱乐业务。而作为新晋玩家的汽水音乐正在快速追赶,尚未形成成熟的付费体系。

无论是作为老玩家的TME、网易云音乐,还是作为新玩家的字节、快手,在线音乐始终是一个不可或缺的发展方向,既能够获得营收增长,也能够服务于自家的其他业务,随着虾米音乐的退去,国内音乐市场已进入多元化的发展和竞争,谁又能牢牢握住用户的心呢?

Tech星球
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Tech星球
Tech星球
发表文章645
36氪旗下品牌媒体,聚焦互联网前沿科技和新商业。
确认要消耗 羽毛购买
巨头再战音乐:TME测试WeBand,网易重上“妙时”,汽水音乐月活破千万吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接