APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新手品牌如何更快在小红书完成冷启动?
2022-11-25 09:54:25

一些新手品牌在做小红书时,经常会遇到以下问题:

1.品牌冷启动预算有限,如何进行低成本营销?

2.缺乏广告素材,没有抓手进行投流,如何批量获取笔记?

3.很难快速找到优秀的达人,进行内容沉淀;

4.短时间内没有足够的内容量,无法探索出合适放量的笔记类型;

对于很多新手品牌来说:

如何针对即将推广的产品获得更多的内容素材,如何根据内容获取更多流量,变成了非常迫切的事情。

还有一些品牌觉得自己的流量变少了,怀疑是不是平台的问题等等。为此,我们邀请了小红书官方生态业务部华南行业负责人对日常大家在小红书上的疑问进行解答~

新手品牌如何更快在小红书完成冷启动?

 

新手品牌如何更快在小红书完成冷启动?

以下是关于小红书相关的部分问答整理:

关于小红书数据基点

Q:问下家居行业,小红书最近的爆文率行业均值多少呀

A1:家居类目爆文律还是不错的,我们投放下来,15%-45%, 几个关键因素: 合集/单篇,图文/视频,占比 以及是否报备,加不加投流 , 目前经验是,单篇图文,部分报备,配合投流 合集视频,下面放清单 其他因素:小件,颜值高的,小家电类目不错,我们刚投了“大宇” 大件家居家具不好安装的另外说… 供参考

A2:达人爆文率25%以上

A3:也要看下多少的数据定义爆文,我们要5000,有的机构1000 就算

Q:问下护肤类目,小红书最近的的互动率行业均值是多少

A1:达人多少粉丝 自然流还是加上信息流呀 我们按1千

A2:互动1000,粉丝1万以上,是品合,自然流

Q:小红书护肤达人非报备的cpm均值是多少?,非信息流

A1:可以去到齐七八十甚至上百

Q:想咨询大家一个问题,薯条的流量质量大家有评估过怎么样么,和同类型的抖+这些比较如何呢?

A1:薯条流量是你可以进行自行定向选择和测试的

新手品牌如何更快在小红书完成冷启动?

 

关于小红书投流

Q:想问下大家,小红书投流目前,投官号好还是投报备达人效果好呢

A:达人

Q:是有什么原因吗 投流达人,因为我们目前打算做投流,还在评估投流官号还是投流报备达人,但感觉投流报备达人启动成本好像比较高

A:先走达人,然后转载官号

Q:那报备达人转载需要修改吗

A1:需要修改。文案图片视频最好都优化一下

A2:保健品的话需要二创

Q:有关于如何评估一个内容是否具备种草力的标准的相关资料可以分享吗?或者说怎样的内容是具备种草力的 有哪些标准和细节 或者方法论

A1:看互动吧 除了那种水军以外的评论里有多少是对产品感兴趣的 看这样的比例啥的吧

A2:抛砖引玉一下,埋关键词、通过评价相关性,通过小红书搜索指数、通过天猫关键词指数。

A3:我们天猫关键词,就没有一个种草词,天猫搜索也是,基本拦截不到,不知道是不是量不够 还是达人都没说关键昵称

A4:看品牌词

A5:也要分析下用户的搜索习惯

A6:还是站内搜索吧,回搜高才有效,不排除轻决策的直接换化到天猫搜索了

追Q:比如我们有个叫绿管身体乳 但是天猫没一个搜的 最近90天 都是搜品牌名+身体乳

A1:绿管这个词可能辨识度太低,有种怕搜不到的感觉

A2:那就看品牌名有没有增长咯

A3:用户习惯的问题

A4:品牌词+品类词 ,永远是第一用户搜索关键词,

Q:我们行业对接的小红书销售 耍性子 不回消息,然后在沟通群里骂人,另外还把和品牌的私聊记录打包转发给别人,这种情况可以投诉吗?

A1:小红书app里的站内客服就可以投诉

A2:可以写信给薯队长,这个最有效,薯队长邮箱shuduizhang@xiaohongshu.com

追Q:上次这位销售在群里骂人,我们回复她 让她好好沟通,然后他们整个群就消失了 不回任何信息,然后我们报备笔记也发不出去

Q:求助,广告法有规定,医疗器械类型,不能明星和产品同框~,但是美瞳貌似在所有平台一直都在打擦边,大家有经验分享吗?

A1:三类美瞳 你不能放在跟一般三类医疗一起看,这品思路偏向彩妆

A2:这是个开白的类目注定就那几家好玩的

关于小红书投放

Q:请教一下我们小红书投放最后计算到淘系的外溢,除了统计关键词的手搜指数,还有什么其他的方法比较好用吗?

A:可以看拍立淘流量

Q:关键词数据的话区分的了小红书来源吗

A1:好像只能你给小红书埋一个专属的词,这样看比较合理

A2:最好定一个词去截流吧,这样才不会导致分流情况太严重

Q:请问下 投流和达人种草的花费一般是怎么分配的呀

A1:没活动承接的话,错峰投

A2:8月前 没活动承接 照样投,roi 还很可以

Q:小红书品合报备账号 如何申请认证

A:在小红书蒲公英平台进行申请的

Q:素人发文怎么提高收录率呢

A:保持内容多样性 真实性 不要千篇一律 大部分都不会有收录问题的

Q:请问 笔记带赞助标 和广告标有什么不一样

新手品牌如何更快在小红书完成冷启动?

Q:小红书DMP怎么申请,或者有什么门槛吗

A:有直客可以找下直客

Q:小红书信息流投放是自己投的还是第三方

A:官方指定使用的投流公司。

Q:蒲公英上的优效模式 效果好么

A1:也是看你笔记质量,笔记质量不好的 也跑不出去,

A2类似提前加了个信息流,本质还是取决于笔记内容

A3:主要还是内容

A4:优效没办法做预判,所以需要看你把它看成什么样的工具使用

Q:投放笔记的cpe受什么因素影响啊,投种草

A:笔记脚本,质量,评论区,首图,标题

Q:请问现在看小红书数据那个平台性价比高啊

A:蒲公英,其实主要现在看账号最近一段时间的阅读数,再看账号的内容形式。蒲公英看起来其实很方便的,只有蒲公英找不到的素人/路人账号,再去千瓜/新红/禅妈妈等看

Q:蒲公英能筛选出或者杜绝掉那些互水的素人么

A1:基本上可

A2:没有决对可以筛出来,还是要看过往的发的笔记,综合判断,感觉现在所有第三方的数据,都仅供参考了

Q:小红书搜索指数100,对应的大概多少人次?

A1:搜索指数一般看不到具体数值都是只有一个趋势图,其实可以参考月搜索量,基本上都是跟月搜索量成正相关

A2:搜索指数官方一般都会做脱敏处理,不会露出具体数值

A3:小红书聚光有具体的月搜索量

Q:如果红书里面有比较多的负面笔记,一般大家会如何去处理这个问题的?

A1:直接沉底

A2:小红书他们有手段让内容沉底靠后

A3:我们是两个方式:1、近期发布的会先跟用户建联沟通(一般用户都有明确的负面情绪可以去处理的),倾听对方需求,然后一般退款+赠送产品都可以解决的,后续电话沟通删帖;2、老的笔记也尝试联系,联系不到的再找机构去沉降到100之后,评论区做好维护。

楠开口
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
楠开口
楠开口
发表文章112
楠开口
楠开口公众号主理人
确认要消耗 羽毛购买
新手品牌如何更快在小红书完成冷启动?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接