APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2022年营销复盘,嫚熙低调从品类转型品牌
2022-11-14 11:29:00

2022年的双11刚过去,今年的双11比往常都要冷一些,越来越多的品牌清醒地看到:双11对平台的意义,大过于自身。以价拼量的平台大促,显然无法成为品牌长久健康发展强有力的助攻。

 

对品牌的生意而言,关注品牌用户的需求,以用户洞察为原点,保持产品力的持续提升,是始终需要坚持的内力;而往外的营销着力,不仅在于每次的声与量,更在于每一次营销动作之间的承接,是否能为自己形成完整的系列动作,与自己的用户实现有效沟通。

 

从这2个维度去探索,母婴孕产头部品牌嫚熙在今年的表现着实让人有惊喜!这个过去默默在产品力耕耘的品牌,今年终于为自己发声!而不同于更多品牌在品牌塑造之初,就接二连三源源不断地输出规模化的营销动作;嫚熙在营销上,有自己独到的一套思路:以初心为起点-触感细腻-主次分明!

 

第一次今年5月,作为情感营销的重要节点月,嫚熙选择了在母亲节以及525(我爱我)日,通过2波主次分明的情感营销,串联2个与女性相关且高情感浓度的节点,诠释了品牌对女性的尊重与理解。尤其是洞察到女性自怀孕成为母亲之后,无可避免的“被标签”和不自觉的自我遗忘,而这与新生代女性高自我价值感的落差极大,品牌以自己细腻的洞察和心思,通过营销为她们的自我认可和认同给予极大的支持。

 

品牌先是在母亲节与新浪女性携手,打造一场 “唱反调”的情感营销,鼓励她们冲破条条框框,勇敢爱自己。一套温情走心海报,向大众道出了妈妈们想说但没说的心里话,在溢满“赞美与感恩”的母亲节营销中,打造出一道别致的风景线。

 

2022年营销复盘,嫚熙低调从品类转型品牌
2022年营销复盘,嫚熙低调从品类转型品牌
2022年营销复盘,嫚熙低调从品类转型品牌
2022年营销复盘,嫚熙低调从品类转型品牌
2022年营销复盘,嫚熙低调从品类转型品牌
2022年营销复盘,嫚熙低调从品类转型品牌

再是在525(我爱我)日,品牌与《中国妇女报》携手进一步,推进支持妈妈爱自己系列营销活动,以一支名为《合格妈妈入职考试》作为主题视频,其一开场就打造了几个具象场景,让人有了一股由内而外的真实感。

“妈妈喝汤喝到害怕,他们说,为了孩子必须多喝点”。

“妈妈想要一点隐私,他们说,都当妈了怎么还这么矫情”。

“妈妈想放个风,他们说,做妈妈的人了别老想着玩儿”......

新手妈妈与传统孕育观念的冲突,到后续的轻松自如,一幕幕场景切换之下是品牌通过场景故事的演绎,与用户的深度沟通,传递品牌的态度和理念,让品牌变得更具生命力,也让产品价值可触摸。

 

在上半年首发品牌的态度:『鼓励妈妈突破条条框框,支持妈妈爱自己』后;下半年,嫚熙与人间小太阳房琪的合作,便是更深入地阐述品牌如何“支持妈妈爱自己”。

 

9月借助聚划算欢聚日的契机,品牌秋冬推出半边绒系列家居服时,打造了一场线上线下共同发声的温暖营销。全国39城电梯广告率先发布核心主题片的精简版本,在吵闹的电梯广告氛围,形成一股清流,将嫚熙半边绒娓娓道来作为活动预热,做到不令人讨厌,又能形成产品记忆点。

 

2022年营销复盘,嫚熙低调从品类转型品牌

2022年营销复盘,嫚熙低调从品类转型品牌

在欢聚日 爆发当日发布完整版本,借房琪的演绎,将处于不同的阶段的女性困境细腻呈现。嫚熙在这样的温暖营销中,一方面借高级“通感”创作手法,将半边绒系列的轻、柔、软、糯、弹以及温暖体感与不同的天气一一对应,也与治愈理念相融合,输出了“痛点解决”方案——暖暖的,轻轻的,软软的 嫚熙半边绒家居服,就像一个治愈情绪的拥抱,在视频中通过“绒抱”动作,不仅是传递出绒抱的治愈,鼓励女性发现自己的自愈力,传递品牌鼓励女性“爱自己、治愈自我”理念。

2022年营销复盘,嫚熙低调从品类转型品牌

而这一自愈的绒抱,也更好地展示出嫚熙半边绒家居服的产品特点,以及给到女性消费者的温暖治愈。

 

在欢聚日之后,品牌通过自媒体,对半边绒家居服持续性打造从产品以及跟消费者互动,在营销爆发之后持续性为产品传播,从情感到功能,从输出内容到互动,从欢聚日到双11预热,有序不紊地走好产品营销这一步。

 

2022年营销复盘,嫚熙低调从品类转型品牌

 

2022年营销复盘,嫚熙低调从品类转型品牌

2022年营销复盘,嫚熙低调从品类转型品牌

 

毕竟对于季节属性强的绒类家居服而言,心智一旦形成,后续的每个有保暖需求的寒冷节点,自然就被唤醒,并且首先联想到这件“被暖到”的嫚熙半边绒。

 

不难发现,2022嫚熙的营销之路并不花哨,但却一直都有序不紊且有力地进行着。通过这样一次次的品牌发声,不仅将品牌自身对用户关注度和细腻度逐一释出,层层递进。而且在这样喧嚣急进的市场氛围下,沉着地把“营”和“销”逐步走稳走好,需要品牌自身有足够明确和清晰的思路和策略。相信接下来,嫚熙的营销之路,将会成为女性营销品牌的又一先行者。

文案君
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案君
文案君
发表文章101
广告文案创意分享类头部平台,提供新鲜及深度的广告创意资讯,公关传播行业具关注度自媒体。
确认要消耗 羽毛购买
2022年营销复盘,嫚熙低调从品类转型品牌吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接