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在换包装这件事上,椰树椰汁的宗旨是“大改伤身,小改怡情”,所以时不时被嘲换了个寂寞。最近又被爆出换装谣言,这次好像是真的。
远远一看觉得挺正常的,蒙德里安的色彩、招摇的大字报。好像换了又好像没换,但事实证明我还是太年轻,接着看发现又被椰树骚到了!
图源:小红书网友
原来在椰树椰汁的新包装下方,愣是挤出了一块mini的广告位,留给自家的矿泉水打广告,一眼看过去以为摆了根蜡烛。
图源:小红书网友
这也太挤了吧,椰树打广告打得真是抠!
差点以为下半身是网友p上去的,总之包装信息量好大,感觉碎嘴子老板很多话想跟我们说。
谁看了不服:椰树椰汁不愧是你,还得是你,居然在包装上打小广告。
图源:小红书网友评论
亮点还有文案,这“报喜”是不是有点小题大做,简历不够、吹牛来凑?
图源:小红书网友
估计椰树之前被央媒点名整怕了,担心背上虚假宣传的罪名,在底边捎上一句温馨提示“此广告与内容物无关”,真是严谨又可爱。
图源:小红书网友
这植入的画风像极了羊了个羊的操作。要喝“椰了个椰”,麻烦先看几秒的小广告。
传下去,椰树椰汁打广告,挤挤还是有的。
还是鲁迅说得对——“时间就像是海绵,挤一挤就有了”。只不过别人是做时间管理达人,椰树是做广告空间管理达人。只不过自己省了广告费,但消费者看得费眼睛。
既然说到了椰树椰汁的包装,就不得不顺便调戏下椰树其它包装。
先看这次的配角椰树长寿泉矿泉水,且不说“国宝”名字很让人浮想联翩,注册的商标设计造型也很野,像极了plus版胶水。
图源:小红书网友
你一定不知道椰树还卖菊花茶、凉茶吧,一样是大大的简单粗暴,十分有辨识度。
图源:小红书网友
上镜最多的还是徐冬冬包装款,堪比长篇小说的文案,高饱和度的黑红黄蓝颜色,还有美女徐冬冬撑着,认准这个正版。
图源:微博网友
看了这么多,椰树椰汁的设计灵感到底来自哪里?江湖流传着两种说法:
职场版本:老板喜欢就好。
营销鬼才总是相似的,卫龙用excel设计电商页面,椰树的包装是“头号美工”老板亲自操刀,用word做出来的。
所以建议这一对原地结婚,组合起来就能把生活过成段子:你们伤害了word还excel而过…
不正经版本:警戒带。
有人曾怀疑椰树设计来源就是警示带,自带前方高能的BGM,一旦代入这个设定就出不来了。
图源:小红书网友
正如有人说的,如果知道新包装是出自椰树之手,那就没事了。因为除了包装,椰树一直走在放飞自我的路上。
椰树的招聘广告,同样走话痨路线,见缝插针地装卖点,一个都不舍得落下。
图源:椰树官微
说到中间的美女,就不能再讲讲代言人,一个给椰树贡献“从小喝到大”广告语的神秘女子。
你可以不知道她的名字,但一定看过她的S形反手拿椰汁造型。如果给椰树升华一下,这个姿势就是视觉锤了。
年少不懂椰树,如今方知这是cos安格尔的作品《泉》,一个手举水罐的裸体少女,优雅地站在泉水边。
放着对比一下,不能说一模一样只能说十分相似,只不过徐冬冬加了前凸后翘的特效。
果然大部分的时候,艺术来源于生活;但有时候,艺术还来源于艺术,敢情椰树一直在用最接地气的语言,科普着最晦涩的名画。
哪怕是品牌联名,椰树椰汁也要本色演出,把队友带坏黑化到底。
椰树34年来的第一次联名的机会,给了瑞幸,但恕我直言瑞幸是吃亏的。
因为设计终究是椰树占了上风,最大程度保留了椰风,撞色撞得乱七八糟。
图源:小红书网友
说好是联名,却不知道究竟是瑞幸蹭了椰树,还是椰树蹭了瑞幸。当时多少人喝椰云拿铁,是为了冲那土味的袋子。
好笑的还有我以为椰树只是没设计师,原来椰树还缺翻译,有人扒到椰树的官网,比直播还上头。
一句“插件不受支持”的提示,让我怀疑有什么是我们消费者不配看的吗?
图源:椰树椰汁英文官网截图
图源:椰树椰汁英文官网截图
有人做了个比喻,椰树就像是经常抽烟、喝酒,屡教不改的老油条,但同时又是一个成绩优异的优等生。
我觉得非常生动,说的就是一个有实力(人家可是蒙德里安、安格尔、牛皮癣广告的集大成者)但时不时想走“曲线”的品牌,不排除有时候是揣着明白装糊涂,在雷点边缘反复试探。
图源:小红书网友
营销虽有争议,产品也确实能打,“椰树=椰汁”的认知已经钉入消费者心智中,对于大家来说可能“好喝就完事了”。
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