很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
作者 | Hiu
来源 | 互联网品牌官
椰汁从小喝到大,椰树从小擦到大。
在“擦擦更安心”这一点上,一意孤行的椰树已经不是在违法边缘疯狂试探了,而是坚定地把一只脚踩在法律的红线上。
贡献2024开年“第一擦”的椰树挂历,直接打出“用椰汁擦乳”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语。
如此直白、“口无遮拦”的广告语只有一直坚持做自己的椰树才这么“敢说”。
椰树我行我素,不改擦边本色,面临的后果就是罚单虽迟但必到。
近日,据信用中国网站,椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。原因是其在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行营销的情形,并使用违背公序良俗的广告语,涉嫌违反广告法有关规定。
据《互联网品牌官》了解,椰树官网已经删除了相关广告语,但在其周边如专供供应商的椰树挂历上,那句“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”的表述依旧抢眼。
椰树并非“空口说白话”,它特意指出“椰汁增大乳房”的说法转载自香港《东方日报》。
椰汁是否真有奇效?真的能丰胸?
其实椰树转载的文章中早已指出该说法并无科学依据,多位医生也证实了椰汁并没有丰胸的效果,这都是椰树“以偏概全”的营销噱头罢了。
年年擦枪走火,年年都有椰树家的罚款新闻。
有些网友想不通了,这些罚款和曝光到底有什么用呢?
诚然,近几年,椰树因擦边营销和被处以罚款而冲上热搜的次数数不胜数。
从产品视频广告到企业招聘广告,从旧媒体延续到新媒体,从平面广告大张旗鼓擦进直播间。
在思想没那么开放的年代,椰树就奠定了“一擦到底”的企业文化根基。
女性模特穿着泳装奔跑的画面,因为过于狂野奔放,反倒助力椰树品牌在“软色情”广告中占领一席之地。
别人出道即巅峰,而椰树的巅峰,一峰更比一峰高。
最最离谱的是,椰树直接将波澜起伏的峰展现在自家产品的包装设计上。
2016年一款以女性胸部形状当做瓶身的“胸模瓶”矿泉水,一举将椰树推向了被大众口诛笔伐的坠崖边缘。
人们都指摘说这是赤裸裸的物化女性,简直俗不可耐。
而“目空一切”的椰树甩出一句:这是产品与艺术的结合。
可能这就是当代企业对“别人笑我太疯癫,我笑他人看不穿”演绎的最高境界吧。
自己笑着打广告,笑着把钱赚了,笑着交罚款,笑着发布招聘信息,笑着交罚款,再笑着把钱赚了……商业闭环锁得死死的,至今无解。
以下是《狂擦的椰树》“上映”时间线:
2009年,椰树集团在海口市公交车上打出“木瓜饱满,我丰满的”、“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等广告语,最终工商部门认定违规并处罚款1000元。
2019年3月,椰树一则配文“白白嫩嫩”、“从小喝到大”的视频广告被监管部门认定“妨碍社会公共秩序,违背社会良好风尚”,被罚款20万元,还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例。
椰树集团极力为“我从小喝到大”宣传文案辩解,称该广告词指的不是椰汁丰胸,而是指从小孩开始喝到长大成大,以此突出消费者对椰树椰汁的信任度和忠诚度。
最终,保住了这句“全岛的骄傲”。“我从小喝到大”slogan依然在包装最显眼的位置上。
2021年3月,椰树将网友调侃的“有着香港的霓虹广告格调,同时兼具澳门赌场广告之精髓,更有宾馆门缝小卡片之风骨”的产品包装设计运用在招聘广告上了。
乍一看,迎面扑来的椰树味十足,再细看内容,写着“入学就有车、有房、有高薪!肯定有美女帅哥追!”,符合椰树一如既往的作风,更符合市场监督管理局开出罚单的条件。与上面相同的原因,椰树又缴了40万罚款。
在其他企业内部,这几单罚款绝对要被作为反面教材钉在营销“耻辱柱”上的,但到了椰树那儿“不以为耻,反以为荣”,甚至被写进了集团喜报。
椰树之心,路人皆知。
人家摆明了要的就是这种黑红的效果。
越擦越得劲,越擦越红火!
在互联网甚至出现一股声音:椰树没有擦边,它只是热衷于给大家送福利。
椰树:你们人还怪好嘞(那我放心加大力度擦了)~
2022年10月,努力跟上时代步伐的椰树,率先派出当家女主播,为全网送来一股很新的土味擦边风潮——似擦非擦,一种很“严实”与“严谨”的椰树独有的擦边风。
半年之后,椰树开窍了,不能只擦这边,不擦那边。
它将一帮“身高180+,有腹肌有肌肉,健康阳光帅气”的男主播请到了直播间,从此开启“平等物化所有人”的主打主业娱乐、副业带货的欢乐直播之旅。
这种免费娱乐大众的精神,它真的,我哭死。
椰树只是想宣传:男人有男人味,女人有女人味,椰汁有椰汁的味道,主打原汁原味。
关键是好这口的网友,也看得有滋有味。
说到底,在直播间“擦边”是椰树传统的引流手段,最终目的不是带货,而是旨在为品牌做宣传工作。
椰树集团直播间的操刀人尹丹丹曾表示:“在我说要椰树集团直播的第一天,老板就说了,椰树直播可以,但不能卖货。直播卖货会挤占经销商的生存空间,这是违背我们企业的传统文化的。椰树现在也是不做电商的,天猫、京东、拼多多都没有直营店。”
线上做引流,线下经销商做卖货。
品牌曝光度上来了,被更多年轻消费者看到了,椰树产品被选择的可能性也就提高了。
在前段时间,椰树宣布了一个重大喜讯——2023年椰树集团全年销售总额创下历史新高,突破50亿元,上缴税金近6.82亿元。
要知道,在往前推的10年里,椰树的营收一直徘徊在40亿元左右。
椰树方面对此肯定了直播的功劳,表示这一举措确实助推了集团产品的销售。
归根结底,这一切都是建立在强大的椰树椰汁产品之上的。
正如网友所说的,要不是它好喝,椰树倒闭八百回了。
产品是1,然后才有营销大展拳脚的肥沃土壤。椰树接下来该往产品研发的方向下下功夫了。
毕竟,一条路擦到黑,不利于突破现今的天花板。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)