APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!
2023-01-10 13:44:01

号称“中国饮料十强企业”的椰树椰汁,可以说是中国饮料品牌中的顶流,凭借“土”、“俗”、“污”的营销,将品牌带到了话题的中心,成为了社交媒体热搜榜上的常客。

继直播首秀上热搜后,最近椰树椰汁再凭借一副让人不忍直视的挂历登上了小红书的热搜榜,除了五彩斑斓的配色、土味气息十足外,其需要打马赛克的挂历画面令人一度怀疑椰树椰汁要卖情趣内衣。

椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!

01.椰树椰汁的挂历,不忍直视

新年换挂历,原本是一件稀疏平常的事情,小红书博主时光漫漫晒出椰树牌椰汁2023年挂历,表示“我是不敢挂”而迅速引起了大众围观,有人表示像是乡村舞台表演甩头发的那种,还有人说有种90年代老嫂子的感觉。

椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!

椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!

椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!

椰树椰汁挂历的构图设计与以往保持着同一水准,有着极高的辨识度,全是重点、五彩斑斓、曲线动人,看得人面红耳赤。
据悉,这并非是椰树椰汁第一次出挂历,早前,有小红书网友晒出了椰树椰汁2022年的挂历,只是没有2023年的挂历设计的那么大(bao)胆(lu)。
 
椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!
 
在椰树椰汁的新年挂历曝光后,其评论褒贬不一,有质疑有赞赏,有人表示是因为椰汁好喝品牌才敢放飞自我。

椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!

椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!

一直以来,椰树椰汁都坚持以“从小喝到大”、“白白嫩嫩”、“曲线动人”为传播的主题,即便因为“疯狂试探”的广告语被处罚,被贴上低俗标签,在众多年舆论压力下,品牌依然“初心不改”坚持椰树椰汁特有的传播风格。
 
这些年,椰树椰汁给我们奉献了哪些“精彩绝伦”的营销?我们一起来看看吧。

02.那些年被椰树椰汁“征服”的营销案例

早期,椰树椰汁一支“大尺度”广告被网友推(骂)上了热搜,广告中,模特衣着清凉,不断奔跑上蹿下跳,在跳跃的过程中,一组波涛汹涌的镜头特写有不忍直视,同时喊出那句“白白嫩嫩/曲线动人”,其辣眼睛的广告画面成为网友讨论的焦点。

椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!

椰树椰汁也因其“白白嫩嫩”、“从小喝到大”的广告语引发了讨论热潮,在一片质疑声中,椰树椰汁为了夯实品牌健康饮品的产品形象再出手,这次采用了衣服包裹严实的模特,没有了上蹿下跳,没有了波涛汹涌,广告语依然采用“白白嫩嫩”、“从小喝到大”,而透露着奇奇怪怪的韵味。

有人说椰树椰汁的广告是众多广告中的泥石流“百看不腻”,也有人认为,椰树椰汁不应该踩着红线做广告,而应该将精力放在产品专研上,即便如此,椰树椰汁依然我行我素。

 椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!

在前不久,椰树椰汁为了给直播首秀做推广,其土味又魔性的广告又成为了人们茶余饭后的谈资,品牌特有的审美“标准”,五毛的设计海报以及上蹿下跳的美女,让消费者再次将注意力聚焦到了椰树椰汁身上。

 
椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!
 
与此同时,椰树椰汁的办公大楼设计、招聘活动、出街海报、产品设计等从品牌形象到各类传播物料均保持着高度统一的风格。
 

椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!

在一切动作皆营销的今天,椰树椰汁的迷糊操作并没有仅仅停留在广告创意上,曾经一则奇葩的招聘让椰树椰汁登上了热搜榜,“顾事业不顾家”的条件引发了社会争议,让营销翻车。

 

椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!

在很长的一段时间里,椰树椰汁因为启用了身材火辣的代言人,并运用“白白嫩嫩”、“从小喝到大”等广告语令人遐想连篇,让品牌深陷舆论的旋涡,可就算这样,椰树椰汁也坚持着自己的风格。

03.黑红也是红,是椰树椰汁坚持不变的营销密码

很多时候,我们总喜欢去探究那些不为人知的营销密码,而椰树椰汁从来不遮掩自己的营销策略,始终坚持着“黑红也是红”。

疯狂试探营销边界,“污”到底

在营销圈,很难说迎合时代潮流风格多变更好,还是始终坚持统一风格的内容输出更好。

椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!

椰树椰汁的广告,均选择了“污”到底的营销策略,虽然其包装设计在广告宣传上很容易被对手利用,可经营了30多年的椰树椰汁产品在被市场充分认可后,依然玩着“擦边球”来吸引用户的眼球。

这种玩法虽然在注意力稀缺的今天,依然有着令人羡慕的营销效果。但是值得考虑的是,随着用户审美的疲劳,椰树的“污”能否一招吃遍天呢?其次,新品牌不断发力的情况下,椰树的竞争力究竟在哪里?

土味营销,玩到极致成潮流

在污广告、俗营销的氛围下,有人认为椰树椰汁营销最大的特点是“土”,接地气与潮流无关,保持着30多年不变,用简单、直白的广告语阐述产品的优势与卖点,让用户能够很直观的明白,椰树椰汁卖的是什么。

同时椰树在保证产品包装、广告风格高度一致的情况下,其办公大楼的装修等各种对用户开放的设计,均保持着“土”味道,而被更多人看来土到极致便是潮,椰树椰汁不仅吸引了用户与竞品,还吸引了新锐品牌瑞幸咖啡进行联名,其设计抓住了「设计界泥石流」的精髓,让设计有了别样的气质,助力品牌实现了流量的提升。

椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!

这或许就是品牌经营到一定的程度,因为有着一定的品牌知名度与市场影响力,无论多“土”均能够被用户接受,才让品牌联名设计碰撞出别样的火花。

设计自成一派,撞色包装打破用户审美

在新消费品牌层出不穷的今天,基本上所有的品牌都想要自己广告更高级、产品设计更美,而椰树椰汁却另辟蹊径,通过独具辨识度的设计与广告内容行走在营销圈。

字要大,logo要大。在其他品牌的出街物料中,只要符号“字要大,logo要大,颜色要艳”等特征,就会被群嘲,而椰树椰汁的产品包装始终坚持“红、黄、蓝”色调,字很大、logo更大的风格,打破了用户的审美,在一片骂声中逐渐形成了品牌的专属风格,也因此其品牌被贴上的“椰树椰汁风”的标签。

产品要特写。在凡事都讲究美感的今天,椰树椰汁的各类营销中,总离不开特写的产品,而一度让人怀疑自己看了一个假品牌广告,正是这种像假广告的广告,也成为了椰树椰汁脱颖而出的机会。

椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!

持续风格统一的内容输出,给人留下想象空间

可以说,椰树椰汁凭借自成一派的广告风格,给品牌输入源源不断的流量,在黑红也是红的今天,椰树椰汁凭“污”力十足的广告、“土”与“丑”兼具的包装设计成功出圈,同时在保持风格统一的基础上进行持续的内容输出,并给人留下想象空间,实现了内容的广泛传播,与品牌知名度的提升。

写到最后

营销从来都讲究天时地利人和,椰树椰汁凭借健康产品与高度统一的营销风格在竞争激烈的饮品市场中生存了36年,下一个36年椰树椰汁如何才能继续保持自身的热度?我们拭目以待吧。

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章412
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
椰树椰汁出了套需要打马赛克的挂历!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接